在贵州建立数据中心，取消打赏抽成，任命新的大中华地区负责人，这些举措都意味着苹果新一轮的本土化政策已经开始。

《财经》记者 刘以秦/文 谢丽容/编辑

7月19日，苹果公司宣布，任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向CEO TimCook和首席运营官JeffWilliams汇报。葛越将在这个新创建的岗位领导并协调苹果中国团队。

葛越此前曾领导苹果无线技术软件工程团队九年，几乎负责每一款苹果产品蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和motion技术的开发。她还负责开发了ApplePay，HomeKit和CarPlay。据了解，最近宣布的iOS11针对中国地区的功能也由葛越负责，包括二维码支持、短信欺诈预防、以及使用电话号码来作为AppleID。

（资料图：葛越）

苹果公司CEO TimCook表示：“Apple坚定地致力于在中国投资和发展，葛越近年来投入大量时间为中国的Apple客户带来创新，我们期待在她的领导下做出更大的贡献。”

葛越出生于辽宁沈阳，拥有不列颠哥伦比亚省西蒙弗雷泽大学电气工程学士学位和硕士学位，以及加州大学伯克利分校的工商管理硕士学位。对于这次的人事调动，葛越的使命是，加深与中国顾客、政府和企业的联系，以推动创新和可持续发展。

根据美国媒体的报道，葛越所提到的政府关系是一个值得探讨的细节，因为这暗示葛越将在苹果与中国政府的联络中发挥主导作用。

上周，苹果宣布将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心。这是苹果在中国的第一个数据中心。这一举动被认为与中国新的《网络安全法》相关，这一法案于6月1日正式推出，《网络安全法》明确规定，关键信息基础设施的运营者在中华人民共和国境内运营中收集和产生的个人信息和重要数据应当在境内存储。不少外国媒体认为这次任命与新的法案有关。

当然，这次的任命也离不开商业的因素。

在过去的5年里，苹果在中国的业务得到了爆发性的增长，但这个势头在去年开始戛然而止。

根据苹果公司的财报数据，2012年，苹果在中国市场的收入为270亿美金，2015年达到巅峰的610亿美金，由于中国消费者对iPhone系列产品的热情，也极大的带动了苹果公司的整体业绩，2015年第一季度，大中华地区的收入占苹果公司总收入的29%，2011年时，这个数据仅为9%。

从去年开始，苹果在中国的收入开始下滑，2016年全年收入下滑至460亿美金，也滑出了苹果最大市场阵列。

苹果亟需挽回中国市场，也一直在做努力。去年，苹果10亿美金投资中国的网约车公司滴滴。

今年6月，苹果公司宣布将在iOS平台上每一笔打赏交易中提取30%的抽成，并且必须走苹果交易通道。6月11日，苹果发布新版AppStore审核规定明确称，在iOS平台上通过虚拟货币进行的打赏，即便不是购买任何数字产品或服务，也应当被视为应用内购买。此举措在行业和消费者中引发巨大抵触，北京政府召集苹果解释具体的实施标准。

7月19日早晨，有消息称，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店的“应用内购买”（In-AppPurchase，简称IAP）机制进行。

不仅如此，苹果也同时在全国多地展开了ApplePay最高五折的促销活动，这是苹果有史以来最大的一次促销活动，其覆盖的门店包含包括7-11便利、永旺超市、汉堡王及携程、大众点评、京东、猫眼电影、摩拜、网易考拉等40多家线上线下商户。

根据苹果官方公告，葛越将于今年夏天在上海履新，在其上任后的苹果将变得更加中国化。

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