记者观察

　　本报记者 程小旭

　　自2017年以来，中国经济时报记者的多位来自北京、浙江、河南、陕西等地的朋友不约而同地选择到甘肃张掖旅游，还有一些外地朋友已把张掖作为旅游目的地列入未来旅行计划。

　　即便进入冬季，即所谓的传统旅游淡季，张掖旅游仍热度不减。数据显示，张掖市2017年11月份共接待游客52.5万人次，实现旅游收入3.23亿元，同比分别增长48.9%和55%。七彩丹霞、马蹄寺、平山湖大峡谷等重点景区接待游客同比增长均在50%以上。其中，省外游客占比高达84%，来张掖旅游的团队达300多个。

　　到张掖旅游的人缘何越来越多？本报记者梳理发现，这主要得益于旅游资源丰富、基础设施逐步完善、宣传营销到位、旅游客源市场有效拓展等诸多原因。

　　叫响“丝路明珠金张掖”品牌

　　张掖是古丝绸之路上的重镇，南北中三条线路在此交汇。境内汇集了冰川、雪山、森林、草原、沙漠、戈壁、绿洲、湿地等除了海洋之外的所有旅游资源，有“一湖山光、半城塔影、苇溪连片、古刹遍地”之美景。

　　张掖市市长黄泽元2017年在央视《魅力中国城》竞演节目中激情澎湃、如数家珍地介绍了张掖的历史、文化、旅游等城市名片，在微信朋友圈刷屏。

　　从黄泽元的介绍中不难发现，张掖的自然景观和历史文化资源交相辉映、相得益彰。“丝路明珠金张掖”之所以在旅游业界叫响品牌，是因为这里不仅富集了亚洲最大的皇家军马场——山丹军马场、因“落在地上的彩虹”七彩丹霞被美国《国家地理》杂志评为“世界十大神奇地理奇观”之一的张掖丹霞国家地质公园、存有全国最大室内卧佛的大佛寺（即西夏国寺）、开凿于悬崖峭壁上的马蹄寺北凉石窟、镶嵌在城市中的张掖黑河湿地国家级自然保护区……还有隋炀帝召见西域27国使臣并召开“万国博览会”、少年将军霍去病西征匈奴、《西游记》故事来源、马可·波罗旅居张掖一年向世界宣传丝绸之路以及张骞、班超、法显、唐玄奘等都曾途经张掖前往西域等历史文化资源。

　　“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催”，说的就是张掖，流经张掖的全国第二大内陆河黑河即是古书中的“弱水”，张掖特有的裕固族少数民族风情魅力无穷。中国地貌景观大观园、暑天休闲度假城、丝绸之路古城邦、户外运动体验区、西路军魂传承地已成为张掖旅游的“五张名片”。

　　知名作家、导演韩寒的另一个身份是赛车手，他已经连续六年到张掖参加中国汽车拉力赛，并连续拿了三年的冠军，他在受邀为张掖在央视《魅力中国城》评选活动拉票时表示：“张掖是一个值得你去看而且在你心中留下很深印象的城市。”

　　一位来自北京的媒体副总编在参观了张掖七彩丹霞后，在微信朋友圈里写下这样的评价：“在我20多年的记者生涯里，走南闯北，境内境外，也算去过不少地方，自然景观中能给我留下深刻印象的，能超过它的，一时还没想起来。庆幸现在看到它，让对景致基本麻木的眼睛重新有闪亮的时刻。”

　　构建现代旅游营销体系

　　近年来，张掖抢抓丝绸之路经济带和华夏文明传承创新区建设战略机遇，逐步完善旅游基础设施，加大旅游资源整合，打造旅游全产业链，推动旅游与文化、体育深度融合发展，“丝路明珠金张掖”整体形象不断提升。

　　公开数据显示，2010年—2016年，张掖市旅游接待人数连续跨越了300万、500万、700万、1000万、1500万、2000万人次6大台阶，连续六年保持了40%左右的增幅，旅游综合收入占GDP的比重大幅提高。2017年前三季度该市接待游客2250.48万人次，同比增长27.4%，实现旅游综合收入135.8亿元，同比增长37%。

　　值得一提的是，张掖近年来深入开展“旅游全民宣传行动”，动员社会力量充分利用报纸、广播、电视、微博、微信、户外广告、旅游宣传品、节会赛事等有效途径，深入开展旅游宣传活动，并每年筹资100万元对宣传张掖旅游的先进集体和个人进行重奖，形成了“人人当代言人、个个做宣传员”的浓厚氛围。

　　张掖市先后邀请2000多家境内外知名旅游企业负责人来张掖考察踩线，在北京、上海、杭州、兰州、西安等重点客源地城市建立张掖旅游宣传营销代理中心，依托张掖旅游宣传营销中心和重点客源地城市旅行社、自驾游组织、户外运动组织、旅游电商平台，集中开展宣传营销。并协调开通上海、杭州、宁波、合肥到张掖的旅游包机和重点客源地城市到张掖旅游专列400多趟，冠名开通“金张掖号”“张掖丹霞号”“甘州号”等旅游品牌列车，初步形成集形象宣传、产品营销、客源招徕“三位一体”的现代旅游营销体系。