来源: 湖北日报讯 记者 文俊

 

春节临近，各大书店挤满了买套装书、礼品书的读者。记者在探访中发现，今年礼品书品种之丰富，远超往年，给亲朋好友送好书已经成为了一种新时尚。然而记者也注意到，礼品书领域大兴奢华风，真皮烫金封面、丝绸包装、繁复的礼盒、附带手表和玩具，高档图书的确吸引眼球，但动辄成百上千元的售价也让普通消费者望而却步。

 

豪华礼品书走“私人定制”路线

 

礼品书市场，用时下网络流行语说是“高端大气上档次”。著名文物专家、学者、王世襄的《王世襄集》十四本，采用五色印刷，定价1960元。而《黄永玉全集》更成为迄今为止我国画家的最贵个人专辑，其中精装本、特精装本定价分别高达1.38万元和12.8万元一套。被称为中国最美图书、书中空无一字的单本书籍《空度》定价480元，并限量发行1000册，该书的广告语是“以图书奢侈品、艺术品的形式，等待知音的觅寻”。

 

这些书给人的第一感观是“珍贵”，待看到定价后，又会感叹一句“真贵”。很多读者感慨，图书以后是不是都要走收藏路线了。

 

如果说以上礼品书售卖的还是书籍，是内容，另一些礼品书则有“买椟还珠”之嫌了。一套名为《茶语》的礼品书，标价308元，打开礼盒，只有两本总标价仅70元的书籍，为什么能卖300多元？那就要归功于礼盒中的西湖龙井茶、铁观音和青瓷斗笠碗了。而一套标价为3680元的中英文《孙子兵法》，则真丝织锦为纸，以仿皮材质做封面，套以名贵木材做的盒子，盒内另配有一副细棉白手套，供读者翻书时用。

 

汉街文华书城营销总监伍伟亮对记者说：“这种书籍很难在书店买到，多由礼品公司负责销售，或者走‘私人定制’路线，直接从出版公司购买。如12.8万元特精装本《黄永玉全集》文华书城就没有，但1.38万元精装本在书店销量还不错！”

 

有读者指出，我们读的是书，而不是书皮,珍藏版、精华版只是送人有了面子。一位图书经销商对记者说，这样的书是看的人不买，买的人不看。

 

儿童书用玩具“绑架”孩子

 

重包装，重设计，走贵族路线的现象在儿童图书区域更为普遍。在书店，记者看到能演奏歌曲的钢琴书；能观看太空、人体模型的立体书；能抚摸到动物绒毛的触摸书。这些大玩花样的书籍，定价动辄就在百元以上。33岁的女教师黄倩是一位6岁孩子的母亲，她忧心忡忡地说：“我担心孩子习惯看这种豪华书籍后，对普通的读本没兴趣。”

 

如果说以上童书是以特色吸引人，一些普通的图书则是为了吸引孩子的眼球，纷纷变身为“礼盒”，配上玩具、礼券等，价格不菲，让人搞不清是卖玩具还是卖书。有的少儿礼品书看上去一大包，真正的书只有薄薄一本，除去纸箱、锦缎、塑料泡沫等包装物件外，竟还夹着一块玩具手表、一包橡皮泥，或者一副塔罗牌。这些玩具当然都是以“附赠”的名义，其实成本早已加进了少儿礼品书的定价之中。这种用玩具绑架儿童消费的做法，让不少家长深感无奈。

 

对于豪华图书的现象，《图书也要反对过度包装》一书的作者李丹认为：豪华包装的高档书之所以还有市场，主要在于一部分人的面子消费心理和虚荣心。以往隐藏在豪华月饼、天价茶叶背后的奢侈，由于中央的严令禁止和法规的强制性规定有所收敛。而图书作为一种文化产品，在大力提倡文化强国的今天，更不应成为奢侈风气的出口。因此，应严堵这部分疏漏，防止借文化名义大行不正之风。说到底，出版毕竟是以内容为核心竞争力，应当分清主次。当高档食品、化妆品纷纷简化包装时，图书是否也应尽快启动“瘦身”程序呢？