能笑着挣钱就是对赵本山最好的想念
2018-04-14 06:03:00 来源:搜狐财经

原标题:能笑着挣钱就是对赵本山最好的想念

有人站着挣钱,有人跪着挣钱,有人笑着挣钱。

文 / 华商韬略 彭梁洁

2011年,赵本山完成了最后一届春晚表演。

2012年,开心麻花团队第一次登上春晚。

两代喜剧人就这样悄无声息地完成了交接——对于喜剧市场来说,这是一个崭新时代的开始。

【万物生长】

2012年,对于喜剧市场来说是万物生长的一年。

这一年,徐峥执导处女作《泰囧》以近13亿刷新华语电影票房纪录,同时创下多个第一,此后,喜剧电影迎来“最好的时代”。

这一年,搜狐自制网剧《屌丝男士》大火,“屌丝”这个词成为当年十大热词,已经在搜狐当了8年主持人、2010年成为赵本山第53号弟子的大鹏一夜成名,然后一头扎进电影圈,走上喜剧电影之路。

这一年,情景喜剧《爱情公寓3》在安徽卫视首播便拿下全国同时段收视率排名第一,陈赫凭借“好男人就是我,我就是曾小贤”的经典台词和招牌挑眉表情,被2014年的现象级综艺《奔跑吧,兄弟》选中,从此走上人生巅峰。

这一年兔年春晚上,开心麻花团队带着自创小品《今天的幸福》第一次登上春晚舞台,而不久前,开心麻花的话剧《乌龙山伯爵》在全国多轮巡演座无虚席,成为国内喜剧话剧的先锋。

这一年,曹云金和刘云天接过去年李菁、何云伟的班,代表德云社演了一段相声《奋斗》。说出郭德纲那句经典台词“吃糖饼烫后脑勺”时,曹云金的样子完全是“郭德纲附身”,如今却已经反目。

2012年涌入的新面孔,就这样开始填补喜剧市场和人们内心的空缺。

就在前一年的2011年,以《同桌的你》作为自己20年春晚生涯的谢幕,赵本山最后一次在万众期待中出现、把全国人民逗笑。两年后,这位笑着把钱挣了的开山鼻祖,决绝地宣布“永远离开小品舞台”。

而更早之前,1984年首次将喜剧以小品的形式搬上春晚的陈佩斯,与朱时茂合作留下诸多经典作品之后,也在1999年退出。近20年过去了,几乎每篇回忆春晚的文章下面,都有人留言提到他,认为他永远是人们心中的“喜剧之王”。

喜剧电影市场,断层同样存在。

在香港,1999年凭借《喜剧之王》拿奖拿到手软之后,星仔摇身一变成为星爷,周星驰转行做了导演,2001年熬制出自己的第一部电影《少林足球》。但曾经的周氏风格不再,而且三四年出一部作品的节奏远不能满足影迷对于喜剧的需求;而失去了周星驰的王晶也再难出经典。

在内地,以《甲方乙方》《大腕》等冯氏幽默立身、开启内地贺岁档风潮的冯小刚,也在21世纪初开始转型,转而尝试战争、灾难等严肃题材;有自己风格的喜剧电影导演和演员很久都没有再出现。

无论是对春晚开始失望的全国人民,还是伺机而动的资本,对于下一个能真正把观众逗笑的人出现,都已经望穿秋水。

【萌芽】

2012年的万物生长,实际上早在21世纪初就埋下了种子,并在这10年中潜滋暗长。

2001年除夕,19岁的贾玲在春晚上看到冯巩、郭冬临的小品《得寸进尺》。那是老搭档牛群离开后,冯巩和新搭档郭冬临合作的第二年,也是冯巩从相声到小品表演的转型之年。

就在前一年,高中毕业的贾玲报考北京电影学院表演系名落孙山,正在为前途发愁。她或许幻想过,自己有一天也能站在那里成为几亿观众的焦点,但她没想到,这个爱把“我想死你们了”当成开场白的人以后会成为自己的师父。

