前脚兰亭集势刚刚在自己的平台上推出了比特币交易，后脚人人网的区块链项目就已经 “倒下”。人人网似乎是走投无路才会选择了这条路，那么兰亭集势又是为何呢？
似乎只要跟比特币沾上边就会引发关注，兰亭集势虽然曾经顶着“中国跨境电商第一股”的名号，在美国上市，但是后来还算低调。不过5日一则兰亭集势推行比特币支付的消息引发了外界的关注，也不免疑惑兰亭集势此举的意义何在？
从高点23.38元每股到大涨前的2.36元，兰亭集势上市还不足5年。而上市之后，兰亭集势业绩连续亏损，占据总成本20%左右的运营成本始终居高不下，让原本就薄利的电商业务不得不压缩其盈利空间；除此以外，逐渐成熟化的电商行业使越来越多的企业来分一杯羹。内忧外患迫使兰亭集势亟需可以扭转颓势的契机。而就在一周前，同为美股上市的中概股——人人网，计划推出基于区块链技术的RRcoin，此消息发布之后，公司股票大涨19.63%。
或许是从中看到拉升股价的“秘诀”，1月5日，兰亭集势宣布旗下平台接受比特币交易。兰亭集势的股价闻讯大涨，截至1月8日收盘，兰亭集势报2.81美元，涨幅达13.31%。
兰亭集势认可比特币交易
1月5日，中国跨境电商兰亭集势宣布， 公司网站LightInTheBox.com 和旗下电商平台MiniInTheBox.com 于即日开始接受比特币支付，该支付方式由BitPay提供。据了解， BitPay平台主要是收取比特币商户提供支付解决方案，通过此平台商户收到的比特币会自动转换成为当地的货币。
目前，国际上接受比特币支付的大型电商也是越来越多，如New Egg（美国电子产品电商）、CeX（英国最大电商之一）、Monoprix（法国连锁零售商）等。据了解，年销售额最高达35亿美元的美国最大在线零售商场Overstock，自2014年1月开始接受比特币支付以来，目前占比已上升至其市场总额的近20%。该公司同时透露，使用比特币支付的顾客的客单价要明显高出非比特币支付的顾客。
不过，这并不包括中国的电商。2013年5月，人民银行等5部委就已经发布了《关于防范比特币风险的通知》，去年9月，国内三大比特币交易平台全部宣布将为交易业务画上休止符。虽然没有正式的文书，但是从虚拟货币的交易终结，可以看出，国内并不认可比特币的地位。
而作为中国的电商平台，兰亭集势竟然还认可并且推出了比特币交易的渠道，不免有“明知故犯”的嫌疑。而其“先行者”人人网在昨天被监管部门约谈，而其区块链项目已经确定被叫停。
连年亏损，高管离职
兰亭集势成立于2006年，是国内领先的跨境电商平台。其四位创始人资历不浅，分别是Google中国前首席战略官郭去疾，负责运营的是前卓越网副总裁刘俊，负责营销的是前博客中国网副总裁文心。在这四位创始人的领导下，兰亭集势从“诞生”开始顺风顺水。2007年正式上线，上线第一年收入就到了626万美元，2010年收购了欧酷网，2013年在纽交所上市，成为当年在美国上市的中国跨境电商第一股。
兰亭集势的产品类目，也由最初的电子产品，迅速拓展到了家具、婚纱、美容等14个大类。但是在快速发展的同时也隐藏着危机。
兰亭集势的总体业务模式与国内的电商平台大体的情况一致，以3C、服装等产品为主的业务，虽然业务量多，但是毛利相对较低。低廉的制造成本与价格差，就是兰亭集势的盈利模式。
也正是这以业务模式，为兰亭集势带来了“内忧”。电商平台最重要的就是需要流量，在美国，40%的流量来自于Google搜索。早期兰亭集势靠Google的计算方式，实现了搜索引擎的优化营销，但是后来Google调整了搜索算法，使兰亭集势营销成本剧增。业内人士称，兰亭集势曾花大笔钱在Google买了近30万个关键词。
此后居高不下的运营成本一直是兰亭集势的负担。据兰亭集势的招股书显示，2012年兰亭集势的销售及市场费用占净营收的比重为26.7%，而亚马逊为3.9%，唯品会为4.7%。此外，自上市以来，兰亭集势就一直处于亏损状态，2013年净亏损481.9 万美元，2014年净亏损2998 .7万美元，2015年净亏损 3940.7 万美元,2016年净亏损872.3万美元，而2017年至第三季度净亏损已经达到了180.9万美元，与2016年前三季度的净亏损相比，同比仅减少20.2%。
在业绩未有起色的情况下，公司高管还先后离职，这其中还包括创始人之一的文心、原CFO、原CTO，任职刚半年的职业经理人Mark，2015年甚至一度被爆出，运营资金困难无钱发放员工工资，导致大量员工离职。
操纵股价“有前科”？
事实上，兰亭集势不只是上市之后一直在亏损，从07年上线之后，每年也都在亏损。不过，有意思的是，2013年在上市前一个季度，开始盈利了160万美元，净利润率仅为2%，但是这2%的净利润成功支撑了兰亭集势登陆纽交所。
不过，上市刚满2个月的兰亭集势就被美国的三家律师事务所告了，原因是，在6月6日首次发行到8月19日这段时间中，兰亭集势发布了一系列存在实质性错误与误导信息的声明，渲染公司财务业绩表现与前景。
2013年8月19日股市收盘后，兰亭集势发布了截至6月30日的第二季度实际财报，这距离该公司IPO还不到一个月的时间。按照兰亭集势的引导，投资者认为该公司第二季度营收应该在7580万美元，每股收益0.06美元。但是兰亭集势实际营收只有7220万美元，每股收益0.05美元。兰亭集势营收增速只有52.6%，而运营成本增速却达到57%。
虽然最后兰亭集势与原告达成和解，但是和解金额总计155万美元，由兰亭集势及其保险公司共同承担。
大鱼小虾都在抢饭碗
虽然顶着“中国跨境电商第一股”，但是兰亭集势并没能一直保住这样的优势。随着国内电商平台的逐渐成熟，他们早就不满足于仅在国内的发展，阿里巴巴于2010年正式上线了速卖通平台，被广大卖家成为“国际版淘宝”。早在2014年，阿里巴巴旗下的速卖通“双11”活动期间订单总数就超过680万份，而兰亭集势2014财年的订单总量也仅有970万份。
兰亭集势销售的商品本身就很难与其他平台拉开本质的区别，以形成口碑传播。而作为其重点营销的婚纱、演出服类目，在近年的销售中，并没能形成具有影响力的品牌定位。
除了阿里巴巴，美国电商平台eBay、亚马逊中服饰、家居等非标品类排名前十的店铺里，几乎有80%以上是中国的小卖家。此外，还有越来越多的创业公司加入到竞争中来。
内忧外患让兰亭集势并不好过，从2013年上市以来，兰亭集势的股价一路“跌跌不休”。或许是人人网的操作让兰亭集势看到了可以拉升股价的方法。如此“顶风作案”是不是已经说明了此举动实为兰亭集势的迫于无奈之举？
