记者|刘楠

　　昨天上午11点，乐视电视突然宣布降价。例如：70吋的超4 X70直降1000元；超4 X40直降450元，调价后只卖1799元另外还赠送一年超级影视会员。

　　要知道，从去年年底到今年年初，在资金链紧绷的情况下，乐视电视已经两次上调价格。如今为什么要降价呢？对此，乐视致新营销传播副总裁任冠军回应说，除了预期成本下降和备战京东“618”电商节之外，还因为乐视电视不靠硬件挣钱的盈利模式。

　　任冠军：随着大屏运营能力的提升，以平价卖出硬件产品，靠后续的内容、服务和广告来盈利的这种模式，会给我们更多的价格空间，来推动销量的增长。

　　重拾激进政策向行业顶端推进

　　但是，互联网观察人士、丁科技创始人丁少将仍然认为，目前整个行业都在痛苦的调整期，乐视的政策堪称激进。

　　丁少将：现在来看，整个电视行业并不景气。而且电视的面板已经持续一年多在涨价。一台电视60%的成本都在面板上。不管传统品牌还是互联网品牌大家都纷纷在提价。现在，乐视其实是反其道而行之。

　　同时，这也改变了乐视电视之前稳扎稳打的战略部署。过去一段时间，乐视体育、乐视网出现裁员风波，乐视汽车前景不明朗、乐视投资的易到用车司机提现困难，都给整个乐视体系蒙上了一层有一层的阴影。作为乐视旗下为数不多的没有负面消息的业务板块，乐视电视曾经一度放弃激进路线，强调现金流和利润率，甚至提出了3年非硬件收入200亿的目标。如今，他重拾激进政策，原因在哪里呢？丁少将分析说：

　　丁少将：第一，乐视整个的大环境不是特别好，它需要乐视电视来带动整个体系的反弹。第二就是融创巨额资金的注入，让乐视电视获得了充足的弹药。而用这种更为激进的策略，能够快速的向行业的顶端推进。

　　156亿资金注入 严格使用范围

　　融创地产公司曾表示，要把156亿资金注入乐视体系。其中大约有将近80亿投向乐视致新。而乐视致新主要负责乐视电视业务。任冠军透露，目前这部分资金已经基本就位。

　　任冠军：这部分资金绝大部分都已经到位了，会严格的用于我们的相关业务。

　　原乐视致新总裁梁军刚刚被任命为上市公司乐视网的CEO。有投资者疑惑随着梁军的履新，未来乐视电视会不会通过降价快速出货，以便回笼资金反哺乐视生态体系？任冠军解释说，这种可能性并不存在。

　　任冠军：其实我们上市公司是上市公司，非上市公司是非上市公司，大家在资金上是封闭的，这也是监管的需要。所以说乐视电视价格的调整是基于我们整体的业务的判断。或者说是放在整个上市公司体系上的一个判断。

　　目前乐视网的股票仍然处于停牌的阶段。丁少将认为，这次降价有望对股价起到一定的提振作用。

　　丁少将：如果乐视电视更快的成为整个行业的第一名，那么对乐视网会有一个强烈的支撑作用。尤其是在大家对乐视体系包括乐视网看空的情况下，部分机构和个人如果对乐视电视前景的看好，一定会加快整个乐视体系的反弹。

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