几个月后,贾玲考上中央戏剧学院——相声表演系。这是中戏第一届相声班,是冯巩促成的。

这一年,冯巩与中央戏剧学院合作成立“相声大专班”,贾玲是第一届学生,后来就顶着“冯巩女弟子”的头衔出道了,如今在《欢乐喜剧人》上大火的大潘(潘斌龙)是第二届。这个班也就存续了两届。

冯巩说自己办学的初衷是:各行业甭管学什么,都说得出自己是从哪毕业的,就我们这一行,一张嘴只能问,你是谁的徒弟。

2001年,出走央视后的陈佩斯改行做起话剧,将精力放在话剧表演创作和培养喜剧新人上,他的大道喜剧院是最早从事喜剧表演的剧院,以《托儿》开启了他的话剧生涯。

两年后,一个从北大中文系毕业的男孩遇凯,创作了一出叫《想吃麻花现给拧》的喜剧话剧,找来何炅和谢娜主演,这一年,同样致力于喜剧话剧创作的开心麻花成立。

那出话剧和开心麻花这个名字的渊源是,上世纪80年代,北大中文系男生宿舍流行一句电影台词:各位看官楼上请,包子馒头热乎饼,想吃麻花给你拧。遇凯顺便就借用了这句台词。

2003年,郭德纲把北京相声大会更名为德云社,带着已经有十几个人的演出团队搬到天桥乐茶园表演,一年以后,得到一生中最大的贵人——北京广播台主持人大鹏相助,郭德纲终于熬出头,如今已经成为“想让哪个弟子红就让哪个弟子红”的人物。

这一年,辽宁民间艺术团挂牌,接着改制为本山传媒集团,赵本山担任董事长。如今活跃在喜剧舞台上的那些东北演员,几乎都是从这个庞大的东北式喜剧制作工厂走出来的。

【爆发】

春晚是一个造星机器。很多笑星都从这里走出,被全国人民认识和喜爱,但一年一度的春晚始终不足以撑起一个喜剧产业。

而经过2012年开始的万物生长,最终在电视综艺节目的滋养和资本的浇灌下,喜剧市场才渐成气候。

国内综艺节目历经选秀、真人秀、唱歌、户外竞技等风口,喜剧这个新大陆最终在这几年被发掘。

从最早的2011年《爱笑会议室》登陆黑龙江卫视,2012年湖南卫视打造的《百变大咖秀》,再到2013年东方卫视推出《笑傲江湖》,再到约20档喜剧综艺涌现的“喜剧节目元年”的2014年,直到2015年,《欢乐喜剧人》最终引爆。

实际上,如果要给国内喜剧综艺节目找一个“鼻祖”,大概是2000年央视3套推出的《周末喜相逢》。这档节目第一次让人们可以在春晚之外的舞台上欣赏相声、小品、模仿等各类喜剧表演,几乎已经包含了近几年流行的喜剧综艺的所有形式。

当时人们有多爱这个节目?据央视索福瑞调查报告显示,2002年1月《周末喜相逢》收视率最高达5.78%,创下CCTV3的收视之最,比现在最高的综艺节目还要高。

但这样的节目很难吸引年轻人。

央视索福瑞CSM50数据显示,喜剧电视节目的观众大部分是45-54岁的男性——这当然不是如今资本要争取的核心受众。

于是《欢乐喜剧人》找来年轻人喜欢的大叔吴秀波当主持,把国内当红的十个喜剧团队集结在一起,同台比拼和淘汰,选出人们心中的“喜剧之王”。

竞赛制带来的冲突感和紧张气氛,当红明星加盟,以及跟传统的小品相声相比更加年轻化的审美和语境,这三者最终将《欢乐喜剧人》推上“现象级综艺”的位置,也给东方卫视带来可观回报。

