作者：熊志

　　这两天脸书（Facebook）卷入了史上最大的个人信息泄露风波。根据一名剑桥数据分析公司员工的爆料，该公司在用户不知情的情况下，秘密分析了大约5000万脸书用户的个人资料，以此制定个人化的政治宣传，预测并影响选民投票，帮助美国总统特朗普赢得2016年的大选。

　　全球用户超过20亿的脸书，很快受到了来自股市的惩罚。受丑闻影响，短短几日脸书的市值蒸发接近500亿美元，CEO尼克斯被停职调查，严重性可见一斑。不止于此，因为涉及到干预大选，信息泄露风波上升成政治事件，英国政府表示“强烈不安”，两名美国参议员要求脸书创始人扎克伯格前往国会接受质询，欧盟委员会要求对这一丑闻展开认真调查。

　　奉行政治不干预技术的脸书，将数据接口开放给了政治分析的数据公司。尽管有相关权威人士表示，“这些数据的精确度被严重夸大了”，但是如此海量的个人资料，被脸书当作倒手挣钱的工具时，人们有理由焦虑——掌握私人数据的社交媒体到底有多危险？要知道，此时距离苹果iCloud信息泄露风波，才过去不到一个月而已。

　　对互联网公司而言，数据可以说是产品的地基，社交媒体尤其如此。国外如脸书，国内如微博、今日头条这种媒介产品，为了提供准确的定制化信息服务，让资讯的推送与用户的偏好吻合，都需要对用户进行画像。而画像的基础数据，就是个人的身份信息、浏览习惯等。这种个人信息喂养算法、算法优化推荐的模式，一个后果是很容易形成信息茧房，另一个后果，就是海量的个人信息被互联网公司掌握，被储存到个中数据“云”里。

　　随着移动互联网普及，手机可以一站式解决衣食住行，很多线下场景也被搬到了线上，而线上意味着会留下数据痕迹。以往去便利店买个商品，不存在信息交换过程，付完钱就走，但现在你的支付习惯，时时刻刻都被记录，被分析，被用来给你画像。而且，这样不断重复的过程，你可能完全没有意识到。

　　互联网公司的数据安全问题，是全球性的，某种程度上是新技术无可避免的风险。中国移动支付走在世界前列，对移动互联网的依赖更深，所以人们对脸书泄密一事表现出如此关心的姿态。

　　然而所谓网络社交，尤其是在完全基于陌生人社交的平台上，人们的初衷之一，便是将自己隐藏在互联网的面具之下。也许是一个悖论，用户越是想隐藏，越需要贡献更多的数据给互联网公司，以便于它在海量的用户中，通过提供的个人信息、行为偏好和标签，将用户投放到与其兴趣相吻合的小圈子。

　　这可能是无法回避的风险成本。对互联网公司而言，其未必都像脸书那样，有通过数据泄露获利的动机，甚至是“操控大众心理”，但风险依旧不容小觑。海量的信息收集和存储，实际上赋予了互联网公司一种超乎经济垄断的权力，这种权力如果不关进笼子，那么在社交网络上裸奔的用户，可能随时都会被出卖到镁光灯下，成为被围观猎奇和收割的一个流量。（熊志）

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