文/顾天杰

　　谁能得到新中产，谁就能得到消费的天下。

　　中国互联网，得流量者得天下的思路正在走下坡，新中产阶级正在崛起，他们在消费、个性化、审美甚至产品品质的需求上，远超老牌巨头的预期。谁能获得新中产的青睐，谁能再从老中产的口袋里分一杯羹，谁就将成为下一波互联网红利的最大受益者。

　　网易近期发布了2017年一季度财报。数据显示，网易一季度净收入136.41亿人民币，同比增长72.3%，环比增长12.7%。其中游戏收入为107.35亿，邮箱、电商及其他业务净收入24.6亿人民币，数据远超分析师预期。营收强劲增长的同时净利润持续扩大，一季度其净利润为39.228亿人民币，同比增长59.4%，与净收入一同再创新高。

　　网易旗下孵化的项目也迎来收获。网易云音乐已完成7.5亿A轮融资，估值80亿人民币，用户突破3亿，上线仅四年已成长为独角兽。另外农业品牌网易未央完成1.6亿A轮融资，此前在考拉海购上的网易黑猪肉拍卖，最高拍出一头黑猪27.7万元，尽管这是炒作，但丁老板养了7年多的猪，终于可以面对千万消费者了。

　　电商已经形成了垄断市场，网易一刀切下去，居然还能做得不错，是盯着新中产的战略很成功。

　　第一季度通常是电商淡季，而网易考拉和网易严选，正肩负着成为新增长引擎的重任。根据艾媒咨询2017年初发布的《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》，2016年。中国跨境电商零售进口销售额中，网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一，天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占比分别位列第二、第三。同时，网易考拉海购在手机海淘用户中正品信任度和用户满意度等指标上，也占据着跨境电商自营平台行业第一的位置。

　　中产收入阶层需要有信用、有特色的品牌，起码要在他们眼里有特色。网易严选上线了来自日本、印度等国家的优秀产品，还在引入德国、法国和澳洲的进口商品。易观智库发布的《中国网络零售B2C综合年报2017》显示，在国内消费升级环境下，以网易严选为代表，通过ODM、C2M等方式向上游制造商渗透的高品质电商，将成为电商升级趋势。

　　网易的现金牛是游戏，一季度在线游戏业务单季首次突破百亿收入，达到107.35亿人民币，同比增加78.5%。数据分析平台App Annie发布的3月全球手游指数报告显示，在iOS全球收入TOP10的榜单上，网易三款游戏《梦幻西游》手游版、《阴阳师》和《倩女幽魂》上榜，也因此成为全球iOS收入TOP10拥有产品最多的游戏厂商之一。爆款手游《阴阳师》正在拓展海外市场，登陆日本市场仅1天，就获得了App Store日本区游戏分类免费榜首，一周之后下载量突破50万。而网易代理自暴雪的PC端游戏，《守望先锋》和《炉石传说》将成为暴雪的新增长引擎，贡献越来越多的收入，《魔兽世界》则持续贡献稳定的现金流。

　　网易旗下产品有一个宗旨，覆盖中产阶级的所有物质跟精神需求，网易的目标就是享受中产收入阶级的长期红利。中产越多，红利越多。到2030年，中国的中产收入阶层人数将在10亿左右。

　　网易是爆款制造机，倒也不是随便制造爆款。网易考拉海购、网易严选提供了优质的商品，网易云音乐覆盖了白领地铁上下班时间，网易邮箱、新闻客户端满足用户日常交流和信息获取，网易未央尝试介入中国最主要的餐桌品质问题，暴雪游戏、《阴阳师》和《大话西游》与年轻人绑定在一起。网易公开课是教育界的大品牌，虽然不赚钱，但目标人群非常清楚，活到老学到老的中产一族。

　　企业文化和产品导向的原因，得看创始人丁磊。作为中国第一代互联网创业者，低调慢热的丁磊早在32岁就成为中国互联网首富，却是富豪中最追求品质生活的一位。吴晓波曾经表示，所见过的大富豪中，几乎没有一个是快乐的，除了丁磊。丁磊也曾经多次公开表示，要把用户满意度放在首位，赚钱只是顺便的事，被微博网友调侃为继“顺便赚钱丁三石”。

　　考拉海购有一个叫“丁磊私物精选”的专栏，他明确表示，坚持推出这个专栏算是自己的一个小小爱好——把有趣、好看、性价比高的好物推荐给大家。认为谈论好的生活，不应仅是指酒足饭饱、仓廪丰足，更应指有趣、好玩、好看的生活。

　　在电商红海时期杀入，却成为跨境电商口碑之王。明明是听音乐的APP，网易云音乐却因为无数神评论爆红，稳健、专注、不追风口逐渐成为网易独有的标签，尽管也有无数产品失败，但在这个追求流量、变现和快速布局的时代，网易显得独树一帜。或许正因这如此，越来越多的中产被网易所吸引。

　　因为，酷。