根据索福瑞官方公布2016年一季度省级卫视收视率排名,《欢乐喜剧人》以2.595%位列榜首,打败了老牌综艺《快乐大本营》《非诚勿扰》;而东方卫视一季度全天收视也冲到第一,超过劲敌湖南卫视和浙江卫视。

于是,成功吸引了年轻观众的喜剧综艺,就这样引来了在风口埋伏许久的资本。

一个业内广为流传的故事是,《欢乐喜剧人》最初开播时,根本拉不到赞助,到了第二季,上亿冠名轻松到手。

《欢乐喜剧人》成功之后,东方卫视乘胜追击推出续集,看好这一市场的从业者们也开始下沉到更加细分的领域寻找机会,例如首创场景喜剧的《今夜百乐门》、致力于美式脱口秀的《吐槽大会》等。

有人算过这样一笔账:“单就其数量,这(一季)已经是相当于10年的春晚喜剧类节目总和,其产生的快乐能量是不可估计的。”

高密度、高频度的周播喜剧综艺,让“喜剧人”成为一种职业,并催生了市场对于喜剧演员、内容创作者、编导等人才的大量需求。

这才是产业的基础。

“把人逗笑这门生意,已经到了最好的时代。”浙江卫视前总监、北京文化总裁夏陈安这样说。

【资本】

资本已经意识到,笑已经成为人们的“刚需”,下手堪称快准狠。

2015年,开心麻花把话剧《夏洛特烦恼》搬进电影院,拿下14.44亿元的票房成绩后,当年年底就登上新三板,成为新三板“话剧第一股”,并在去年将进军A股纳入规划。

推出《吐槽大会》的笑果文化,除了得到王思聪普思资本的垂青,还创下15个月完成4轮融资的神话。

凭借《欢乐喜剧人》又火了一把之后,2016年贾玲成立大碗娱乐,公司未成立就得到上市公司北京文化入股。北京文化公告显示,贾玲只出资35万元即占股35%,为公司第一大股东,而北京文化出资1000万元仅占股20%。足见资本市场对于贾玲自身价值的认可。

另一个年轻的相声团体——嘻哈包袱铺也在2015年、2017年分别得到宋城国际、光信资本的融资,估值宣称过亿。

据华商君统计,目前国内知名喜剧人没有自己创业当老板的,大概只剩下靠《屌丝男士》、《煎饼侠》走红的大鹏。

尽管大鹏离职搜狐的消息从未间断,他的经纪公司一栏中仍然写着“搜狐视频”。“我和搜狐有一份合约。只有等合约到期,我才有可能考虑创业。就算是创业,我最优先选择的合作伙伴也是搜狐。”大鹏说过这样的话。

当然,资本的目标不仅是出产优秀喜剧人的团队,还有产业链上的喜剧节目制作公司。例如打造《万万没想到》的万合天宜,出品《跨界喜剧王》的千秋岁文化,制作《欢乐喜剧人》的欢乐传媒。

综艺之外,喜剧市场在其他领域也全面开花。

华商君统计,截至目前,内地电影票房总排行榜中前20位中,喜剧题材电影超过半数,达到11部,而且几乎都是这几年上映的。

2016年2月,papi酱在微博上走红,3月就拿到1200万融资,估值1.2亿人民币,变现速度之快大概可以创下纪录。

再例如陈翔六点半、何仙姑夫等喜剧视频制作创业者,其商业价值也就是在这两年被资本市场标价,此前都已经埋头吭哧吭哧忙活了几年。

除了综艺节目的造星效应,还有政策推波助澜。

这些年,来自各部委、各层面关于推动文化产业发展的政策文件不少,其中力度最大的是两个:

2011年10月,十七届六中全会发布的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》;

2015年,“十三五规划”重申,到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。

【布局产业链】

布局产业链,几乎已经成为这个行业里的共识。

而产业链的源头,永远是人。

除了喜剧演员,编剧是行业里最稀缺的资源,因为好的段子、好的剧本永远供不应求——喜剧有个特点是,“人不可能踏进同一条河流,也不可能连续两次被同一个包袱击中。”

