随走随看随播，“陪伴式”自媒体崛起

　　巨额融资聚焦短视频

　　自媒体创业持续勃兴，内容创业的流行趋势也以人们意想不到的速度飞速演变。自媒体价值排行及版权经济管理机构克劳锐近日发布《2018自媒体行业白皮书》显示，2018年自媒体正呈现出“富”媒体化、IP化、垂直化等诸多特征。其中，“陪伴式”音视频自媒体平台渐成大势，75%的资金都涌向了优质的头部自媒体，给同质化、可替代性强的自媒体带来极大的生存危机。

　　“随走随看随播”成新趋势

　　白皮书显示，95后、00后成为自媒体的粉丝生力军。对覆盖22个自媒体领域10万多个优质自媒体账号粉丝的分析显示，18-24岁用户占比最高，近三成，25-29岁及30-34岁用户占比紧随其后。“90后、95后这批年轻人，兴趣极为分散，所以内容细分、垂直化成为自媒体的一大特色。”白皮书负责人介绍。

　　走路时、坐地铁时、睡觉前、吃饭时、工作间隙……对近来迷上短视频的年轻白领郭先生来说，这些场景下他都会不自觉地掏出手机，刷几个短视频看。白皮书显示，图文仍然是人们通过手机获取信息的主要渠道，但音频、视频的地位正逐渐提高。其中，快手、西瓜视频、火山小视频、喜马拉雅等“分享”与“陪伴”特点浓厚的音视频平台渐成大势，越来越多用户喜欢“随走随看随播”。

　　性别方面，54.7%的自媒体粉丝为女性，45.3%为男性，时尚、娱乐、幽默搞笑类内容是男女都爱的。在自媒体粉丝的区域分布上，除北京外，活跃用户在广东、江苏、浙江等东部沿海更为集中。

　　18家自媒体融资上亿元

　　“零失手泡椒凤爪”“猫咪秒变健身利器”“泡面的4种花样吃法”……只需3分钟，你就能学到简单实用的生活技能，这是一个名叫“罐头视频”的短视频平台。在另一个早期以手指舞等趣味舞蹈闻名的短视频平台抖音上，如今除了跳舞、唱歌的主题，你能看到做饭、化妆、练字等各式各样的视频内容，甚至还能学到公务员考试解题技巧。2017年，自媒体行业一大不容忽视的趋势就是，短视频逐渐成为年轻人信息记录、传播、分享的主要方式。

　　白皮书显示，在此背景下，巨额融资聚焦短视频领域，融资金额不断提高，有50个自媒体融资金额超千万元，18个自媒体融资上亿元。其中，短视频、工具类、MCN(网红经纪公司)、传媒公司、服务平台、内容平台成为拿到融资的热门对象。漫画、母婴育儿、汽车、文化情感、财经金融、女性等领域成为融资较为集中的自媒体领域。

　　不过，数据也给一些自媒体创业者泼了一盆“冷水”。从融资金额来看，75%的投资金额被头部自媒体拿走，资本市场呈现“冷静、慎投”的特点，马太效应更加突出。这也意味着，一些同质化严重、用户数量及活跃度较低的自媒体不再会有好日子过了。

　　创意、创新将成为自媒体越来越受重视和资本青睐的核心能力。IMS新媒体商业集团CEO李檬看来，之前很多广告主看中的大多是自媒体红人们聚集的超大流量，对其创意能力的重视程度并不够，而这一现象在2018年将大大改观。

　　近七成自媒体变现靠广告

　　“这款香水，我买它没有任何理由，就是网上太火了，炒疯了，每一次花钱都是这样，我也很无奈”，在一段趣味短视频里，一个美妆博主全程几乎以“喊”的形式介绍自己的一次化妆过程。由于别出心裁、十分“接地气”的特色，这个自称“假的美妆博主”的女孩在抖音上吸引了100多万用户关注。事实上，在你一边看视频一边被她耿直的性格逗得哈哈笑时，她使用的产品已经不经意间在你的脑海中形成了“广告”的效果。

　　这样隐藏在短视频、公众号推文中，却又丝毫不影响用户或读者体验的广告，被称为“原生广告”。随着短视频的兴起，自媒体领域的广告形式也开始发生变化。

　　“2016年，投我们平台原生广告的几乎只有国外企业，他们受海外最先兴起短视频原生广告影响，接受度比较高；2017年慢慢也开始有很多国内企业找我们了，但大多都是尝试性的，很零散；2018年，很多企业开始跟我们这样的短视频平台签打包的年度合作协议了。”罐头视频负责人刘娅楠说。

　　除了67%的自媒体变现主要靠广告投放，知识付费、IP变现、电商模式、衍生服务也逐渐成为内容平台多元化的变现渠道，数据显示，15%的自媒体已经能实现IP变现，约三成自媒体已经能实现多种形式的变现。 （记者 孙奇茹）