水一直被誉为“生命之泉”。随着夏季的临近，饮用水市场促销站也即将打响。近日，有媒体发现，目前市面上的天然水、矿泉水早已成为消费者购买饮用水的首选；相对地，部分纯净水受到消费者的冷落。
有业内人士表示，经过多年的宣传和引导，主打优质水源地的天然水、矿泉水早已被广大消费者所认知。从价格相当的情况来看，天然水和矿泉水备受青睐早已是大势所趋；而对于无水源地的纯净水来说，企业则需要积极改变，适应消费者额需求。
有媒体在北京国展家乐福店里发现，农夫山泉占据三个推头，摆放着多个品类的天然水、学生水、婴儿水和果味水；其中，550毫升装矿泉水每瓶售价为1.5元、果味水每瓶为4元、1升装婴儿饮用水售价为7.8元。同时，除了农夫山泉， 384毫升的百岁山每瓶售价为2.1元、570毫升装每瓶售价为2.9元。然而，相比矿泉水、天然水热销形成对比的纯净水，却遭受冷落。在一家超市中，原价17元的12瓶装怡宝555毫升纯净水，促销价为10.9元，单瓶售价仅0.9元。同样主打纯净水的娃哈哈目前在市场中的份额也备受挤压。
事实上，面对着纯净水市场份额的逐渐收缩的情况，怡宝、娃哈哈等企业都在谋求新的突破口。有数据显示，2017年怡宝营业额预计超130亿元，其中饮用水的占比高达80%；据品牌营销专家路胜贞指出，怡宝主要是依靠低价取胜，认为应该将更多资源向饮料业务方面倾斜，以实现成为一家综合型饮料公司的目标。
根据纯净水销量持续下滑，天然水、矿泉水销量上扬的现况，中国品牌研究院食品饮料行业研究院朱丹蓬指出，经过多年的引导，消费者认为纯净水的水源多为地表水和自来水，与优质水源的天然水、矿泉水品牌，纯净水的安全性和健康程度大打折扣。据著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，目前消费者购买饮用水的标准为健康和安全，而天然水和矿泉水真好迎合市场需求。
作者：吴雅琦
编辑：陈依彤
