中新经纬客户端4月3日电 春日百花艳，茶香最风华！春天是人体一年中生命力最为旺盛的时期，新陈代谢开始转盛。春茶从大自然中来，带有新春的活力，利于人体吐故纳新、采纳真气。因此，对于喜欢喝茶的人来说，现在的季节是不能错过的购茶好时节。
然而就在春茶上市的当季，在高价的诱惑下，一些不良商家利用陈茶冒充新茶，让很多缺乏辨别能力的消费者上当。因此，当下如何擦亮眼睛辨别真伪很重要。
春茶上市真假难辨警惕消费陷阱
不少消费者发现，近期在一些电商销售平台，已经出现标注有“2018年信阳毛尖明前特级嫩芽”的明前茶。据媒体报道，其中一款销售价格为“65元/半斤”，显示“原产地信阳毛尖”，已月销153件。还有一款价格为“130元/半斤”。
明前茶，因芽细叶嫩、青翠幽香而著名，但产量稀少，价格昂贵。65元就能买到半斤今年新下的明前毛尖吗？
“市场上确实已经有新茶，但每斤价格都在600元以上。4斤鲜叶才能加工成一斤干茶，(网上65元就能买半斤)这个茶叶你想想会不会是真的？”一名从业多年的茶商反问道，“现在市场上的明前茶很少，这两天刚下新茶，目前只能接受预定，没有现货。”其他商户也同样证实，“当季的明前茶如果每斤低于500元的，完全不可能是新茶。”
无独有偶，作为中国最富盛名绿茶之一的西湖龙井，名满天下，很多茶友翘首以盼，可是市面上充斥着大量的“西湖龙井”，价格落差非常大，从500元/斤到8000元/斤都有，品质也是良莠不齐，如何挑选到好的西湖龙井，让很多都市白领们困惑。
实际上，1斤明前龙井茶需要6-8万个新鲜的芽头才能炒制而成，正宗西湖龙井年产量极其有限，每年明前头茶都会遭遇市场爆炒，北京上海等龙井茶消费重地往往价格不菲。
在杭州本地产茶的梅家坞和翁家山以及龙井村的茶农家里，自产的明前西湖龙井也都要3000元/斤，品质领先的一芽两叶龙井茶要5000元往上了，而市场上那些随处可见的几百元的“西湖龙井”基本上都是其他地方的低价茶叶冒充所致。
京东出手春茶市场，直指茶友心中块垒
中国是茶叶的原产国，也是产量和消费大国。根据国家统计局数据显示，2016年，全国茶叶产量达241万吨，增产幅度达到7.4%，比2012年增长34.1%；2015年茶叶产量224万吨，增产6.9%。2014年209.2万吨总产量中，第一位绿茶产量占63.7%，黑茶、乌龙茶、红茶分别以13.4%、11.7%和10.3%分列二三四位，剩下白茶和黄茶分别有0.8%和0.1%的产量。
业内人士表示，绿茶是我国最大的茶叶品种，虽然生产企业众多，但行业和品牌集中度低，前五大品牌市场份额占比不到10%。对于普通消费者来说，茶叶价格无统一标准，买卖市场鱼龙混杂；制茶企业中没有强大市场影响力的品牌，大多分为品类、产地品牌，这种状况加剧了市场乱象，也造成了消费者的选择困难。
在市场营销方面，茶叶品类、品牌的形成与不同形式的营销方式捆绑在一起已显得稀松平常，在某类茶叶推广中，“包装”、“炒作”、“名人站台”等方式也早已有之。在茶叶市场喧嚣的背后，什么才是消费者的最大痛点？
“哪里买？真不真？”。就算是最资深的茶客，在买茶时往往也不敢掉以轻心，喝到口中才知真假。
然而近日，京东的春茶动作，颇为引人关注，或将成为爱茶之人选择的新路径。一年一度茶行业的开篇重头戏——明前西湖龙井正式开茶。出乎意料的是，此次春茶节开茶仪式唯一电商承办单位是京东。原来低调的京东，一举拿下了头茬明前西湖龙井茶采摘总量的7成，成为2018头茬明前西湖龙井茶占有量最大的零售商。
针对痛点做文章，大数据也能帮上忙
在茶叶市场良莠不齐，普通消费者选择困难的当下，特别是春茶上市，市场却早已是真假难辨的当口，京东为何敢于瞄准茶叶市场出击？
看是惊鸿一瞥，实则有备而来。京东针对用户痛点，做了三件最关键的事：一是利用技术优势、物流优势、自营采销的包销模式，从源头确保茶叶品质；二是牵头成立“京东品质溯源防伪联盟”，精细到一物一码(或一批一码)的全流程正品追溯，确保茶叶源头可追溯；三是今年推出了升级版的“茗茶保真险”，就算是不懂行的茶客，也能大胆买。
在春茶节前，京东就先后与卢正浩、梅府茗家、狮峰、贡牌等当地优秀茶商达成2018年战略直供协议，从茶山、茶园这些明前西湖龙井的原产地入手，设立“京东茶叶无公害基地”，建立起了包销式溯源的新方式——从茶叶的采摘，晾晒，炒制，包装，运送等全过程都在京东保障体系内监督管理，使区块链溯源不再是冷冰冰的信息显示，而是看得见、闻得到的茶叶保真直供流程体系。
除了从源头做好品质把控，早在去年7月份，京东就已经专门推出了“茗茶险”，解决消费者的后顾之忧。今年京东继续升级并推出了“茗茶保真险”，与众多茗茶品牌一起，共同守护中国茶叶市场的品质底线，为用户提供高品质茗茶。
而这还不是全部，京东一位负责人表示，传统购茶模式是“人找茶”，多处打听、多方对比，耗费更多时间、精力、金钱，才能买到靠谱的茶。而京东通过大数据则是“茶找人”，让人和茶的“距离”变得更近。并且，大数据还能知道喝茶的“口味”，主动为消费者挑选、推荐喜欢的茶。
京东商城大快消事业群消费品事业部干货食品部总经理李昌明透露：根据京东大数据，龙井在京东平台上的销售，主要购买者来自北京、上海、江浙沪地区，以及广东、山东等喜欢喝绿茶的大省。此次龙井上市季，京东就通过大数据的预测，提前在仓储、物流等关键环节做好准备。
京东集团执行副总裁兼首席公共事务官蓝烨表示，京东是卢正浩、梅府茗家、狮峰、贡牌等西湖龙井区优质品牌的线上最大销售渠道。京东将从提升品牌形象、提升服务效率、保障产品品质和推出线上春茶节四方面赋能龙井茶全方位发展，用行动支持和保护西湖龙井茶品牌。(中新经纬APP)
