近年来，消费升级无疑是这个消费时代的焦点，它被视作拉动经济增长的引擎，也被视作所有品牌共同面对的巨大挑战和机遇。而由于消费升级，饮料行业也迎来了市场变化及版图调整，据数据显示，以往占据市场主导地位的碳酸饮料近几年呈现持续下滑趋势，而前两年快消行业新宠植物蛋白饮料也由高速增长期进入了调整期。
业内人士透露，虽然包括露露、椰树、银鹭等极大传统巨头品牌的企业营收均出现了不同程度的下滑，但是新晋王者六个核桃却出现了品牌市场双爆发的现象，仅商超渠道2017年1-5月份整体增长48%，不仅如此，品牌在年轻化和时尚化的道路上也大踏步前进，成为消费升级之下的一大亮点。

逆势增长，一线市场全线飘红

作为核桃乳品类的开创者，六个核桃从诞生之日起就坚定的围绕“农村包围城市”战略，深耕渠道，紧抓品质，短短十余年的时间内就从衡水发展到全国，成为植物蛋白领域的百亿巨头，创造了中国饮料史上的一个奇迹。而如今，随着整个市场的变化和品牌的发展，六个核桃已于去年吹响进军一线市场的号角，开启全新的品牌发展战略，并已经取得傲人的成绩。
 

据业内人士表示，进入2017年以来，六个核桃持续发力扩展渠道，一线城市整体商超销量继续保持稳定增长，数据显示，仅仅在北京物美系统，5月份就增长103%，上海大润发系统同比增长46%，成都红旗系统同比增长更是达84%，可以说，六个核桃逐渐成为一线城市消费者的优选饮品。
 
据养元市场部相关负责人介绍，作为植物蛋白领域的领导品牌，六个核桃在整体饮料行业遇冷的情况下，及时调整策略，借势而上，整体市场稳中有升，尤其是在一线城市，取得了大幅的增长，不仅巩固了行业领导者的地位，也在占据一线市场，实现新一轮的品牌升级中迈出了成功和领先的一步。

品牌升级，全新战略打造强势品牌

除了市场外的持续拓展外，近年来为了配合整体的品牌升级战略，六个核桃在营销等方面也重拳出击，实现整体品牌的时尚化，力求满足更多消费者的需求。通过赞助《最强大脑》等热门综艺节目，使得品牌整体调性得到了极大的提升，也为消费者的口碑积累奠定了良好的基础。

六个核桃的主要目标群体为学生，白领等年轻群体，因此，品牌的年轻化和时尚化也是未来发展的趋势。在前不久的高考季，为了迎合年轻消费者，六个核桃特别推出了全新包装元素的梦想校园主题罐，加入了年轻时尚的博士帽元素，让产品时尚气息倍增，推动了品牌时尚化升级。如此一来，不仅吸引了学生群体，对于经常烧脑加班的白领来说，具备青春活力的六个核桃也自然成为其首选饮品，从而有效拉动了整体销量。

从市场到产品，从品牌到营销，六个核桃从一开始就走了一条别人从来没有走过的路，但是事实证明，六个核桃走出了属于自己的成功之路。立足于产品，专注于品质，六个核桃竞争激烈的饮料行业中，创造了前无古人的市场奇迹，持续领跑植物蛋白饮料领域。而在未来，六个核桃还将继续以消费者需求为核心，用科技创新提升产品品质，用产品品质为用户提供价值，成为消费者的首选。