创新发展 合作共赢
腾讯视频少儿动画创投打通儿童领域全产业链
“2017数字创意创新峰会”于6月1日儿童节在国家会议中心举行，此次峰会由北京数字内容产业协会与企鹅影视、腾讯视频、腾讯儿童联合主办。会议包括以“创意为先，内容为王”为主题的“腾讯儿童动画内容创新峰会”，以及为数字创意企业供需对接而举办的商务洽谈会，吸引了法国、加拿大及12个省市300余家企业近600人次出席。
2017数字创意创新峰会用“高峰论坛+商务洽谈”的形式，以“腾讯儿童动画内容创新”为切入点，邀请业内专家、企业代表一起探讨儿童动画如何从儿童视角挖掘内容，围绕儿童喜爱的内容和形式进行创新。另外，腾讯视频少儿动画创投计划已经启动，全力培育新IP新内容，拓展更广阔的发展空间。
以儿童为起点 实现内容IP创新
在腾讯视频少儿独家播出的动画片中，有《熊猫和小鼹鼠》、《梦想三国》、《豆乐儿歌》等。这些动画节目都是在腾讯视频平台热播的内容，播放量从几个亿到十几个亿。其中有大家非常熟悉的知名IP，也有一些新生IP；有国外引进内容，也有更多的本土原创内容；有动画剧集，也有自制短视频，品种丰富，样式繁多。这些作品为什么会得到少年儿童的喜爱，受到热烈追捧呢？纵观国内整个动画市场，最主要的特点就是内容创新，从儿童角度挖掘内容，一切以儿童为起点，围绕儿童喜欢的内容和形式进行创新。
中央电视台央视动画有限公司副总经理、著名动画导演曾伟京，北京互象动画有限公司董事长、中国独立原创动画重要代表和领军人物皮三，广州英隽文化传播有限公司CEO、《梦想三国》制作人胡勇，北京金色雨林教育科技有限公司董事长、著名儿童教育心理专家林薇，中国儿童少年基金会儿童食品安全守护行动办公室主任韩丽娜等人，就以上话题跟主持人进行了互动交流。纷纷从不同的角度探讨了怎么培养IP达到寓教于乐的最佳效果，同时又让IP得到市场与观众的认可。他们表示，面对不同年龄段，有不同需求的孩子们，动画从业者应该把握好差异化，使得动画片为少年儿童所喜爱。
其中，《熊猫和小鼹鼠》是由央视动画与捷克小鼹鼠公司合作打造，中国国宝熊猫和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”联合“出演”的动画剧集，超强阵容还得到了两国政府的高度重视。另外，据央视动画的曾伟京透露，我们的国宝熊猫还将要和新西兰的几维鸟合拍动画片。用中外知名动画形象联合打造新IP，是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。在国家战略的指导下，动画IP的国际化必定在国际文化的交流与合作上谱写新篇章。
《梦想三国》是另外一种类型的优质IP，这部 CG+真人特摄剧，全剧50集，在近4个月的热播期中，取得了超过12亿播放量的好成绩，至今仍热度不减。相关的衍生品玩具、图书和游戏都获得了非常理想的收益。更加令人惊奇的是，这部少儿向真人剧的用户跨度非常大，核心用户虽然是15岁左右的少年儿童，但是从3岁的幼儿到20多岁的青年人都非常喜爱。《梦想三国》的制作人胡勇介绍了他们是怎样将一个传统IP通过新的创意得到更广泛的传播，怎样在创作之初就谋划商业布局，从而怎样争取到市场效益的最大化。
低幼向的《豆乐儿歌》，少儿自媒体的短视频《方块熊乐园》也都是播放量的佼佼者，它们的成功为儿童动画内容创新开辟了新的路径。此外，儿童食品安全守护行动也可以与动画IP相结合、与儿歌相结合，从而使科普宣传更生动活泼，更易于让大家接受。
以创投为动力 开启平台发展新篇章
在近日的杭州国际动漫节上，腾讯视频少儿动画创投计划公布：除了已播出的《豆乐儿歌》外，将在2017年上线的还有《乌龙院》、《威比斯达》、《超级小熊布米》、《超迷你战士》、《灵之契约》，2018年的《小鹿杏仁儿》、《萌宝救援队》也将陆续上线。其中，2017年3月底上线的《豆乐儿歌》，在短短两个多月的时间里播放量就达到了5个亿。不禁让人思考一个问题，为什么腾讯要投这样的内容呢？这场论坛的探讨就给出了很好的答案。
其中，超强IP的代表《乌龙院》，无论是从经久不衰的内容，还是从它37年的时间跨度来看，它都是一部目标受众覆盖了四代人的广大人群，真正意义上的合家欢作品。杭州友诺文化创意有限公司董事长张磊，作为漫画《乌龙院》大陆代理人，讲述了《乌龙院》系列作品的创新之处及发展规划。其他动画行业代表们纷纷畅所欲言，探讨了动画片未来的国际化发展规划；原创动画内容跟电商结合的创意点；从玩具转型做动画片的体验以及其中的商业模式逻辑等等。最后，腾讯儿童主编厍寅斌重点向大家介绍了腾讯未来在少儿创投方面会为大家带来怎样的合作机会，以及与腾讯合作动画项目的原则和标准。
腾讯视频在少儿动画整体内容的布局上，一直注重内容价值导向，为全年龄段用户提供多元化、正能量价值观的优质内容。此次，腾讯儿童举办数字内容创新峰会，是应运之举，也是其优质内容战略的延续，也是一次承前启后的文化接力，更是一份助力国产动画征程的当仁不让之心。腾讯视频将在少儿动画领域开启新篇章，打造优质创投内容，力争全品类覆盖，打通儿童全产业链。
目前国内的儿童市场发展前景一片大好，新媒体力量也逐渐崛起，腾讯在这方面也特别推出了诸多的扶植政策，相信在将来少儿内容会取得更好的发展！
