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中国电影行业集中发片的时间莫非是暑期档、国庆档与贺岁档三个时间段。随着暑期的临近，加上广电总局对国产电影的保护政策，一众国产电影将在全国各大院线上映。此时此刻，票房的竞争，拼的不光是题材、明星阵容、制作团队，拼的更是背后的出品方与宣传渠道。
近日，影视圈里又有“大动作”，坐拥张艺谋、顾长卫、徐峥、张一白、王家卫、陈可辛、宁浩七大导演的欢喜传媒（01003—HK）发布公告，与天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称：猫眼）订立合作协议，公司拟向猫眼（或其指定方）发行约4.88亿股股份，占经扩大后股本约15.00%，每股约1.95067港元，认购事项的总金额将为约9.53亿港元，折合成人民币约8.06亿元。
不乏高质量影片，公司却业绩平平
欢喜传媒作为一家在香港上市的知名制片公司，其投资出品的影片质量都比较高。例如，最新上映的《我不是药神》，上映短短几天豆瓣评分已经在9.0+；定档于今年9月21日的《江湖儿女》，国内还未上映就已经在戛纳角逐金棕榈奖，而且还是作为唯一一部有角逐资格的华语电影；除此以为，刚下架不久的《后来的我们》，虽然出现猫眼为其刷票房的负面插曲，但最终还是以13.4亿的票房收尾，创下院线爱情片的新纪录。
就是这样一个高质量影片层出不穷的大制片公司，公司业绩却表现平平。根据欢喜传媒过往三年的财报数据显示，2015年、2016年、2017年分别实现营业收入人民币2.24亿元、0.15亿元、0.50亿元；实现净利润-0.78亿元、-1.12亿元、-0.08亿元。
绑定了一批优秀的大导演，并能稳定产出优质内容，欢喜传媒却没能改写公司业绩亏损的事实。
携手猫眼，能否实现一场“双赢局”？
猫眼是美团旗下一家集媒体内容、在线购物、电影衍生品销售等服务的一站式电影互联网平台。作为国内最大的互联宣发平台之一，选择入股欢喜传媒的猫眼并非是财务投资这么简单，重点是合作。
根据欢喜传媒所披露的公告，将与猫眼开展以下几个方面合作：
1.欢喜传媒的电影和电视剧╱网剧项目将给予猫眼投资权及独家宣发权；猫眼有权单独将该等权利转给猫眼指定的关联公司。具体条款将由双方另行签署协定正式约定；
2. 猫眼将在其网站及APP内为欢喜传媒的新媒体影视内容和服务提供服务入口，并利用其资源推广本集团的新媒体影视内容和服务；
3. 猫眼将利用其互联网资源及技术，协助欢喜传媒的新媒体影视内容和服务的运营和拓展。
通过披露的公告显示，欢喜传媒与猫眼的合作不仅限于电影范畴，同时还延伸到电视剧以及网剧系列。目前来看，在一个优质内容越来越稀缺、版权费越来越高昂的行业现状下，欢喜传媒的布局已经是抢占先机。欢喜传媒也称，“对于导演这类稀缺资源的储备正是公司专注文娱产业理念的体现。文娱产业竞争的本质仍是内容的较量。”
一方面，在与腾讯微影时代合并后的猫眼已经成为中国市场占有率第一的线上电影票务平台，平台入口包括猫眼电影APP、美团、微信；单是微信平台上的“猫眼电影”小程序用户就已经过亿。通过锁定国内最多的顶级导演今后6到10年的影视作品，欢喜传媒可以保证每年有大量的优质自制内容，并且利用自身深厚的行业资源和导演资源与众多内容出品方结盟。
大量自制内容将通过欢喜传媒旗下付费点播平台“欢喜首映”提供给用户，猫眼与“欢喜首映”无缝对接，猫眼以其自身超级流量入口为“欢喜首映”带来大量用户，用户通过“欢喜首映”来观看欢喜传媒的优质影视内容。
另一方面，猫眼入股欢喜传媒也是希望借助欢喜传媒知名制片公司的平台来巩固市场地位。随着在线票务平台的发展，猫眼也将面临来自同行业的竞争。去年暑期档的《战狼2》与今年春节档的《红海行动》《唐人街探案2》让作为独家互联网发行平台的淘票票迅速拉近与猫眼的差距。根据淘票票发布的春节档战报称春节7天超过1.4亿人次走进电影院，淘票票购票人次占比43.6%。
经过2018年春节档，让中国在线票的另一巨头淘票票与猫眼站到了同一起跑线，双方的竞争将全面展开。而最近这一年，猫眼明显处于劣势，或许通过绑定优质电影才能帮助猫眼打一场“翻身仗”，而欢喜传媒手握大量优质电影，是其合作的最佳“人选”。
总而言之，就目前的分析而言，猫眼入股欢喜传媒是一件对双方都有利的决策，未来能否实现双赢还要视市场具体情况而定。
■ 作者｜刘玲玲
■ 编辑｜徐冰莹、黎璐璐
