长江日报融媒体6月19日讯(贺亮)6月18日零点过后仅10分钟，天猫6.18服饰总体成交额突破10亿元，开场仅7分钟天猫国际成交破亿，快消行业开场后半小时内同比增长378%，天猫超市同比增长高达13倍，10小时4500万片面膜被抢光……

6月17日，一位消费者在杭州嘉里中心天猫新零售体验馆体验“未来试妆镜”，点点屏幕就能轻松“上妆”。

全球18万名牌服务中国

从6月1日开始，天猫6.18理想生活狂欢节启动，全球18万知名品牌和天猫站在一起，向消费者让利超过百亿。诚意和实力吸引每天超过1亿消费者登录天猫，体验被全球品牌簇拥的感觉。

6月18日零点过后，一个小时之内，在海量商品5折/8折的基础上，还可以叠加使用每满300减60元购物券，消费者的热情被彻底引爆。

消费者本就该用最好的价格买到最好的商品，国人品质消费的需求在天猫得到全方位满足。

消费者在变，变得多姿多彩。天猫6.18期间的数据显示，美瞳不再是女生的专利，男士彩色隐形眼镜成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼线笔也成了他们购物车里的常客。上海陆家嘴男生购买护肤品的总量，竟超过了北京金融街的女生。那么女生呢?数据显示单身女生爱买男士香水，身上多了几分英气。

美仍然是第一生产力。女人永远找不到最适合自己的唇膏色号?天猫联合MAC送给你N种颜色，斩男色、吃土色、作妖色、天猫色、姨妈色、人鱼色、脏橘色……北京大妞爱“吃土”更爱“斩男”，内蒙古、青海妹子独爱“牛血红”，东北三省的姑娘更爱“姨妈红”，西藏、山西等内陆省份的妹子偏好温柔裸色和玫红。

女人自己都不知道的颜色，天猫知道。不管要求多么挑剔，消费者永远是对的，而在新零售时代，天猫和品牌商把消费者的挑剔看作创新的机会，全链条为消费者需求而变。

更贴心、更实惠、更有诚意也更强大的6.18，开启了消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发——女装1分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿。4分钟，海蓝之谜、资生堂销售超去年全天。用时7个小时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双单店破亿。

消费者在10个小时里扫荡了4500万张面膜，如果将这些面膜全部展开，面积将近200万平方米，可以铺满300个足球场。国货赢回年轻人的心，百雀羚一刻面膜组合(25片)开场10分钟卖出超过16000组，一个妹子每天一片，足够从唐朝用到现在。

你也永远不能低估吃货们的决心，6月18日零点刚过，一大波吃货涌入天猫6.18，以强大的食欲和热情抢购零食、饮料、生鲜。结果开场仅仅4分钟，整体成交超过去年1小时，开售10分钟，同比增长达到450%。让我们讲得具体一点：泰国榴莲14分钟卖出320000斤，广西地道原产地小金黄芒果单商家单品15分钟售出47000斤……

最夸张的是亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机，这款闪耀着新零售光环的网红单品，吸引着大量天真无邪的小朋友、粉红少女心的妹子以及四处搜寻表白神器的直男们。18日零点之后仅1分钟，就泄洪一般地售出了5000件。

消费升级已经成为主流。3000元的戴森吹风机、4000元的POLA精华面霜……这些“天价”日用品已经成为天猫平台新中产的日常之选。天猫6.18数据显示，资深剁手党们对“价格”敏感度下降，对商品品质的关注度则日益提升，在购物清单中还出现“一线城市爱维秘、二三线城市热衷洁面仪”的有趣分化。

天猫618理想生活狂欢节期间的新零售体验馆

天猫出海：只有企鹅不在服务区

巨大消费升级需求在天猫国际得到更清晰的展现。先透露一个小秘密，20%的00后男生在天猫国际的第一单，居然是彩妆，也许这也是一种消费升级。消费者总是对的。

海外尖货一向抢手，美国天衡宝狗粮5分钟2000件售罄，高端美容仪24分钟销售超过5000台，欧洲药妆届网红的安瓶半小时卖出50万只，丹麦B&O音响、欧米茄手表、松下电吹风、荷兰foreo洁面仪，澳大利亚麦片等均迅速售罄。

天猫国际全天成交大涨500%，再次创下跨境进口多项纪录。英国、法国、新西兰等多国驻华大使馆发布官微，为参与天猫6.18的本国品牌加油助威。这是一场在天猫国际进行的海外商品奥运会，参赛者的目的只有一个——赢得中国加入1亿新中产消费者购物车的机会。

来自63个国家和地区的14500个海外品牌通过天猫国际进入中国市场，而国内商家也在今年天猫6.18期间借天猫“扬帆出海”。

6月12日，阿里巴巴宣布正式推出“天猫出海”项目，以天猫作为主引擎，依托过去十几年打造的完整商业基础设施，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，帮助国内商家轻松迈上全球化之路。

“天猫出海”运行一年已囊括十多万商家、12亿商品，交易范围覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区，也就是说，只有企鹅不在天猫的服务区。

天猫超市香港站也在天猫6.18期间正式运营，从内地客到香港超市囤货，到天猫超市携内地商家让香港消费者享受“内地待遇”，让后者能够得到和内地一样的实惠价格和优质服务，天猫加速了商业社会的发展速度，时代正快速切换。