2018年4月21日，中国首档女团竞演养成类真人秀《创造101》开播，经过长达约4个月的时间里进行封闭式训练及录制，最终由全民票选出11人组成全新偶像女团“火箭少女101”正式出道。但其实在他们还没正式出道就已被众多品牌“看上”了。
国际知名品牌兰蔻为推广首发的赤茶色系新品口红，一次性与4位人气选手——孟美岐、吴宣仪、王菊和徐梦洁达成合作；还根据这四位选手不同的个人特点而定制不同的广告语；这让刚刚兴起的“赤茶妆”潮流增添了不少话题度。此外，虽王菊没有成团出道，但颇有话题度的她直接被美宝莲签约。
事实上，国际美妆品牌抢着和《创造101》的小姐姐们合作，能再次显示出在当下的中国流量对品牌影响力的绝对统治力。据悉，流量可以食明星的相关话题量、曝光量、微博粉丝数、微博的影响力、订阅号的关注人数、电影或电视作品的播放量、专辑销量等；而一个“流量明星”就必须具有强大的吸粉能力，粉丝为了支持自己喜欢的偶像就会去购买他们所代言的产品或用过的同款产品。
根据《中国高端人群消费研究报告》显示，在消费支出方面，中国奢侈品消费者平均支出约占收入的20%以上，而全球奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右；而在年轻群体中这个比例会高出很多，会用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。
中国年轻消费者有着巨大的消费潜力，也让品牌主越来越关心年轻消费群体，年轻消费者也更关注流量明星。由此可见，在社交媒体环境下，流量明星凭着自己的商业价值，他们的一举一动都引发粉丝的密切关注和互动。如鹿晗在成为卡地亚的品牌挚友后，卡地亚所在的历峰集团公司2017年上半财年财报显示，欧洲地区销售同比增长率为2%，美国增长8%；大中华区在内的亚太地区增长23%，成集团业绩的主要支撑。
作者：吴雅琦
编辑：陈依彤
