近日，内蒙古自治区呼和浩特市部分公交车扶手上东鸽电器的广告语引发关注和争议。该广告内容为“高温时流的汗 就是没买空调时脑子进的水”，该广告语被诸多市民认为不尊重消费者，“像骂人”，违背社会文明风尚。(7月20日 中新网)

“高温时流的汗 就是没买空调时脑子进的水”广告语是一个判断句，指出结果是何种原因引起的。看其语意，的确“像骂人”的话，而且“就是”二字带有非常鲜明的主观武断性，认为没有其它原因，非此莫属。

人买不卖空调，原因多种多样。有的因为手头拮据，拿不出钱来买空调，即使买了空调，多出的电费又是一笔不小的开支;有的因为住房条件有限，墙体不隔冷也不隔热，装了也白装;有的因为身体的原因，不适宜吹空调;有的因为住所还没有通上电，装了也是摆样子，如此等等，难道能断言这些没买空调的人家都是脑子进了水吗?

买不买空调，是消费者的自主选择权利，他人无权干涉，无权指手划脚，如果哪个厂家得了“强迫症”，非得要人家买，现实一点来说，还是白送一台或几台空调给人家为好，前提是，要看人家会不会给厂家面子。

其实，厂家给产品所打的广告，也是企业文化的一个组成部分，如果这个厂家能称得上有文化的话。广告语，是企业文化的一面镜子，它能反映出企业的底蕴、品位、诚信、追求等品质。广告语，贵在传神，不浮夸，不吹牛，不作假，不使用强制性的语言刺激消费者购买。写诗讲究功夫在诗外;而企业生产，贵在练内功，当功夫到家时，自然会产生“酒香不怕巷子深”效应。

呼和浩特市部分公交车扶手上打出的东鸽电器“像骂人”的广告语，在看起来有伤人格的情况下，又怎能吊起消费者的胃口，打动消费者的心，激起消费者的购买欲?这哪里是做广告，这简直是与消费者结怨作仇的节奏!往深一层思考，打出“像骂人”广告，表明厂家对产品缺乏信心，显得底气不足，这又怎能让消费者放心、赏识!

对照《中华人民共和国广告法》和《广告语言文字管理暂行规定》，不仅厂家有违规之嫌，而且相关广告公司和公交公司因见钱眼开，也难辞其咎，并有损自身形象。

作者：范丰

编辑：张亮