乔英杰(北京 职员)

近年来掀起的“阳明热”，让“阳明”两个字成为了商标界的“宠儿”。记者从绍兴中正商标事务所了解到，这几年，各地企业纷纷抢注与“阳明”相关的商标，截至目前申请数量已经超过110多次，王阳明成为近年来商标界“最忙”的历史名人。(3月7日《绍兴晚报》)

不过，如果尊崇王阳明是因为他在哲学、政治、思想、军事以及心学方面的成就，倒是一件值得欣慰的事情。然而，如今受到热切追捧的，其实并不是王阳明的学术和思想，而是他在商标注册领域里所能够带来的名人效应。换句话说就是，其实王阳明更多时候是“奔跑”在替现代人赚钱路上的，这便显得有些尴尬了。

事实上，像王阳明这样总是“奔跑”在替现代人赚钱路上的历史名人还有很多，甚至是仅仅出现在文学作品里的虚构人物，只要有商用价值，就会被抢注成各个不同领域里的商标。

还是以王阳明举例，不论是在他的出生地余姚，还是被贬地贵州龙场，抑或是平叛地广东和平县，当然也包括其心学思想的成熟之地与归葬之乡绍兴，甚至还有北京、天津、上海等地，都有冠以王阳明之名的注册商标。也根本不管王阳明与这些地方到底有无渊源，都抢先把商标注册起来，以期许能够借着王阳明的名人效应为他们带来利润。也是因此，很多冠以王阳明的注册商标与其心学毫不相关，也不具备文化价值。还有的注册者对王阳明也不甚了解，只是“跟风”为之，简单图一个“眼熟”。如此种种，确实贬低了王阳明所象征的文化的内涵与意义。

其实，注册名人商标，让这些历史人物在今天仍然能够为社会繁荣、经济发展继续发挥出“余热”，本是一件有意义的事情。问题就在于抢注名人商标的行为不受节制，名人被随意的滥用，这极容易给人们带来歧义与误解，也可能因为没有新意而出现“审美疲劳”。适度且有规矩的名人效应开发，可以为历史名人增光添彩。但胡乱地将名人开发成各个风马牛不相及领域的“代言”，强行与不相关的地区和城市勾上关联，继而造成历史的混淆和文化的误解，这样的行为还是适可而止的好。

编辑：宗夏