作为世界上“吸金力”最强的体育赛事，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。 不过，今年出现了一些新情况，由于几个老牌足球强队缺席世界杯，再加上之前曝出国际足联腐败案，2018年的世界杯，无论是赞助收入还是转播版权收入，都大大受到影响。
在国际足联受到赞助商冷遇的情况下，唯一让国际足联感到“温暖”的，可能是来自中国的赞助商。
本届世界杯，虽然中国队来不了，中国企业却扎堆出现了。在赞助商名单中，罕见的出现了7家中国企业的名字，分别是万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境7家企业，占据了总赞助商的近一半份额，还有华帝、TCL等通过赞助球队或球星等方式“曲线救国”。
2016年万达董事长王健林在接受路透社采访时就表示：“我们在国际足联最困难的时候向他们伸出了手，而两三年前，中国甚至亚洲的大部分企业甚至没有机会与国际足联合作，西方公司的退出给了我们机会。”
如果说是单独的赞助世界杯还好，不用关心成绩，全程蹭热点，但如果是赞助球队或者球星，那风险就很高了。如果不幸过早被淘汰则会少很多曝光，万一再来点负面新闻就更得不偿失了。
随着世界杯淘汰赛拉开帷幕，诸多押宝世界杯中国品牌的结果渐渐浮出水面。比利时夺得8强席位，美菱第一时间兑现八折优惠；法国队挺进八强，华帝退全款活动延长三天。
很显然，如何在争奇斗艳的世界杯品牌营销中拔得头筹，是一场消费者思维的比拼，更是一场企业诚信与速度的较量。
如今世界杯已经产生了8强，我们来看看这些中国企业赞助的球队和球员都取得了什么样的成绩。
华帝力捧的法国最有冠军相
在发起一场“若法国夺冠，华帝退全款”的营销活动之后，华帝股份成功跻身“世界杯概念股”。
故事的发生是这样的。作为本届世界杯法国队的赞助商，中国厨电品牌华帝官方宣布：如果法国队夺冠，那么购买华帝指定商品的消费者，将获得全额退款。
华帝称，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。
看到这，消费者或中小投资者纷纷发言，作为赞助商，这家企业这是有多不看好自己赞助的球队啊，这个做的让人摸不着头脑。
打开电商网站看看华帝的“夺冠套餐”，目前价格都在4399元。结合华帝往年的营收来看，一旦法国队夺冠，赔付金额必定不菲。
法国队小组赛出线在人们预料之中，淘汰赛狂虐阿根廷则让法国队露出了冠军相。
伴随着德国、阿根廷、葡萄牙等昔日豪门的纷纷离去，法国队成功成为本次比赛的夺冠热门。不少人po出了这则广告，以吃瓜表情询问道：“华帝现在慌不慌？”
华帝似乎不太慌，在法国队晋级八强后，还宣布将退款活动加码三天。不过与法国队在世界杯上势如破竹相比，华帝的日子似乎并不那么好过。
6月30日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。据知情者透露，京津公司总经理已经失联十余日。近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。
如此陷入窘境与世界杯开始前的那个天天喊着“退全款”华帝股份实则有些大相径庭。
如果法国的夺冠了，华帝又能否兑现诺言呢？
TCL vs内马尔：在通往冠军的路上翻滚着
放眼世界足坛，算得上巨星的除了梅西和C罗，恐怕就要属内马尔了。年轻英俊的脸庞、精湛的球技，作为巴西国家队和欧洲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”，内马尔绝对算是新一代的偶像。这样一位巨星，在今年却穿上了印有TCL标识的球衣。
可以看到TCL签约内马尔绝对是放长线钓大鱼。此次TCL与内马尔签约之后，将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，扩大TCL海外影响力。
