在中国，伴随移动化、电商化、大数据化的快速推动，越来越多企业实现自我超越，完成蜕变。其中，在最具代表性的快消品行业，这种变化尤为明显。一种是针对以年轻人为主的消费升级感知群体，将产品服务及品牌时尚化做到极致；一种是加速“触电”新模式、新生态，进行渠道升级，抢占新兴消费市场。基于当下消费者对健康、时尚、潮流的追逐，各大饮料企业争相加速开启新征程，六个核桃作为植物蛋白饮料行业的龙头，自然也不会落后。

产品升级 推出全新主题包装

在激烈的快消品竞争潮流中，碎片化的信息渠道更容易被消费者遗忘，而简明扼要，形象化的品牌标识更容易被年轻一代的新兴消费者接受。

多年来，六个核桃罐装设计始终坚持以蓝白两色为主，不仅定格了品牌主色调，而且蓝白两色的搭配增加了消费者对品牌的辨识度。但定格并非一成不变，以2017高考季营销为例，为迎合高考考生及家长心理需求，六个核桃对其线上产品进行包装升级，特别推出融合了全新包装元素的梦想校园主题罐，使品牌在行业和消费者心目中品牌形象的进一步提升，而新包装上博士帽的智慧元素也让希望讨个“好彩头”的考生家长更乐于购买，进一步加速了六个核桃新征程的开启。

同时，为了覆盖更多的消费者，六个核桃针对儿童特别推出了新产品益智成长款，产品一改往日深蓝的主色调，采取天蓝白色相间的色彩搭配，并设计以核桃为原型，手拿书本头戴博士帽的卡通玩偶形象，不仅充满童趣，还体现了产品充满智慧和知识的象征意义，受到消费者强烈喜爱。

品牌升级 赞助时尚化热门综艺

想要快速促进品牌时尚化战略的实施，在如今这个IP至上的时代，选择与品牌调性契合的大型IP进行合作成为最佳选择。因此，六个核桃将营销触觉延伸至与之受众相匹配的综艺节目，助力品牌升级。

众所周知，现在各大综艺节目的主要受众群体集中80、90后年轻一代的消费群体，六个核桃深谙此道。据悉，六个核桃已经连续两年独家冠名在大城市拥有超高人气的江苏卫视《最强大脑》，将益智健脑的产品特性深植年轻消费者的心智，此后，又与央视及一线卫视各重点栏目进行深度合作，如《今晚80后脱口秀》、《诗书中国》、《天才想得到》、《挑战不可能》、《加油向未来》、《我是先生》等进行品类教育和品牌推广，以高曝光度为其打造品牌时尚化提供有力的舆论支撑。

渠道升级全方位迎合消费需求

六个核桃品牌发展之初，主要采取“农村包围城市”战略，聚焦于三四线市场，在完成广大三四线市场布局后，攻占“北上广”市场则成了六个核桃下一阶段的重点目标。根据养元市场部相关负责人透露，目前六个核桃已经有经销商超过1500家，至此，六个核桃已经完成了向“北上广深”等一二线城市的进军，核心消费渠道也随之由零售终端向商超进行转变。据业内人士爆料：2017年上半年六个核桃市场销量稳步增长，其中，北京商超渠道增幅60%，并取得在物美体系饮料品类销量排名第一的佳绩。

此外，为迎合广大消费者生活和消费习惯，六个核桃于2015年正式进入电商，以京东、天猫旗舰店为平台，给更多家庭带来健康与营养。为满足消费者多元化需求，六个核桃依托电商平台，大力开发专属的互联网产品，使六个核桃与消费者形成更为直接的深度关联，在丰富六个核桃产品线的同时，为电商渠道布局和健康发展奠定坚实的基础。

作为中国核桃乳行业的领军品牌，不管是产品升级、品牌升级还是渠道升级，六个核桃始终站在业内制高点，通过多种方式，精心布局，打造品牌与消费者共同的价值观，实现消费者对六个核桃的情感认同，以及对品牌呈现的价值观的认同，从而为中国核桃乳行业的发展开辟出一条新出路，开启植物蛋白饮料行业新征程。