改变“动漫就是小孩看”的传统消费心理
2017-02-19 07:38:00 来源: 武汉晚报

将动漫受众群体细分定位

本报讯(翟兰兰)“动漫不一定只是给小孩看的,而应对受众群体进行细分,分成少女、少年和成人等不同的级别。”在市政协联组讨论会上,市文史研究馆馆员赵慧建议,在加快推进武汉动漫之都的建设中,可以建立动漫观众分级制度,使市场进一步细分。

赵慧说,武汉动漫产业自2000年起步,已走过了17年的发展历程,截至2015年,武汉市动漫行业总产值接近50亿元,从业人员近万人,初步形成了产业生态发展的新格局,30余部“汉产动画”登陆央视频道播出。武汉拥有发展动漫行业的良好基础,下一步,希望政府出台鼓励动漫消费政策,扩大动漫市场的消费者群体,改变在消费者心目中动漫就是给小孩看的观念,可以借鉴国外经验,根据受众分级处理。

“汉产动漫最大的成功之处在于,汲取和借鉴武汉元素,让人物形象‘活’了起来。”赵慧说,武汉动漫企业尤其是原创方面在全国属第一方阵,通过分析近三年来市场反映较好的汉产动画片,多数都是对动漫形象赋予了鲜明的武汉元素,如《民的1911》,就取材于武昌起义这一历史题材,成为国内首部历史纪实动画电影,其受众就不仅是儿童,任何年龄段都能看。

赵慧建议,要加大对江通动画这样的在汉动漫龙头企业给予更大扶持,着力培育和做大做强一批汉产动漫品牌,探索有效盈利模式,形成一批国家级重点动漫企业集群,对一些不以营利为目的的红色动画品牌,对一些原创动漫作品,希望政府在资源利用、渠道开发、项目申报、市场支持等发展政策上给予更多倾斜,并建立一个属于武汉的完整人才培养体系,对具有艺术、技术和经营三方面能力的复合型人才重点培养,加快建设武汉动漫之都的步伐。

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