11月6日荆州国际马拉松赛的热潮还没有退却，荆州市民的朋友圈还沉浸在全民健身的狂欢中。然而，在这次马拉松过程中，有一队选手，令整个湖北为之振奋，媒体纷纷为之打“call”。

　　她，出生于1950年，依江汉平原而建，濒临长江黄金水道，在行业里创造了多个辉煌成绩：第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业；第一个将广告牌竖在香港的内地日化企业；第一个赞助春节晚会的企业；第一个进入全国500强的日化企业；第一个产销超过9万吨的洗衣粉企业：第一个引发浓缩洗衣粉新革命的企业……

　　从此，湖北“活力28”成为家喻户晓的民族品牌。

　　而然，花无百日红。“活力28”运作节奏无法跟上市场的瞬息万变，最终于2015年3月黯然解散。

　　湖北这一品牌标杆轰然倒塌，虽存有偶然因素，但更多是主观原因。上世纪90年代，正值改革开放驶入高速公路的闸口，外资企业不仅携带了资金，也携带了科学技术和先进理念进入中国市场。民族品牌则立于了百尺竿头更进一步和衰落直至走向消亡的岔路口。

　　是的，“活力28”在那次“风口”中没有成功起飞。跌落的，不单单只有她。莺歌电视机、长江音响、蓝波希岛空调、红山花电风扇……这些湖北老一辈耳熟能详，家里必备且为之骄傲的本土品牌都没落了。

　　莺歌电视机前的欢声笑语、红山花电风扇下的酣然入睡、长生堂理发店里的焕然一新……她们不仅是湖北经济建设的先行者，也承载着荆楚儿女的美好回忆。

　　可是，她们还是销声匿迹了。

　　机遇，总是留给有准备的人。绿萝，是一株生命力特别顽强的植物，即使在枝叶枯黄，奄奄一息之际，只要给它一瓢水，不多时就又换发了青春。“活力28”，就是这样一株绿萝。

　　“活力28”虽然已经悄然入驻荆州各商超，但仍面临的巨大挑战。“不做活力28了，做伤心了”“卖一个月看，不行就下架！”卖场的忧虑不无道理，谁人敢为一个消失多年的产品销量打包票？

　　效果好不好，还得看疗效。“活力28”负责人李健飞介绍，从11月1日开始，销售渐渐好起来，仅一次优惠促销，预备1个月的产品5天就销售一空。

　　为什么“活力28”能死而复生？顺应市场需求。

　　市民认可的才是他们想要的，“活力28”刀柄向外，解刨重组。除原品牌不变外，厂址、技术、团队都是全新的。最主要的，是满足了市民洗衣不只为了去污，还要健康的需求。接下来，还将启用新技术，推出改变消费者习惯的全新产品，如洗衣片，纸一样薄，便于携带，入水即化；如洗衣珠，三五件衣服仅用一颗……

　　“活力28”回来了，给湖北其他没落老品牌的兄弟们打了一针强心剂，也给他们探索出了一条复兴路。

　　稿源：荆楚网

　　作者：郭金富