记者|刘柏煊

随着美版“双11”——“黑色星期五”的余温在全球各地渐渐散去，国内多家跨境电商的相应大促也在今天宣布收官。接棒“双11”的“黑五”今年“买买买”的成色如何？

　　“海淘”价格或存优势

　　“哈咯，大家好，我是美国买手。现在我在美国拉斯维加斯北奥特莱斯品牌店门口。大家看一下，人已经超级超级多……”

　　尽管身处大洋彼岸，但是你依然可以通过这样边看直播边下单的方式，同步参与到欧美国家“黑色星期五”的购物狂欢之中。中国电子商务研究中心统计，今年至少有小红书、考拉海购、天猫国际和刚刚完成C轮融资的洋码头等7家跨境电商平台参与了“黑色星期五”的“带货”。

　　与“双11”期间国内电商平台玩转各种复杂的打折“套路”不同，跨境电商平台在“黑五”促销上表现得“真诚”许多。记者观察，直接降价最为常见，满减和返现都已经属于运算难度较高的优惠活动。某平台鞋类店铺负责人介绍：“如果这款鞋是500元，你买到货晒单好评之后，我们会再返你10%也就是50元。另外，你还可以用店铺优惠券减10元。”

　　刚刚在跨境电商平台上结束“血拼”的消费者栗女士表示，通过海外渠道购买一些商品，在计算了运费和关税成本之后，还是能享受到比国内专柜或是官网要低的价格, “我买一个品牌的气垫粉底，国内官网的价格大概是500元左右，如果通过大的跨境电商买的话，包税包快递的价格能便宜差不多100元。”

　　值得一提的是，财政部本周最新消息显示，部分消费品进口关税平均税率将从12月1日起由17.3%降至7.7%。业内观点指出，这意味着跨境电商平台上部分品类的价格优势有望继续保持。

　　跨境电商遭遇物流“痛点”

　　然而，国内消费者在跨境电商平台上享受实惠的同时，却也不得不忍受十几天甚至更长的物流和快递时间。尽管多家跨境电商平台在今年“黑五”开始之际纷纷表示已经加大供应链体系建设和物流保障，但到货速度慢、不确定因素多依然是跨境电商在物流服务方面的“痛点”。

　　考拉海购客服人员表示：“下单之后7到15个工作日到货，强调一下工作日，因为这和海关清关的速度有关。另外，最近一阵子‘双11’和‘黑五’叠加，物流可能会有一些延迟。”

　　“双11”之后，“黑五”底气何在

　　事实上，“黑色星期五”自2013年被跨境电商平台首次引进中国，由于紧跟“双11”之后登场，一直来都面临消费者审美疲劳和购买力不足的困局。早前，还有平台为扩大“黑五”声量而拒绝加入“双11”的行列，但近年来，这些主打进口商品的平台也把营销重心放在了“双11”或是自家品牌的年度大促上，而非“黑五”。另一方面，“全球买”日益成为“双11”的主题，相当一批国际品牌集中火力参加“双11”大战，进口商品不再是跨境电商平台的专属。

　　互联网专栏作家仝志斌认为，跨境电商平台只有在物流方面加强与政府合作、在价格方面继续扩大让利空间、在品类方面更加齐全，才能重新擦亮“黑五”这块招牌，“比如像阿里最近一直在提的EWTP计划，他们在东南亚地区跟政府谈合作，包括也去了美国和俄罗斯等地，因为政府是整个物流加速的一个重要因素。另外，我建议‘黑五’应该像‘双11’那样，折扣力度更大，品类更加多元化。”