昨天，在新浪微博、豆瓣论坛等多个社交网络页面，集中出现“《孤芳不自赏》买水军刷好评赖账不给钱”的评论，并在该剧的官微下强势刷屏。一时间，《孤芳不自赏》剧方被网络水军讨薪的“趣闻”，成为众人关注的焦点，而国产剧在宣传营销中买水军、刷分刷流量刷口碑的业内潜规则，也就此变成“明规则”。(新华网2月22日)

在网络媒体快速发展的今天，宣传营销已经成为推广一部剧的必要手段。人们本身并不反感宣传营销，但如今一些国产剧将大量的精力都放在宣传营销上，使宣传营销市场越来越大，各种各样的“水军”层出不穷，国产剧的质量直线下降，出现收视率造假、口碑造假现象，使宣传营销已经“变质”，变成了毒害国产剧的“毒药”。

买水军、刷分、刷流量刷口碑等宣传营销手段花样百出，各种网络公关公司用越来越“专业化”的手段，对国产剧进行不断包装，从中收取丰厚的报酬。国产剧宣传出了“良心剧”、“口碑剧”等虚假的称号，网络公关公司不断的挣着“黑钱”，从而形成一种恶性循环，以致国产剧不断出现营销“闹剧”。

想要国产剧营销“闹剧”不再发生，片方应摆正心态，将精力放在如何提高国产剧的质量上来。真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧，如果一味只是拿‘水军’这种假人假号来刷口碑，无疑是一种本末倒置;投资方要分清利弊，通过宣传营销所推广出去的国产剧，并不一定就能得到观众的认可，以致于到头来钱花了不少，并没有得到观众的认可。观众所关注的还是国产剧的质量本身，一部剧的质量上去了，不用大幅宣传营销也能取得好口碑，获得应有的收益;相关部门要进行监督管理，治理畸形的国产剧营销市场，严格把控营销宣传尺度，杜绝虚假宣传，杜绝恶意诋毁，净化国产剧营销市场，让国产剧营销“闹剧”不再发生。

　　长江网网评员：张冠博

　　编辑：宗夏