过去一个月的网络及荧屏上，赵又廷因为演了国民姑父在大陆爆红，杨幂拿出了再度让人信奉的实力表演，一众配角也表现不俗、各出风采，纷纷抢占微博话题和搜索头条，小说原著却被再次传出抄袭，《三生三世，十里桃花》可谓风头正健，也在风口浪尖。作为农历鸡年开年IP大剧，它的成功让观众对2017年的电视剧市场充满了期待。毕竟自2014年IP热甫兴，经历2015年IP剧大争之年，到2016年IP剧纷纷败北，2017年IP是否能进入理性发展、良性循环轨道，真正成为电视剧市场的强心针、救命药，还是未知之数。《三生三世，十里桃花》的成功案例，最应该带给我们的是反思，优秀IP要怎么改编，才能发扬光大，实现它应有的价值？

所谓IP，原意指知识产权，在近几年的影视产业语境中是指原创性的、具有强大开发潜力和商业价值的知识财产，比如，优秀的文学作品就被视为典型的IP。IP不是一个现攒的作品，而是一个经过了相对意义上的时间检验和口碑积累，获得了庞大受众基础和关注热度的创作。这意味着它一旦改编成影视作品，就有短时间内获得巨大成功的可能性。

但IP改编并不必然导向成功。目前IP作品主要来源于各大原创网站的热门网络小说，故事性较强，基于市场选择下的类型化、模式化以及互联网独特的创作营销环境，导致网络文学题材单一，剧情雷同，容易引起观众审美疲劳。一部优秀的IP作品在改编成电视剧作时，如果没有经过高度的再次创新与还原，就不可能从同类型的作品中脱颖而出。小说以文字讲故事，电视剧以镜头影像传达视听，两种体裁之间的鸿沟意味着改编不是简单的生搬硬套。不管小说讲故事多么成功，如果电视剧没有表现一个同样精彩漂亮的故事，IP自带的受众优势就会消失，IP改编就是失败的。

近几年来，无论公开的文艺座谈、文化沙龙、创作交流，还是私底下的咖啡馆、影剧院、茶楼，就像《南方周末》在“2016年电视剧盘点”中提到的那样，中国影视圈90%以上的人，你跟他谈话，三分钟之内必谈IP。言必称IP，新名词下的问题却还是那些老问题，忽略电视剧改编与创作的陈疴陋习，一心从外部追求新生的机遇与优势，也有舍本逐末、缘木求鱼之嫌。

网络文学发展至今只有20多年历史，为当代文学贡献了超乎想象数字的点击率和作品量，有价值的优质IP却仍供不应求。过去几年的IP热过度消耗了短时间内出现的为数不多的好作品，新的作品又需要更长时间才能出现，物以稀为贵，各影视公司为争抢IP版权，盲目哄抬，模糊标准，一些作品浑水摸鱼，导致进入改编序列的IP良莠不齐，收效甚微。与这些表现平平的IP相比，真正获得成功的IP被称为“爆款IP”，真正精品的内容也被称为“头部内容”或“头部IP”。IP概念在自我贬值，对IP的培养与甄选无异于大浪淘沙，爆款IP、头部IP的养成更多地有赖于编创团队对剧本、表演、拍摄、制作各环节的精打细磨、精益求精。正如《花千骨》和《三生三世，十里桃花》的导演林玉芬所说：“IP热是一种潮流，大家会认为创作IP剧时已经有了一个人气的基本保证，其他方面就可以节省时间，大家不会拿太多的时间去琢磨剧本和制作。但是我们对自己有要求，就是把一个故事制作做好，最重要就是这份初心不变。”

剧本到底有多重要？在刚刚结束的2017上海电视剧制播年会上，有一个说法叫“IP剧药效失灵”，意指2016年IP剧的全军覆没、缺乏爆款。在网友搜集的一个改编失败的冗长名单里，以《幻城》《诛仙·青云志》最有代表性。《幻城》的拍摄、制作、宣传烧钱无数，开播后雷声大雨点小，在豆瓣上被吐槽“烂到忍无可忍”，总结起来有三宗罪：剧情注水，情节混乱，逻辑缺失；演技浮夸，台词苍白，人物形象塑造失败；欧美魔幻风的特效太出戏，中西文化差异导致人物造型及布景与故事原型有很深的疏离感，观众认同度太低。其中尤以第一点最为致命，好的剧本是保证剧集质量的前提和根本，如果说满屏鲜肉是玄幻仙侠剧的标配，演技不够，剧情必须来凑，若编剧失败，则一切完蛋。

而作为一部波澜壮阔的玄幻武侠巨制，《诛仙》更符合爆款IP的所有条件。由它改编而来的《诛仙·青云志》播出前被认为是2016年最受期待的电视剧，表演、拍摄、制作及营销、价值观无一不妥、无一不精，唯独没有守住剧本的核心地位。剧本的改编，一定是制片方、导演、编剧、演员各方利益博弈的结果。制片公司为捧旗下艺人，对原著做了很多不必要的改编，凭空增加了很多原著里没有的情节，生硬凑CP、加感情戏，使得剧情拖沓，情节缓慢，戏剧冲突弱化。在原著中，碧瑶虽然是导致张小凡价值观转变的一个关键的引子，陆雪琪才是陪伴张小凡一路成长和重生的人，她自身的转变和等待也与男主角息息相关；改编后女主的设定完全翻转，碧瑶成为第一女主，陆雪琪成了实打实的女配，人物性格也与原著有很大出入。作为全体创作人员共同创作、影响和左右的结果，IP大剧《诛仙·青云志》第一部播出后收视与口碑双输，第二部直接改为网络剧，也并未收获应有的热度，原著粉们纷纷称自己看了“假的《诛仙》”。

提高IP剧的改编转化率，追求一个好故事的完成度和人物形象的完整性，应该首当其冲。更多的时候，我们不妨只是将IP概念看成一个热词，只要有优秀的故事内容和真诚的价值观，IP也好，非IP也好，并没有什么差别。无论审美潮流如何变换更迭，最终俘获观众的必定是好故事、好剧本，而不是IP的空名头。电视剧改编，还是少谈点IP，先写好剧本吧！

稿源：荆楚网

作者：宋沅君