中新经纬客户端4月12日电(闫淑鑫)在大多数白酒企业2017年业绩高歌猛进之际，金种子酒当年的归属于上市公司股东的扣除非经营性损益的净利润却录得近10年来首次亏损，营业收入与净利润更是连续5年下滑。
金种子酒的“异常”引起了监管部门的关注。4月10日，上交所向其发去问询函，要求金种子酒说明公司业绩下滑、毛利率下降等情况的具体原因。
行业数据向上，为何公司业绩向下？“十年首亏”的原因又是什么？4月12日上午，中新经纬客户端(微信公众号：jwview)带着一系列疑问致电金种子酒，其董秘办相关工作人员称，对上述问询函的回复正在准备中，一切以最终的公告为准。
超市货架上的白酒。中新经纬张义华摄
金种子酒收到上交所问询函
4月10日晚，金种子酒发布公告，称公司于当日收到了上交所的年报问询函，被要求对公司主营业务经营情况、发展战略等方面作进一步补充披露。
据了解，金种子酒3月16日晚发布了2017年年报，年报数据显示，公司2017年实现营业收入12.90亿元，同比下降10.14%；净利润916.11万元，同比下降47.76%；归属于上市公司股东的净利润(即归母净利润)818.98万元，同比下降51.88%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润(即扣非归母净利润)-253.32万元，为近10年来首次亏损。
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)梳理发现，金种子酒的营业收入与净利润已经连续5年出现下滑。除此之外，自2016年开始，公司经营活动产生的现金流量净额连续为负，分别为-1.82亿元、-2.48亿元；2017年公司中高档酒、普通白酒的毛利率还分别较上年同期减少2.14、0.35个百分点，为68.23%、51.75%。
金种子酒近10年来的业绩情况。数据来源：Wind 中新经纬闫淑鑫制图
对此，上交所要求金种子酒具体说明公司营业收入、净利润持续5年下降的原因；公司经营业绩情况是否符合公司业务区域同类产品的经营发展趋势及其原因分析；中高档酒、普通白酒毛利率下降的原因等。
值得一提的是，从行业整体数据来看，金种子酒2017年的业绩表现的确稍显“异常”。
Wind数据显示，截至4月11日晚，已有9家A股白酒企业披露了2017年年报数据。中新经纬客户端(微信公众号：jwview)发现，除青青稞酒、金种子酒外，其余企业2017年营业收入与归母净利润均出现了不同程度的增幅。其中，贵州茅台、酒鬼酒的表现更为突出，营业收入同比增长49.81%、34.13%，归母净利润同比增长61.97%、62.18%。
截至4月11日晚，已有9家A股白酒企业披露了2017年年报数据。数据来源：wind 中新经纬闫淑鑫制图
行业数据向上，为何公司业绩向下？
在行业数据整体向上的情况下，金种子酒的业绩为何在向下？4月12日上午，中新经纬客户端(微信公众号：jwview)就此问题致电金种子酒。
“我们正在准备对上交所问询函的回复，一切以信息披露为准。”金种子酒董秘办相关工作人员如此回应。
中新经纬客户端(微信公众号：jwview)注意到，金种子酒在2017年年报中曾解释，公司当年营业收入及利润较上年度出现下滑，主要是由于抓产品、结构调整等方面原因所致。
“白酒行业业绩分化较为严重，一、二线中高端白酒受益于消费升级，业绩表现较好；三、四线白酒的业绩压力较大。而金种子酒作为三线区域白酒品牌，面临着激烈的市场竞争，在消费升级影响下，市场份额受到严重挤压，造成公司的销售收入出现下滑。”白酒营销专家、山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬也认为，白酒行业在整体复苏的同时出现了分化。“我们称之为‘哑铃型’分化，一边是‘价值铃’，一边是‘价格铃’。金种子酒作为区域白酒企业，产品结构中低端化，很明显是处于‘价格铃’这一边的。”
朱丹蓬向中新经纬客户端(微信公众号：jwview)分析，随着白酒消费理念的转变，金种子酒不断受到“价值铃”领域的白酒企业的挤压，以至于它要与更低端的区域白酒品牌进行渠道战、价格战，“这对金种子酒的利润有着非常严重的消耗。”
除了市场份额遭到挤压外，肖竹青还认为，传统销售方式遇到挑战，也是金种子酒近年来业绩下滑的原因之一。
“金种子酒之前多采用终端酒店营销的模式，但随着酒店普遍允许自带酒水，这种销售模式遇到了很大的挑战。”肖竹青表示。(中新经纬APP)
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