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　　火箭队正式签周琦 醉翁之意在商场？

　　据NBA官网报道，休斯顿火箭队7月7日正式宣布与中国球员周琦签约，达成了一份4年557万美元的合同。火箭队总经理达瑞尔-莫雷在声明中称周琦有潜质成为继姚明之后最好的中国篮球运动员。

　　而实际上，周琦是在次轮第43顺位被选中，不论和姚明初入联盟的状元身份还是和易建联的首轮第6顺位相比，周琦在NBA的开场都与两位前辈差的不只半条街，加上目前为止周琦在NBA夏季联赛中难堪大任的表现和价值不高的4年长合同，很难让球迷们幻想他在NBA能够有一展宏图的表现。

　　虽然再次有中国球员进入NBA让国内众多球迷激动，但眼睛雪亮的群众大多都心知肚明，火箭队和NBA真正窥伺的，是周琦背后的中国市场和大量的中国赞助商资源。

　　火箭队曾尝过和中国合作的甜头，在2002年姚明的加盟之后，火箭队快速开始了和中国市场的合作。在姚明为火箭效力期间，火箭的球队价值涨幅超过100%，高于联盟球队（除去火箭）平均63.32%的增幅。

　　据了解，火箭队为进一步开发中国市场，早已组建了一支由3名全职中国员工组成的推广团队，负责中国区的战略合作、媒体内容、社媒运营等相关事宜。

　　在他们有意深耕中国市场并且传闻周琦将入火箭之时，中国商家“准时”回应。

　　2周之前，李宁与火箭走到了一起，一纸战略合作协议，让李宁成为火箭队的官方合作伙伴。

　　更早的5月份，一家中国企业带着1.31亿元的商业合同与火箭签订了战略合作协议，随后，包括腾讯、中普车房网、中兴手机、匹克在内的多家中国企业也与火箭牵手……

　　毫无疑问，在新赛季，由于周琦的加入，火箭队将有比以往多得多的中国合作伙伴，而自己的主场休斯敦丰田中心，也将有更多的中国品牌出现。周琦和中国球迷的“主队”火箭，正在挖掘更深的中国市场商业潜力。

　　NBA球星夏季扎堆中国行，背后是开拓中国市场的商家

　　同样是开发中国的商业市场：话题切到NBA球星的夏季旅行，当红“花旦”无一例外爱来中国挖金。每年夏季的休赛期各大运动品牌都会安排一部分旗下签约的NBA球员来华。

　　12年前，篮球之神乔帮主来到中国，所到之处万人空巷，球迷彻夜守候，只为看一眼心中的篮球之神，从那时候开始，每年NBA的休赛期，球星的中国行无疑都引爆中国市场，这使得赞助商对于旗下球员中国行的关注度逐年增加。目前在上海、北京两地举办的NBA中国赛更是将NBA元素与中国的篮球市场结合到了极致。

　　来中国的NBA球星越来越多，球星们代言的品牌也是越来越火。比如NIKE作为最早安排球员进中国商业推广的运动品牌之一，在中国行的运作方面相当纯熟，其安排的中国行活动一直倍受瞩目。在锁定一大批黏性用户的同时，也在不断吸引年轻的新用户群体。

　　自2008年开始，NIKE的中流砥柱詹姆斯从未缺席耐克中国行，他每年都会出现在NIKE高中联赛全明星赛，同时还参与了一些别具匠心的活动，以拉进品牌与消费者、球迷的距离，NIKE和詹姆斯款的销量自然长盛不衰。

　　另外一位巨星杜兰特热爱电竞，在2016年夏季行期间，NIKE与腾讯一起联手，安排了杜兰特对阵中国篮球游戏冠军，并在《NBA 2K Online》中解锁了发布了他的新款战靴。

　　除了Nike以外，安德玛也在借助库里与日俱增的影响力打开中国市场，其市场份额甚至一度迫近市场老二Adidas，匹克旗下球星霍华德2016中国行的第一件事就是和匹克CEO许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴，之后将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖，积极树立品牌形象。

　　可见各大品牌借助明星球员的影响力成功地扩大了自己的市场份额，实现了自己的商业价值。

　　当然周琦加入NBA，所带来的不仅仅是某一个品牌的销量增长，而是整个数以亿计的中国球迷对火箭队和NBA的关注，一轮新的“火箭消费热”是顺理成章的。姚明退役之后，在中国穿火箭球衣、麦迪款球鞋的越来越少，周琦加入NBA， 已经为即将到来的新赛季预热、为火箭球星们造了声势。今后代替火热的詹姆斯款、库里款的球衣球鞋的，会是火箭的当家球星背后的品牌吗？

　　■ 作者｜张欣然

　　■ 编辑｜徐冰莹