近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”；而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，白嫩丰满”。（2月21日《新京报》）

椰树椰汁，一个老品牌，面对市场占有额的缩减，没能好好地进行原因分析，针对性采取产品创新和开拓市场手段，反而在广告用语大做文章，遭受诟病是必然的，虽然一时能吸引眼球，但不会行至久远，最终只落得个自毁招牌的下场。

“酒香还怕巷子深”，在市场竞争激烈的饮料市场，作为老牌子，打着广告来吸引新客户无可厚非，这也是一种营销方式，但如果采取低俗不堪的词语来吸引消费者，冲击道德底线，造成视觉污染，引起市场不正当竞争行为，还涉嫌欺诈和传播淫污秽等违法行为。

关于椰树椰汁是否有丰胸的作用，厂方领导也仅仅凭借1997年香港发行的一张报纸上看到的，就轻易引用为宣传。这种做法无论对厂家品牌还是对消费者而言，都是极端不负责任的行为。丰胸产品含有激素，而饮料没有此功能，若是功能饮料的话，那此款饮料属于保健品，而在我国现有的保健品项目中，没有丰胸这一项。不管是作为保健品还是丰胸产品，都是不成立的。

涉嫌虚假宣传的广告，消费者有维护权利。2014年，红牛因在“红牛给你翅膀”的广告词，惹上两桩集体诉讼官司，消费者认为饮用红牛产品后，并未像宣传中长出翅膀，属于不实广告。最终，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美元，每人的赔偿金按申请总人数计算。如果消费者也因此维权，喝过多瓶却未能产生丰胸效果，想必椰树椰汁厂家到时吃不了兜着走。

其实，关于椰树椰汁的低俗广告绝不限于此例，早在八年前其就因恶俗广告遭到批评，2008年还因为广告涉嫌欺骗被列入吉林省工商局打假维权典型案例。2009年因为涉嫌违规广告，被责令罚款1000元的罚款。如此有伤公序良俗的低俗广告，为何接二连三地招摇过市呢？

当地卫生、药监、工商等部门不能在利益面前，让严格的广告审核程序流于形式，这些部门应当要求椰子集团立即整肃，唯有加大惩罚力度，监督随行，起到震慑作用，才能规范行事。没有底线的广告，再多花哨的词语，也注定是一着臭棋。

稿源：荆楚网

作者：杨应和