对于过去的2017年，中国日用品市场喜忧参半。
喜的是，中国本土日用品品牌正在夺回跨国日用品品牌在中国的市场份额。据外媒报道，去年年中有一项大规模调查发现，在中国的日用品市场（从果汁和化妆品到牙刷），国际品牌正被本土企业夺走市场份额，原因是跨国公司很难适应全球最大消费市场不断变化的品味。从水、果汁，到洗发水，收入不断提高的中国白领消费者正转向更昂贵的快速消费品高端品牌。这种趋势甚至延伸至卫生纸，消费者已从双层纸转向三层纸。
但中国国内企业抢占高端市场的速度更快，根据贝恩和凯度消费者指数对4万个家庭进行的调查，在26个快消品品类中，雀巢、宝洁和联合利华等跨国公司拥有的品牌去年在18个品类的市场份额下降，只有4个品类上升。
据悉，2016年，中国城市快消品市场增长3%，至大约1900亿美元，中国企业销售额扩大逾8%，而外国品牌仅增长1.5%。在一直由跨国公司主宰的品类中，消费者转向国内品牌的趋势最为明显，例如化妆品。一些中国公司颠覆了市场，例如滋源。该品牌先于海外竞争对手推出了无硅油洗发水。
果汁市场汇源和农夫等本土品牌推出的标明健康饮品的高价非浓缩果汁大受欢迎，这与中产阶级越来越注重健康的趋势相符，百事的纯果乐等海外品牌被甩在后面。
国内品牌还得益于消费者转向网络购物，去年销售额增幅的四分之三是由网络购物推动的。原因是，本土品牌正快速进入这些领域，比跨国公司更早拥抱电商。
忧的是，日本日用品品牌正卯足劲大举进军中国市场。
据外媒报道，日本日用品企业最近加大了对中国市场的投入，花王和狮王等当地日用品企业计划将肥皂、牙膏、洗面奶等日用品出口额增至4年前的近5倍，中国市场是主要目标之一。
这些公司都制定了进攻中国市场的计划。狮王旗下的口腔护理品牌“Clinica”会在日本工厂专门开设生产线，生产中国专供的商品，并附上中文说明书。日本大阪的Sunstar则打算在中国市场大力推广主力品牌“GUM”，这个口腔护理品牌此前主要面向医疗机构销售，现在则计划用“预防牙周病”为宣传点，将其推向上海等一线城市。
花王旗下的嘉娜宝公司准备在2018年将芙丽芳丝（Free Plus）的中国门店数量扩大1.5倍，此前这个品牌已经在中国消费者中获得了一定知名度；此外，颇受年轻女孩欢迎的“suisai”洁面粉也会登陆中国的电商平台。
日企加大投入，与中国市场的需求增长直接相关。市场调研机构贝恩和凯度消费者指数联合发布的《2017中国购物者报告》显示，从化妆品到牙刷、卫生纸，收入不断提高的中国中产阶级正在着力提高自身生活品质，选购更加高端的日用品牌。这一群体的规模还在不断扩大。而日本企业制造的许多产品正好符合了这种高端化的需求。
日本日用品受到中国消费者的追捧已非新鲜事物。这里不必纠结于爱国情结。每年都会出现中国游客去日本爆买日本产品。这一方面说明了日本企业在产品方面下功夫得到消费者的认可，另一方面也反映出，国内部分企业不重视质量、没有商业道德底线，导致“一个老鼠屎毁坏一锅粥”。
归根结底，只有本国的产品质量、信用程度等等方面，确实能够与国外知名品牌一较高下时，大部分消费者自然而然会选择货真价实的产品。相信通过这些年的角逐，会有一批中国本土日用品企业迅速崛起。期待吧！
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