转发锦鲤，心想事成，好事不断。“锦鲤”在中国传统文化中本就有“前程似锦”“鲤鱼跃龙门”等美好寓意。但从最近几年，各类社交软件上转发锦鲤的网络语言，到锦鲤杨超越和2018年支付宝的“中国锦鲤”，都在显示“锦鲤”现象从符号开始向真人“锦鲤”转变。

说起现今锦鲤巨浪，就不能不提及两个女生。火箭少女杨超越，和中国锦鲤信小呆。在一档综艺中，杨超越因为漂亮以第三名好成绩出道，被网友看作幸运的代名词。信小呆走红则源于国庆期间支付宝发布一条抽奖微博，奖品丰厚，抽中的人为“中国锦鲤”，在300多万次转发中，脱颖而出的就是网友信小呆。随即“信小呆”“李现转发信小呆”等话题占据微博头条。微博账号粉丝数更是已经升至百万。

有人说锦鲤现象反应现代人价值观后退，网络迷信的兴起。我不这样认为，对于一夜暴富的欲望，是凡人之常情。锦鲤不过是一种全民参与的新形势下的抽奖活动。在抽奖活动之下，深层次体现出流量社会语境下资本的魔力和霸气。

如果说，杨超越的走红，一定程度依赖自己的高颜值和很棒的综艺感。那么信小呆的成名，则全然依赖资本操作。当支付宝开启中国锦鲤这个抽奖活动时，就一定会有一个人被捧红，可能是信小呆，信小明。虽然支付宝锦鲤的奖品那么长长一大列，奖品价值大约仅在几百万左右。但是“信小呆”从中奖后，微博粉丝从无到近百万，直接成了网红。在表面奖品之外，“中国锦鲤”这个名号所带来的收益是无价的。支付宝仅仅用一个活动，就造就了一个拥有百万粉丝的大v。要知道以目前百万粉丝数，在旅游的时候开个直播，众多广告便回自己找上来，潜在收益难以估计。中国锦鲤作为幸运的化身，已然成为一种“社交货币”了。

流量收入是自媒体行业收入的重要来源。比起反思锦鲤现象是否体现现代人价值观的后退，我倒是感觉锦鲤现象的火热，其实是如今流量时代社会畸形的一种体现，是资本利用社会热点为自己带来利益的一种行为。同时，支付宝锦鲤营销并非单枪匹马冷启动，其实背后与微博蓝 V 进行了合作，还有微博官方为其增加曝光量。在引爆一场活动前，可以像支付宝一样，早期就为营销做好系列铺垫，做主题式营销。

此次成功离不开“锦鲤”，背后是人们对转运、好运的向往，而这种人性的需求是不会过时和变化的。对成功品牌活动进行总结复用也是一种收获，就像支付宝沿用集五福等系列品牌活动的运作一样，资本利用大众心理创造了流量时代下的锦鲤热。（孙漪清 华中科技大学新闻与信息学院）