“踢球”被央视点名,苏宁撞上风口浪尖
2017-07-19 19:07:00 来源:搜狐财经

  以下内容来自FellowPlus智库

  18日晚央视新闻1+1栏目点名提到“苏宁集团出资2.7亿欧元控股国际米兰,后者已连续五年亏损,总亏损额达2.759亿欧元,这样的收购究竟是为了什么?”。一时之间“企业对外投资,谁在非理性”成为了关注的焦点。

  中国新兴的一级市场研究与咨询机构 FellowPlus 认为,近年来中资频繁走出国门,有数据显示,2016年中国企业已经宣布且有资料可查的海外投资并购投资交易达到438笔,累计宣布的交易金额为2158亿美元。尤其是在体育、娱乐产业方面显现出强大的购买力,比如2015至2016年间内地企业海外收购的足球队数量达12支,耗费资金超过150亿元,虽然一定程度上有助于提升中国体育产业国际影响力,帮助学习海外体育优秀运作经验和培训体系,但是收购的背后确实可能存在一些不可小觑的问题。

  就苏宁收购国际米兰来看,想要扭转颓势势必要耗费大量资本,而球队状况也需要漫长的投入和运营来改变,如果没有体育产业的运作能力只靠资金,对于新手来说是很难盘活这盘棋的,巨额买来的“知名球队IP”顶多给企业带来一些知名度的提升,对于海外品牌、商业渠道建立有益,要谈盈利还是差远了。同样的情况还包括,中资企业罗森内里体育投资卢森堡公司收购AC米兰时,AC米兰已经连续亏损十年,战绩平平负债累累,不是一个在足球产业名不见经传的中资企业就能力挽狂澜的。对于中资来说,能够收购的要么是亏损严重的球队,要么是陪跑的二线球队,虽然可以很大程度上抬升品牌价值,但从经济利益上看,投资这些体育产业的财务回报并不大。

  企业收购时讲的是一边开拓国际市场,一边利用国内资源形成和体育产业的业务协同,通过良性的运营获取切实的盈利,一边还能通过收购海外体育产业学习经验反哺中国体育产业的故事。只不过目前看来,暂时还没有摸索出明朗的道路,这是一场漫长而痛苦的持久战。

  对于资本来说,体育产业的投资存在难变现、回报周期长等问题,很可能遭遇海外还没开出花儿来,国内已经危机重重的境况。FellowPlus 认为,既然央视都发问了,有了“非理性投资”的警告,也就等于是给了资本一个方向,巨额海外投资会在近期受到更严格的政策监管,相关企业在出海“买买买”的时候应该更加谨慎。



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