又到一年农历五月初五端午节。除了网络盛传的“甜咸粽子之争”，你还知道哪些平日里鲜为人知的端午习俗？传承数千年之久的端午文化是中华民族的共同精神财富，但在庆祝方式上，各地风俗却各有特色、五彩纷呈：是香滑软糯的粽子和赛龙舟？还是喝黄酒、挂艾草？

6月11日-6月18日，今日头条联合安徽省旅游发展委员会、北京市旅游发展委员会、广西旅游发展委员会、桂林市旅游发展委员会、海南省旅游发展委员会、海口市旅游发展委员会、福建省旅游发展委员会、厦门市旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、济南市旅游发展委员会共十家旅游发展委员会，共同发起#粽情端午# 话题活动，邀请头条号创作者及广大用户通过图文、视频或微头条的形式参与活动，对外展示家乡本土的特色端午风俗，让别具特色的地方端午文化，通过移动互联网平台进行传播和传承。

全民晒“端午”，今日头条成传统文化传承的创新平台

活动一经发布，即引发了“全民晒端午”的热潮。头条号作者@晚安墨然 写道，自己家乡的端午乐趣颇多：佩香囊，挂艾叶菖蒲，赛龙舟，饮雄黄酒，游百病，备牲醴，悬钟馗像，全家一起欢度佳节。@睡眼小屋 介绍了家乡山东别具特色的端午习俗和博大精深的饮食文化。原来在鲁东地区，人们在端午节时用波勒树叶包粽子，吃艾汁煮鸡蛋。除了粽子，山东的端午特色饮食还有凉糕、五毒饼、玫瑰饼和藤萝饼。

而美食博主@吃货柳小叶 则通过西瓜视频，以视频形式向网友传授“不用蒸煮，还能拉出丝儿”的流心冰晶粽的制作方法，令人垂涎三尺。

除了网友们积极晒出家乡的端午习俗，各大旅游局也纷纷借此良机，“安利”当地的特色地方文化与民俗。目前，包括北京、厦门、山东、安徽等在内的共十个省、市、自治区的旅游发展委员会均已入驻头条号，将各自城市的传统文化和风土人情，通过今日头条平台展现在亿万网友面前。

从厦门的水中捉鸭，到泉州的水上泼水节；从龙岩的“四脚狗”布偶，到宁德的妈祖走水，福建省旅游发展委员会将福建各地丰富多彩的端午文化通过微头条进行了生动展示。海南省旅游发展委员会则把独树一帜的各式海南粽子以丰富的图文形式展现在广大网友眼前，让人垂涎欲滴，被网友戏称为“甜咸粽子之争的话题终结者”。

从“刷馆日”到“匠人计划”，今日头条让国风文化重焕生机

除了深耕传统文化内容领域，加大邀请相关政府机构、专业媒体和创作者的力度，今日头条还对传统文化的优质内容进行流量倾斜，提供更多曝光量，促进其创作和传播。今年4月，今日头条推出“国风计划”，打造“国风”频道，从内容曝光、流量倾斜等多方面对传统文化创作者进行扶持，让优质“国风文化”真正发扬光大。

在今年世界博物馆日，今日头条联合十大博物馆，举办了“全民刷馆日”活动，知名学者马未都、纪连海也参与其中，相关视频、图片观看人次累计突破8000万。

在2018年中国匠人大会，今日头条与中国手艺人发展研究中心、东家APP达成战略合作，推动中国匠人文化及优秀传统文化的传承与发展。今日头条副总编徐一龙表示，“东家”签约工匠可入驻头条号和抖音，获得流量和曝光资源支持。同时，头条还将联合“东家”拍摄工匠纪录短片，组织“大师级”匠人做线下演讲，让更多人近距离感受匠人文化。

而在第十三个中国“文化和自然遗产日”，今日头条则发起了“非遗在身边”活动，邀请广大用户一起了解身边的“非遗”文化，将自己身边的非遗介绍给更多的人，助力传统文化从地方走向全国甚至全世界。

今日头条不断通过线上活动和相关合作，提升用户的文化感知度、文化关注度和传承参与度，扩大优质传统文化的受众覆盖群体，在用户和内容之间建立良性互动和循环。而此次与十大旅游局合作举办#粽情端午#话题活动，也正是“国风计划”的又一次延续。

今日头条相关活动负责人表示，无论是“全民刷馆日”还是“粽情端午”，活动都旨在唤醒公众尤其是年轻群体对于优秀传统文化的关注与认知，让这些消失在人们视线中已久的中华瑰宝得以借助互联网平台，跳出原有的地方圈层，面向更广泛的受众。该负责人表示，未来，今日头条还将陆续推出一系列旨在弘扬中国传统文化的举措和活动，以形式和内容创新为传统文化注入新的活力。