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　　■ 文｜张欣然，香港财华社财经编辑。

　　中国成全球增长最快的消费市场 且线上消费占主体

　　6月28日，波士顿咨询公司在2017年大连夏季达沃斯论坛发布报告指出，中国是目前全球增长最快的消费市场。到2021年，中国消费市场规模将达到6.1万美元。

　　在不断增加的富裕阶层、80后、90后全新消费习惯和线上线下全渠道的普及三大新兴消费驱动力推动下，中国将出现都市潮流男士、单身族等新兴细分消费群体。

　　 波士顿咨询公司（BCG）携手阿里研究院（AliResearch）发布了名为《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》的报告。

　　报告指出，尽管中国经济在减速，但是消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。GDP三驾马车——消费、投资、净出口之中，消费占据的比例越来越高。到2021年，中国消费增长量将达到1.8万亿美元，大致相当于目前德国的消费市场规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。

　　和其他国家相比，中国消费者参与线上购物的比例更高。消费者的数字化水平远远领先于其他国家，网络不仅是销售渠道，也在日益影响消费者决策过程。未来，通过网络发现和研究商品将在购物中形成重要的消费增长动力。

　　男性线上消费首超女性 单身潮成商机

　　报告指出，无论线上还是线下，中国男性消费者都大量增加，消费种类也更加多元化，消费额度也在向女性靠拢。尤其是线上，中国男性消费者每年的开支甚至已经高于女性，达到了10025元。73%的一线城市男性消费者认为，个人仪表对于求职和约会非常重要；88%的一线城市男性消费者会上网查看美容时尚信息；而83%的一线城市18至35岁男性认为使用护肤品很有必要。

　　
多方数据表明，中国社会已经迎来了有史以来最大的一波“单身潮”。目前中国单身人口数量已接近2亿，独居人口从10年前的6%上升到了16%，但相比美国的50%左右和中国台湾地区的43%还有很大“浮动空间”。另外，35岁以上依然单身的人群比10年前上涨了4倍多，达到21%。36岁的单身女性表示不结婚也很幸福，高达80%的人表示，宁愿单身也不愿仓促结婚。

　　单身人群中，虽然有很多是因为经济条件困难而没有找到理想的伴侣，但是依然有很大的比例是单身贵族。调查数据显示，我国单身群体中，10%以上的人月可支配收入8000元人民币以上，其中，7%以上的单身女性年收入达到20万元以上。

　　随着单身贵族群体的扩大，针对单身人士的消费刺激开始大行其道。比如，对于空虚寂寞冷的单身人士，娱乐节目、休闲食品、游戏成为打发寂寞的工具，体现了他们的消费休闲化；对于期待成功脱单的单身群体，健身、塑形、学习厨艺、音乐、能力培训可以提高个人魅力，因此相关的教学项目报名火爆；同时，“猎奇”心态在一些大龄青年尤其是单身男士也普遍存在，这样的心态也被商家成功抓住，隐含“性”色彩的广告宣传和与“性”相关的私密产品在市场的灰色地带游走。

　　随着单身人士比例的增加，笔者认为，企业有针对性地为单身消费者定制产品和服务，会成为未来一大营销趋势。其中，线上消费、单身男性将占据越来越多的比重。有句玩笑话，身边有两种人是可以找他们借到钱的，第一种是没有结婚的男生，第二种是结了婚的女生，因为他们都是财富和命运的掌控者。

　　■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。