因此,保证优质喜剧作品源源不断产生,建构一个工业化流程的创作体系,才是行业的核心竞争力。

欢乐传媒的方式是,一方面邀请春晚语言类节目顾问刘鉴加盟,同时在内部组建不同类型的年轻编剧团队,另外与外部喜剧团队建立定制式合作模式。

再例如笑果文化,已经做起了“苦又重的活儿”——在北上广一线城市成立线下脱口秀俱乐部,在二三线城市高校组建脱口秀社团等——从最根源的人才培养机制开始建设。

还有贾玲的大碗娱乐,在内部成立了一支3000万元的编剧基金。

在国内,一档节目的诞生往往是“三位一体”模式:一家喜剧内容的后端产出公司,和电视导演捆绑,再和演员捆绑。

更难的是,在非常成熟的工业化体系中,喜剧演员和编剧甚至是“一个萝卜一个坑”的。

《笑傲江湖》总导演朱慧的感悟是,喜剧创作和创作对象就像天生两条腿,有适配性。“你无法叫宋小宝演沈腾的本子,喜剧演员的那一口是他独特的,只要做到极致,总有精分化的观众吃他那一口。”

产业链的源头是人,而这一链条的下游,以综艺节目作为突破口之后,网综、网剧、电视剧、剧场都是新的机会。

而所有机会的顶端,无疑是电影,这是来钱最快的领域。

开心麻花开启的从话剧切入电影的成功方式,成为很多喜剧团队的理想路径——通过在综艺节目上露脸积攒知名度和身价,然后跑去大荧幕变现。

2015年《夏洛特烦恼》斩获的14.4亿票房中,开心麻花到手近2亿——一部电影几乎已经是三年上千场话剧表演的收入总和。

所以,如今身价暴涨的马丽、沈腾,人们已经很难在话剧舞台上看到他们的身影。

再比如,大鹏曾经为搜狐立下的汗马功劳是,2015年10月搜狐的三季报上,3900万美元的净利润中,2900万美元来自大鹏的喜剧电影《煎饼侠》,而此前搜狐N个季度一直处于亏损状态。

【我们为什么需要喜剧】

在微博上,一个名为“微博搞笑排行榜”的ID大概是最早的生活搞笑类微博账号,现在已经有了4000万粉丝,尽管没人知道水军占了多大比例。

就是这样一个定位于发搞笑段子的账号,最受欢迎的却是“深夜话题”栏目——每天深夜11点的互动问答环节。

互动的那些问题其实很普通,但每天互动话题这条微博的留言总是在5万以上——账号下面其他微博一般评论只有1000条左右——而且在刚发出的五分钟内,平均每秒都大约有50个人涌入留言,最高票的答案也总是能收获上万点赞。

豆瓣上有人说,“有些话题就只是给很多人提供一个交流倾诉的平台而已。说真的,零点还不睡的人大多都挺寂寞的”。

寻求在笑话中获得勇气,和渴望在倾诉中缓解孤独的,其实是同一群人。

王小波说,似水流年才是一个人的一切,其他的全是片刻的欢愉和不幸。

但我们仍然需要这片刻的欢愉,去对抗更多片刻的不幸,和平淡的似水流年。

毕竟,只要人们还能笑出来,还能调侃、嘲讽和幽默,那说明生活还没有太糟。

除了对个体的抚慰,在社会层面上喜剧也同样有意义。

一个关于喜剧的纪录片里说:

事实上,喜剧更为重要的作用,是在保持社会良好精神状态和繁荣上。

古时就有宫廷弄臣,他们持有合法执照也有薪酬,其唯一职责就是给皇帝讲笑话,以使帝王看到真正重要的事,并帮助他们远离狂妄自大。

曾经有人这样感叹如今的春晚:十分想念赵本山。在我看来,越来越多的人笑着就把钱挣了,就是对这位率先把逗人笑做成产业的先驱者最好的想念。

——END——

图片均来自网络

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