大学生群体一直有着强劲的信用消费需求，因“正规军”缺席，非正规机构违规操作导致校园“裸贷”、暴力催收等恶性事件频出。银监会主席郭树清在今年一季度经济金融形势分析会上呼吁商业银行“把正门打开”，为大学生提供金融服务。业内人士认为，“正规军”入场只是第一步，培养年轻人正确消费观、建立年轻人精彩体验场才是破题市场年轻化的关键。

　　深耕年轻客群的广发信用卡已经为大学生“打开正门”，从观念引导、产品设计等多方面满足大学生群体的信用消费需求。早在去年，广发信用卡就首家进入高校开展大规模宣传，先后在北京师范大学、中山大学、暨南大学等高校举办以“发现青春的精彩”为主题的大型特色宣传活动，引导大学生树立理性消费观。6月20日，“发现青春的精彩”高校宣传活动在中国人民大学再度拉开序幕，信用卡市场资深研究专家、我爱卡网主编董峥与来自中国人民大学、北京理工大学、北京外国语大学的百余名学生畅聊信用消费，引导大学生如何花“明天的钱”。

　　关注年轻人 校园蓝海开“正门”

　　这场以“明天的钱你真的懂花吗”为主题的讲座聚焦大学生信用消费需求和现状，董峥与现场学生大胆谈“信”，一起聊了近年校园出现的裸贷、暴力催款等事件。现场互动环节，学生们纷纷表示自己有提前消费习惯，多数学生对即将到来的暑假蠢蠢欲动，出门旅行、深造培训、购买电子设备、聚会成为大学生提前消费主战场。董峥认为，大学生有提前消费需求无可厚非，但需要理性选择信贷产品，董峥向学生们介绍了当前校园信用消费存在的各类“陷阱”，并普及了信用消费领域的“正规军”。在董峥看来，正规军未必笨拙，如以广发卡为代表的银行系信贷产品，早已打破传统银行高冷形象，以时尚、个性、互联网化的多面形象深入年轻人群内部。

　　实际上，早在监管呼吁银行为大学生提供金融服务之前，广发信用卡已经为大学生“打开正门”。在讲座上，董峥就特别提到了广发卡专门为大学生群体开发的信用卡产品——广发摆范儿卡。无论在产品设计或用卡体验方面，广发信用卡都从大学生个性化需求入手，实现卡面青春化、实卡虚拟化、支付无卡化及消费场景化，为大学生提供便捷、时尚的用卡体验和实惠、多元化的信用消费生活方式。

　　布局年轻化，正经、摆范儿两不误

　　广发卡之所以能够快速切入大学生市场，与其一直以来坚持的年轻化战略分不开。作为互联网原住民，大学生天生热爱便捷、快速、移动化的消费体验，而广发信用卡布局年轻化之路多年，已经有“发现精彩”App全面覆盖用户生活圈，并且推出了广发无卡付，集成广发云闪付（含扫码付、Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay、Mi Pay、HCE等）、支付宝、微信支付，实现手机即信用卡，深度对接大学生的消费习惯。

　　董峥强调，提前消费不仅是年轻人的需求，更是一种习惯，但由于大学生不具备独立偿还能力，很多信用卡简单地将额度调零，并未从大学生需求出发。相比之下，广发摆范儿卡能够为大学生提供真实额度，并提供多样化用卡体验，真正满足大学生的信用消费需求。

　　根据广发信用卡对大学生的一项问卷调查显示，大学生线下消费场所多为学校周边小店，且多用于餐饮消费，80%的大学生日常购物方式为网购。广发摆范儿卡线下合作商户覆盖高校周边餐饮店、超市等日常消费场所，线上则涵盖大众点评、百度外卖、天天果园、携程、京东全球购等大牌商户，基本覆盖了大学消费的各类场景。调查报告还显示，近70%的大学生希望信用卡提供消费计积分的功能，结合大学生线上消费多的特点，广发摆范儿卡特别增加了线上消费也能计积分的功能，充分满足大学生信用消费需求。

　　从广发摆范儿卡的功能设计可以看出，广发信用卡正通过支付、产品、服务等各方面的创新，为大学生群体提供正规、新鲜、时尚的信用消费体验。董峥认为，随着监管层明确提出支持“正规军”进入校园，银行业将会迎来一片新的蓝海，在市场年轻化大势已定的背景下，以年轻客群为主要客户的战略布局将迎第一波收割。