马化腾不仅富了微商

还救了Burberry？

　　最近，价值15600大洋的Burberry DK88的包包卖得热火朝天！或许他们要对微信说声谢谢。Burberry最新业绩数据显示，截至2017年6月，第一季度销售收入成功止跌，回升至4.78亿英镑（约47.9亿港元），按年增长3%。他们指业绩回升主要受内地及香港市场转好所带动，当中内地市场则主要受惠电商尤其是微信的销售大幅增长。

　　▼分析：Burberry就是不走实体门店路线！

　　微信作为全国最大社交软件之一，自然也希望在网络零售界分一杯羹。经历过长达3年困境Burberry，2016至2017财年除了跌了2%的销售额，净利润更掉了21%。为控制成本，多家门店要关门大吉、精简产品线，更不惜出售美妆业务。分析师KenOdeluga就曾表示，大部分名店均透过集中在实体店内出售产品，加上网上假货林立，Burberry定位在微信销售上属于战略部署。

　　▼微信充话费、打车可以 但买包包呢？

　　虽然目前在微信上买奢侈品的习惯还未普及，但腾讯招揽高端品牌的举动，无疑是向阿里巴巴宣战，印证中国互联网竞争的战火的蔓延开来了。今年微信为吸引更多大牌，发布过多媒体广告，也为微店设立提供更畅通的道路。腾讯总裁刘炽平曾表示，微信在商业领域将要变得越来越重要。

　　得益于微信大大，Burberry期内全球市场的电商营收则按年大增40%，内地市场在线销售更按年翻了一番。这主要是因为微信营销为Burberry增加了3倍消费者覆盖量，加上访港内地旅客回升，令香港地区的业务有所改善。

　　至于最不济的，是曾被视为主要增长动力的美国市场，但好景不再，成为了唯一销售出现下跌的地区。至于英国市场则受惠英镑下跌。Burberry预计，本财年将继续减少批发及特许经销，增加电商渠道销售，预料今年业绩能延续强势。

　　作者：蔡秀娟

　　编辑：曾詠琳

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