罗森便利店素来以蓝色为主色调，红色的罗森店你见过么？

　　在上海陆家嘴环球金融中心的B1层，一家以大红色为主色调罗森足球主题新概念便利店近日开张。

　　▲ 餐饮区直接“搬”到了绿茵场，球门、球员更衣室、足球赛场、高清的球场内景大幅照片随处可见。

　　这家红色罗森店由上海上港集团足球俱乐部与上海罗森便利有限公司共同打造，不少球迷听到消息特地赶来与球星“偶遇”。由于这类店铺自带IP（知识产权），容易获得话题性，效果比做广告要好得多。

　　▲ 主题概念店以大红色为主色调，除了正常售卖普通罗森便利店的常规商品之外，还售卖上港集团足球俱乐部20多项单品。

　　自从1996年进入中国大陆以来，罗森以关东煮、饭团等餐点作为打开中国市场的敲门砖，与中国传统便利店形成差异化竞争，客流量节节攀升。

　　而且，这些餐点都是罗森自有品牌，具有极高的毛利率，为罗森带来了丰厚的利润。

　　▲ 概念便利店还特别为球迷们设置了设计独特的球队纪念品售卖展架，包括球队同款的足球、球衣、吉祥物等周边产品。

　　在售卖商品的基础上，罗森又开始瞄准各种便民服务，涉足了金融、电信行业。

　　2015年，日本罗森便利店与三菱东京UFJ银行共同出资，设立新银行，可以实现新开账户、个人贷款、现金贷款等一系列金融业务。

　　2016年8月，上海罗森与中国电信无锡分公司签署跨界合作协议，双方将在无锡市打造50家融合便民生活与电信营业厅部分功能于一体的民生便利店。

　　▲ 在球队衍生品专区出售的一款印有球星形象的马克杯。

　　罗森早就动起了概念店的脑筋。2012年，罗森在上海开出了以奥特曼为主题的概念店，店铺内外装饰采用奥特曼元素，同时销售T恤等奥特曼周边商品。

　　那是罗森在中国首次开设主题性店铺，想要吸引那些对日本动漫感兴趣的年轻人和儿童。

　　▲ 两位顾客站在球星广告板旁等待结账。

　　之后的几年，罗森先后在上海核心商业区开出了柯南、火影忍者和芭比概念便利店，在品牌形象授权到期后，这些店铺逐渐回归成普通罗森便利店。而在武汉，罗森也尝试性地开设了樱桃小丸子主题店。

　　▲ 上港足球俱乐部的徽标，附有官方收藏证书。

　　在日本市场，罗森多次开发过娱乐领域商品，携手动漫、歌手联手推出独创商品，例如，此前罗森就推出过《魔法少女小圆》系列的饮料，也开设过动漫EVA（《新世纪福音战士》简称）主题店。

　　▲ 主题便利店的收银台也布置成上港队球衣标志性的红色条纹状。

　　然而，纵观国内的便利店零售行业，目前仅有罗森开了多家主题便利店，全家、7-Eleven等都没有涉及主题店。在罗森奥特曼主题概念店开业时，有统计显示，主题店的成本是普通门店的3倍，包括主题装修费、员工制服以及获得卡通人物形象授权费用等，这大概就是主题便利店在国内不常见的主要原因。

　　▲ 衣架上的球衣吸引了一位男顾客的注意。

　　中国连锁经营协会发布的“2016年行业基本情况及连锁百强”榜单显示，去年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长3.5%，为有统计以来最低的一年。然而，便利店表现喜人，增幅达到16.7%，是增长最快的业态，成为资本追逐方向。阿里巴巴先是布局旗下盒马生鲜“重新定义实体店购物体验”，随后又与拥有4800家线下门店资源的百联集团签署战略合作协议，重点拓展便利店业态。上个月京东宣布，未来5年将在全国开设超过100万家京东便利店。

　　▲ 整个店内充满着浓郁的足球风。

　　根据《2017中国便利店发展报告》，目前国内便利店品牌已经超过260个，连锁品牌化便利店门店数已接近10万家，销售额达1300亿元。除了外资便利店的竞争，互联网电商巨头的加入，使得品牌要想脱颖而出更加艰难。由此看来，开设主题便利店不失为一种开拓市场的有益尝试。

　　记者 柏可林

　　▼ 好文推荐

券商16万亿通道业务有没有“安全垫”？这只单日销售额超95亿的产品给了一个方向

华大基因上会面临“三多”拷问：闲置资金多（或超14亿）、非经常性损益多、应收账款多 | IPO日报

未留任何联系方式、办公地“查无此处”，成金所“良性清盘”套路深！

　　国际金融报∣解锁更多精彩内容