专栏王彩娜
4月，花事正浓。
“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”，4月5日，濛濛细雨为泛舟穿行泰州兴化千垛油菜花海，多添了份画意，游人乐在其中。
“桃花流水窅然去，别有天地非人间”，4月7日，2018年“冬游西藏”林芝桃花节首趟旅游专列抵达拉萨，漫步十里桃林，古树下多祈福。
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”，4月10日，第36届中国洛阳牡丹文化节开幕，隋唐洛阳城，游园赏花正当时。
“梨花雪压枝，莺啭柳如丝”，4月13日，第10届天津蓟州梨园情旅游文化节将启，万亩梨花竞放，民俗文化上演。
……
花开成海，人如潮涌。携程近日发布的《2018全球赏花旅游趋势报告》显示，以油菜花、桃花、樱花为关键字的搜索量环比增长超过500%。
随人气而来的“花海经济”正迅猛崛起。截至目前，林芝桃花节共接待游客65.7万人次，实现旅游收入5.2亿元，分别同比增长62%和57%。在桃花节的带动下，拉萨、山南、日喀则等地深度体验游也逐渐升温。
“网红景点”江西婺源，3月25日游客人数达27.8万人次，创历史新高。统计数据显示，婺源年接待赏花游客约500万人次，“花海经济”年总产值超过10亿元，间接带动旅游综合收入逾30亿元。农民人均从旅游发展中增收达1500元，全县3300多户农家乐年均经营净收入达6万元。
花海中的后起之秀陕西省汉中市，近年来，鼓励农民适时进行产业结构调整，在一定区域打造观花旅游产业，并设立吃、住、购、停车、厕所等相应的旅游设施和服务，以“花海经济”助力乡村旅游与振兴。最新的统计数据显示，第一季度全市接待游客1298万人次，实现旅游总收入76.6亿元，同比分别增长25.1%和40.24%。
“花海经济”正越来越多地与乡村建设、精准扶贫相结合，成为乡村振兴的利器。
不过，喜中亦有忧，因为花开有时。比如，刷爆朋友圈的油菜花海，观赏期较短，基本只有一周，即使错时栽种，也难免“昙花一现”。一周最佳观赏期过后，这些村庄又恢复了清冷。
同时，“花海经济”同质化竞争严重。笔者在游览多个以花海为主打的景区后发现，除了花卉品类不同，七彩风车长廊、稻草人型景观、旅游纪念品等皆是如出一辙，缺乏特色和亮点。桃花节、梨花节、油菜花节……虽名字各异，但节庆活动形式普遍单一，多由开幕式演出、特展展销、民俗文化表演组合而成，可供游客参与、体验的活动少之又少。
更应担忧的是，目前，“种出一片花，火了一个景点”成为新常态。“花海经济”仍以“门票经济”为主，深度开发严重不足，且未与区域内其他旅游资源形成“一盘棋”。
为摆脱“门票经济”依赖症，各地也有尝试在花海上作新文章，探索“花海+”的经营模式，苦练内功，提高旅游产品和服务的供给质量。
比如，依托“花海经济”，浙江路桥新桥镇金大田村创立青创基地，引进台州各地手工艺人团队，开设“花田市集”，设立“扶雅书院”，每周定期举办包括“乡村人文大讲堂”、亲子农耕等文化主题活动，增强内在吸引力。
借由2018中国·砀山梨花节，安徽省砀山县将目光投向了“体育+”，大力发展休闲体育，现已举办了马拉松赛、马术耐力赛、自行车骑行赛等一系列有规模、有水平、有影响的体育赛事活动，被称之为“世界梨都、马术名城”。统计数据显示，近3年来，赴砀游客达到360万人次，旅游综合收入突破14亿元。
本届洛阳牡丹文化节期间，洛阳将加快隋唐洛阳城国家历史文化公园和大运河文化带各项建设，推动实施园林观赏、牡丹、会展等产业转型升级，加快由“门票经济”向“产业经济”、由“旅游城市”向“城市旅游”转变。
在“花海经济”中要真正地做到“以花为媒”，做大做强休闲农业，实现赏花与文化的共舞，形成深厚且持久的“赏花文化”尚需时日，值得庆幸的是曙光隐现。期待“春路雨添花，花动一山春色”。
