5月18日，李先生开盘前就准备好了：在常山药业集合竞价的时候，就直接果断按“核按钮”，没有比逃跑更重要的事了。
“常山药业的股价果然泻了！”李先生对《国际金融报》记者表达了侥幸。
截至5月18日收盘，常山药业的股价死死被按在了跌停板，以7.81元收盘，跌幅10.02%。
而在前一日，常山药业股价持续飘红，报收8.68元，涨幅9.6%，几近涨停。
然而，5月17日晚间，常山药业发布公告称，董事长高树华等三名高管及高树华之女高会霞共四名股东总计减持了超过1008万股公司股票，套现超8764万元。
这成了今天常山药业股价暴跌的导火索。
一位熟悉资本市场但不愿具名的律师接受《国际金融报》记者采访时表示，“如今监管已采取大数据手段，能够清楚看到所有资金流向，常山药业高管的减持时间踩得这么准，肯定会留下蛛丝马迹，常山药业之后被交易所处罚的可能性很高。”
果不其然，据18日最新消息，深交所已对常山药业及相关当事人启动违规处分程序。
深交所表示，常山药业信息披露涉嫌违反《创业板股票上市规则》的相关规定，高树华、丁建文、黄国盛在公司披露对常山药业股票价格产生较大影响的重大事件后的两个交易日内减持，涉嫌违反《创业板上市公司规范运作指引》的相关规定。
常山药业系注册于石家庄的药企，在创业板上市始于2011年，早已非A股“萌新”，而是迎来了上市的“七年之痒”。因为“中国ED（勃起功能障碍）人数1.4亿人”的出格言论爆红网络的常山药业，今日收盘的总市值约73.02亿元，在3500多家A企业中仅仅排名1486位。
因一句话而成为“国民话题企业”，不知常山药业是否会入选2018年度企业经典营销案例，如此高调公告枸橼酸西地那非片（伟哥）投产进度的常山药业，此前有怎样的布局？国内行业如今又是怎样的竞争局面？
▲ 数据来源：Wind
草蛇灰线：提前布局一年有余，大胆言论一炮而红
让我们回头把目光追溯至去年6月，常山药业对深交所就2016年报的问询进行了回复。
▲ 数据来源：常山药业公告
深交所关注的第一个问题就是预付款项的猛增，对此常山药业解释称，2016年下半年原料价格持续上涨，公司在涨价初期加大了采购。与此同时，常山药业在回复中还提到，“其肝素的产能和产量、粗品肝素原料的采购量与行业其他主要公司相比，相对较小，在粗品肝素市场的话语权较弱。”
主业为肝素产品的常山药业在意识到其在肝素行业并非高枕无忧后，会甘心坐以待毙吗？
答案自然是不可能。早在1个月前，即2017年5月，常山药业的一则公告为今日路人皆知的枸橼酸西地那非片（伟哥）布局埋下了第一次伏笔。
▲ 数据来源：常山药业公告
公告里显示，早在2017年2月，其控股子公司常山生化药业（江苏）有限公司（近期伟哥公告的主角，下称“常山江苏”）申报的枸橼酸西地那非片（伟哥）已完成技术审评，并进入药品生产现场检查阶段。
2017年4月，国家食品药品监督管理总局下发《药品补充申请批件》，“同意常山江苏将枸橼酸西地那非药品生产技术转让至常山药业，发给药品批准文号”。
常山药业公告称为之专门成立了西地那非销售事业部。
如此看来，早在2017年2月常山药业已经拥有了枸橼酸西地那非片（伟哥）的生产技术，所欠的东风似乎只剩下生产条件的检查了。
2017年10月，常山药业公告获得枸橼酸西地那非片（伟哥）的GMP证书，可以将伟哥正式投产并上市销售。
▲ 数据来源：常山药业公告
同月，常山药业公告称常山江苏获得国家食品药品监督管理总局下发的《药品补充申请批件》。如此常山江苏拥有了生产枸橼酸西地那非片（伟哥）的资格。
▲ 数据来源：常山药业公告
本周发布的“网红公告”实质上正是常山江苏获得GMP证书的消息。这并非是首次发布有关枸橼酸西地那非片（伟哥）的公告消息，常山药业一炮而红的原因或还要归功于“中国ED（勃起功能障碍）人数1.4亿”的言论。
《国际金融报》记者电话联系了常山药业相关部门，相关负责人表示，会就采访函尽快做出回复，不过截至发稿，记者尚未收到常山药业的回复。
枸橼酸西地那非片（伟哥）会是继肝素市场后，常山药业又一利润增长点吗？
“拾人牙慧”的高毛利产品， 国内市场已被捷足先登
枸橼酸西地那非片最早于1998年3月27日经FDA（美国食品药品监管局）批准首次在美国上市，商品名为万艾可(Viagra)，由知名药企辉瑞研发，且在国内知名度极高，一度成为治疗ED（勃起功能障碍）药品的代名词。辉瑞就万艾可于中国申请了专利保护。
2014年7月，万艾可的中国专利到期，精明的国内药企嗅到商机，迅速投入仿制药品的生产。其中最知名的当属主板药企——白云山（600332.SH）。
2014年10月白云山推出名为“金戈”的枸橼酸西地那非片，适用于治疗勃起功能障碍。2015年，白云山营收达到191.25亿元，其中金戈贡献2.34亿元的收入，同年白云山净利润13.00亿元，同比增长8.89%。
2016年白云山营收突破200亿元，同比增长4.76%，当年净利润15.08亿元，同比增长15.97%。金戈以占大医药板块5.79%的营收份额一跃成为白云山的第2大核心品种，收入达到4亿元，同比增长71.31%。值得注意的是，金戈的毛利率高达91.95%。
2017年白云山营收达到209.54亿元，同比增长4.58%，净利润20.62亿元，同比增长36.71%。据悉，2017年金戈销售额为5.63亿元，销量为3963.5万片，同比增加52.25%。
2018年第一季度白云山营收69.09亿元，同比增长30.66%；实现归属于上市公司股东的净利润9.05亿元，同比增长86.76%。
白云山曾表示，金戈的目标是争取在3-5年时间实现5亿-10亿元的年销售规模。
据第三方数据公司米内网发布的数据，按销售金额计算，2016年国内枸橼酸西地那非片领域，市场占有率最高的为老牌万艾可，达44.2%，其次就是白云山的金戈，达到28.3%。
虽然橼酸西地那非片享有国民级的知名度，但是其并非OTC（非处方药），而是正宗的处方药（RX）。这意味着，普通消费者必须凭医师处方才能核发购买。另据《处方药与非处方药管理办法》，处方药只准在专业性医药报刊进行广告宣传，非处方药经审批可以在大众传播媒介进行广告宣传。
无怪乎，早在2017年5月，常山药业就成立了专门的西地那非销售部，不过，在激烈的国内竞争环境里，作为后辈的常山药业如何后发制人呢？
有意思的是，与常山药业2涨1跌的行情呼应的，则是白云山股价的2跌1涨。记者联系白云山有关部门，然而电话无人接听。
▲ 数据来源：wind
记者 许伟
