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- 榜单解读 -
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2018年3月典型房企微信公众号活跃度TOP100中，房企微信公众号活跃度排名前三的企业依次是碧桂园、万科集团、蓝光发展，综合评分分别为90.62 、86.98 和85.26 。本月微信活跃度指数的平均值为78.90，100家上榜企业中有35家企业高于平均值。
▼子榜单 ▼
3月房企微信传播“奥斯卡”TOP5
基于3月房企微信公众号主文总阅读量，评选出3月房企微信传播“奥斯卡”TOP5得主：万科集团、碧桂园、华夏幸福、雅居乐地产、融创中国。
3月房企微信内容“被赞王”TOP5
基于3月房企微信公众号主文总点赞量，评选出3月房企微信内容“被赞王”TOP5得主：华夏幸福、北京城建、万科集团、碧桂园、远洋集团。
3月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5
基于3月房企微信公众号推送天数，评选出3月房企微信运营“小蜜蜂”TOP5得主：泰禾集团，碧桂园，华侨城，雅居乐地产、弘阳集团、旭辉集团、五洲国际（并列第四），北京城建、蓝光发展、禹洲集团、融侨集团（并列第五）。
- 房企聚焦 -
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1. 节日是契机，品牌是目的
房企借节日进行宣传已经成为一种常态，在进行常态宣传中，做出新意，同时以最小的代价来完成提升品牌形象的目标，才能够实现利益最大化。3月，元宵节、妇女节、植树节、白色情人节接踵而来，千篇一律的活动，相似的宣传，难免会让受众形成审美疲劳，达不到既定的宣传效果。如何在节日宣传中形成连续效应，在受众心目中形成深刻的品牌印象，是每个房企在活动和传播中都应考虑的问题。
图：3.8女神节海报（部分）
以祥生地产为例，借植树节契机，祥生一个项目推出互动游戏，参与有机会获得社区树木冠名权，获得树铭牌。在随之而来的白色情人节，树铭牌又成为浪漫告白的载体。通过一个活动，该项目将植树节与白色情人节贯通，形成联动效应。对房企来说，节日只是宣传的契机，能够在宣传中传达自己的品牌形象，才是最终目的。
不同于将众多节日联动宣传，融侨集团选择专注于特定节日。今年是融侨集团坚持绿色行动的第八年，每年春天都会形成IP式的口碑传播。融侨2018全国公益植树季在延续历史的基础上进行创新，线上线下形成联动，融侨集团以官微融侨会为主阵地，各城市公司等十余个微信号同步联合，形成自媒体传播矩阵，掀起一场覆盖全国的绿色风暴。
图：融侨集团官微“绿色行动”相关推送
上海爱家集团通过各类节日，利用微信方式呈现企业人文理念，融汇美好生活，将企业品牌、项目品牌与企业文化三合为一，形成更鲜明的企业品牌烙印。例如，其借三八女神节，通过在不同城市举办特色女神节活动来关怀女性员工。
2. 招聘多元化，人才战略是关键
3月，春招热潮再度兴起，各大房企也纷纷进行“人才抢夺战”。据数据监测：截至3月末，累计39.6%的房企在微信公众号上发布春招信息。相较传统招聘网站的单一形式，今年房企在春招上纷纷亮出新花样，呈现年轻化、多样化的趋势。
一幅强势发声的漫画
输出干货，吸引眼球
图：中梁地产公众号推文截图
中梁地产发出招聘推文，用一幅轻松有趣的漫画点出招聘主题，漫画中采用中梁卡通形象，同时在漫画中对企业文化、福利政策、成长空间等都做了简单介绍。以中梁卡通形象漫画的形式，不仅吸引人的眼球，无形中还暗合了企业简单开放的企业文化，招聘的同时达到宣传的目的。此外，中梁还推出了内推奖励机制，招聘与推荐双管齐下，从多方面保证人才的挖掘，企业注重人才战略的形象凸显。
一个连接内外的宣传片
品牌宣传，内外沟通
图：招商蛇口公众号推文截图
招商蛇口设计人才专场招聘推出相关推文，以具有视觉冲击力的作品展示，引入招聘主题，整体突出对设计人才的严格要求，同时也显示出对产品品质的把控。招聘推文中加入企业文化宣传的视频，让对公司有兴趣的人都能通过简短的视频有个基础了解。
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