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作者 | 陆云
总监：女孩喜欢收什么样的礼物。
Julia：难道总监对我有意思？
Julia：总监我们这次年会预算多少？
总监：500w以内，大概5w吧。
Julia：我反手就是一张辞职信......
对话来自前段时间被刷屏朋友圈的H5“Julia入职网易”系列篇，第一、二部分别是《 入职第一天，网易爸爸教我做人》《入职半个月，网易爸爸让我怀疑人生》。
今日该系列出了第三部《入职55天，Julia动了辞职的念头……》，网易活生生将H5拍成了连续剧，故事中戏精附体的女主Julia（猪你丫）入职网易不到两个月，刷屏朋友圈的同时，还在现实中吸粉无数。
从葫芦娃到Julia系列，为什么网易的H5能频频刷屏，还总是在腾讯的地盘？
剧本写得好，H5也能拍成观众爱看的连续剧
蓝鲸联系到网易考拉市场部相关人员，他表示julia 系列h5都是网易考拉市场部制作，目前系列h5整体UV已过数千万，卖货达到千万量级。
值得注意的是3.0 h5是Julia新人三部曲的终结版，网易表示希望3个h5分别代表一个职场新人成长的3个阶段：初入职场小试牛刀——挑战更大的任务——瓶颈期和突破，这3个阶段引起了很多人的共鸣。
用扎心的文案和幽默的风格讲述年轻人喜欢的故事，剧本也反映出了当下年轻人真实的工作状况，三部相互关联的H5为观众营造了一种意犹未尽的感觉，而女主Julia也顺势成为了一个营销IP。
戏精附体的夸张表现和搞笑的台词是吃瓜群众最爱看的，H5就像是一个不定期更新的电视连续剧，产生共鸣后，粉丝对H5便形成一种依赖感。
粉丝对H5代入感越深，对其背后品牌的好感度也会随之增加。对于网易而言，用一个有趣的故事便获得了海量的用户和流量，无疑是一笔稳赚不赔的买卖。
Julia道出女白领心声，营销打造代入感很重要
如果说幽默扎心的剧本是其刷屏的原因的话，那么Julia究竟扎了谁的心？
众所周知，网易考拉的目标用户多为都市白领，并且以职场女性居多。而Julia的定位又刚好是刚入职的职场女性，因此两者之间能产生较强的共鸣感。
而Julia则是职场女性中另外一个细分人群——职场小白。战战兢兢地从学校踏入职场，小心翼翼地在上级与老板之间周旋，尴尬而又不失礼貌地处理同事间“不经意”的炫耀等等小事均能反映出女主职场小白的特性。
丰富的内心戏和天马行空的想象力，给目标人群以很强的代入感，而这种带入感也会间接转化成职场女性的消费动力。
网易为何总能在腾讯的地盘刷屏？
如今网易产品能刷屏似乎已经是常事，关键还总是在腾讯的地盘，翻看朋友圈，恐怕主场作战的腾讯也也难以与网易为敌。
近期的网易云音乐歌单到各类H5，时间再往前推阴阳师等游戏截图也曾一度霸屏。其原因是在产品的设计上充分抓住了社交属性。
众所周知的是，网易云音乐的音乐版权数量远远少于QQ音乐，但其另辟蹊径，以音乐+社交的思路做产品营销。
而对于游戏阴阳师而言，一张SSR的卡极为珍贵，朋友圈也一度被游戏截图刷屏，游戏充分抓住了玩家的“炫耀”心理。而微信近期火爆的小游戏跳一跳，却不能分享至朋友圈，也曾遭到不少玩家的吐槽。
是的，网易又刷屏了，而且套路似乎和以往类似，瞄准精准的人群目标，进行扎心的营销，形成良好的传播效应后，将庞大流量转化为消费动力。
不少网友表示下一个爆款会在哪儿？网易对蓝鲸表示，目前Julia新人系列已经完结，但也会继续挖掘更多真实工作、生活的故事。
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