记者丨丁华艳
消费结构在升级，商品消费占比在下降，服务消费占比在提升。消费作为传统的拉动经济的三驾马车之一，从前的“买买买”更多是“买货物”，现在更多是“买服务”。
消费需求从“温饱型”向“品质型”跨越
夏日炎炎，冰镇西瓜是消暑神器。水果店里，西瓜品种挺多，价格高低不等。消费者郑女士直接挑了更贵的麒麟瓜：
买半个西瓜，我家就够吃了，那我就买一个更好点的，3.5元一斤的麒麟西瓜比较甜，家人都喜欢吃。有的西瓜价格是便宜，但是买回来之后，大家可能不是特别喜欢吃。
“既然吃得少，干脆吃好点！”与郑女士一样，今天越来越多人的消费观念开始转变。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，这背后其实反映的是，我国主流消费群体的消费需求，已经从“温饱型”向“品质型”跨越。
人们对于商品消费，在品质、品牌方面的需求越来越高。所以，创新型的产品和高品质的商品，更能满足人们在商品消费方面不断升级的需要。
居民消费结构升级从“买货物”转向“买服务”
不仅如此，随着居民消费结构升级，商品消费占比在下降，服务消费占比在提升。越来越多的家庭，把钱更多地花到了家政、教育、旅游、医疗、文化等服务消费领域。一句话，就是从“买货物”转向“买服务”。消费者郑女士：
现在好像花得最多的就是孩子的教育，应该占到总体消费的三分之一。旅游消费也要占一定的比例，寒假、暑假肯定要出去旅游一次，一次怎么也得花费两三万到三四万，这还是相对省钱的国内游。
消费者范先生：
以前加了班，还是会抽空去超市买菜回家做饭，现在有时候忙了就直接叫外卖，有时候连超市也不用去，我们可以直接使用各种到家的服务，直接在手机APP上操作，快递送到家。
服务型企业飞速成长我国消费潜力巨大
消费结构升级，促使很多新技术越来越贴近消费者，提供更优质的产品、更贴心的服务，让人们不仅买得到，而且买得好、买得爽。反过来，服务型消费也促成服务型企业飞速成长。美团点评就尝到了甜头，美团副总裁钟永健：
从需求侧来看，服务性消费的增长根本原因是人民对美好生活的向往越来越强烈；从供给侧来看，服务业消费的产业在不断细分升级。
这种供需两端有效对接的良性循环，带来的是漂亮的成绩单。国家统计局数据显示，今年1—5月，我国社会消费品零售总额接近15万亿元，同比增长9.5%。一季度，最终消费对经济增长的贡献率高达77.8%。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林说，我们的消费还有巨大的潜力可挖。
2017年社会零售消费品总额达36.6万亿元，按照现在的增长速度，估计到2020年，这个数字会增加到48万亿。这样的一个消费增长速度，拉动经济增长至少有6个百分点。所以，未来几年保持6.5%左右或者6%以上的增长是有条件，有可能的。
我国消费潜力的释放日益影响世界
今天的“买买买”，已不是昨天的“买买买”。消费结构的变化和消费潜力的释放，不仅是中国经济越来越夺人眼球的亮点，而且日益影响世界。迟福林用“三个第一”来表达满满的信心。
首先，中国成为全球增长速度最快的消费大市场，估计2016到2021年我国消费增长量将高达1.8万亿美元，相当于2021年我们可以预测的英国消费市场的总规模。第二，中国现在事实上已经成为第一旅游消费大国，2017年国际旅游支出高达1152.9亿美金，占全球出境旅游总消费额的比例超过了1/5，将近美国的两倍。
第三，中国消费成为拉动世界增长第一的贡献量。2013到2016年，按照不变美元价格计算，中国最终消费对世界消费增长的年均贡献率为23.4%，美国当年是23%，欧盟是7.9%，日本是2.1%。中国消费结构的变化和消费潜力的释放，已经使中国成为全球经济增长再平衡的重要的大市场。