当然了，内马尔也足够争气，随巴黎圣日耳曼夺得法甲冠军会后，内马尔在世界杯表现也堪称完美。巴西队在世界杯的表现可谓是低开高走，首场战平瑞士，五星巴西和内马尔的表现都难以让人满意。随后连克哥斯达黎加和塞尔维亚，小组顺利出线。淘汰赛更是2比0打的墨西哥没脾气。
这几场比赛内马尔更是上演了精彩的进球和助攻，以及那完美的演技，完全找回了王者的霸气。
从目前来看，TCL签约内马尔还真是值了。
蒙牛vs梅西：天生要强，内心不慌
梅老板的字典里没有慌字。
“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。”今年2月，蒙牛宣布签约球王梅西，喊出“我不是天生强大，我只是天生要强”的口号，诚如所见，这句概括梅西坎坷成长历程的宣言，在世界杯意外频生的比赛后，衍生出一番别样的狂欢。创意吐槽的刷屏，让蒙牛意料之外，却又情理之中成为今夏世界杯营销的最大赢家。
凡事难逃宿命二字。
在2018世界杯上，阿根廷大赛就软的毛病依然没有改观，赛前的大热门阿根廷小组赛就磕磕绊绊，首轮平冰岛，次轮被克罗地亚狂虐，最后一轮击败尼尔利亚才侥幸小组出线。
进入淘汰赛，面对夺冠热门法国队，阿根廷虽表现的顽强，但最终还是3比4败下阵来。至此，阿根廷回家，梅西的第三次之旅也宣告结束。
昂着头离开的C罗 依然是神
C罗在2017/18赛季下半赛季的强劲复苏再次向世界证明，即使已经33岁“高龄”，他依然是世界上最顶级的球星之一。C罗持续多年的巅峰状态，也正是C罗能够代言众多知名品牌、年入过亿的关键。
C罗代言中国功能饮料品牌“东鹏特饮”
目前C罗代言着31个世界知名品牌，这也让他成为足坛最赚钱的球员。对于中国市场，C罗曾代言过努比亚手机、长城汽车等。
这次在世界杯上和C罗走的最近的则是一家中国功能饮料品牌“东鹏特饮”。这个品牌拍摄了聚焦C罗的葡萄牙队球员版本广告片，在世界杯期间在央视、重点省卫视、重点城市地面频道等大规模投放。
线下推广世界杯期间，全国多个省份的公交车、候车亭、高速路牌上都能看到东鹏特饮聚焦“葡萄牙国家队官方能量饮品”的户外广告。这么多的曝光量，虽然没有透露具体金额，想必也是下了血本。
客观的说，葡萄牙的成绩有些差强人意，被乌拉圭挡在16强门外多少让人意外。不过C罗整体的表现却是神级别的。
整个世界杯C罗火力全开，表现出极强的求胜欲。在备受关注的葡萄牙与西班牙的B组巅峰对决中，葡萄牙球星C罗上演帽子戏法，帮助球队3比3逼平西班牙队。这也使他成为第四位连续四届世界杯进球的球员，比肩球王贝利和德国名宿乌韦·席勒和克洛泽。
葡萄牙成绩不佳，责任不在C罗，相反C罗通过世界杯的神奇表现又是圈粉儿无数，相比梅西，C罗的商业价值无疑更有生命力。
美菱赞助比利时：打入8强 冲冠靠奇迹
不同于上面这些热门球队和巨星，中国家电美菱签约欧洲红魔比利时国家足球队，成为比利时国家足球队官方赞助商，多少还是有些意外。
不可否认比利时这两年进步神速，阿扎尔、卢卡库、德布劳内都能独挡一面，但相比巴西、德国这些巨星云集的球队还是差了点意思。
虽然星味儿差了点，但比利时在世界杯上的表现还算争气。小组赛力克英格兰，淘汰赛逆转日本队，比利时队强势打入8强。
根据美菱的说法，为助力比利时国家队夺冠，美菱于5月30日在全国范围内推出了“比利时夺冠，M鲜生免单”活动，凡消费者购买美菱M鲜生冰箱639/645/660三款型号，若比利时队进8强，则消费者可以享受8折优惠，进决赛享半价，夺冠则免单。
7月3日下午3点，距比利时球队打进2018世界杯八强11个小时，美菱在北京召开了“比利时夺冠，M鲜生免单——进八强打八折兑现发布会”。也算是落地有声了。
综合来看，中国企业的智慧还是值得点赞的，这些球队和球星的表现基本符合预期，体育营销更是中国企业打开世界大门的钥匙。
