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文 | 蓝鲸传媒 张子龙、洪霞
28日是端午假期的第一天，2017中国国际大数据博览会（数博会）落下帷幕，几天来，这场大数据行业盛会贡献了无数场头脑风暴，其中，大数据对于媒体融合的引擎作用，也引起了行业内外广泛关注。早在2016年，就有传统报业一百多位领军人物出席了数博会，今年据蓝鲸观察，更多的新媒体身影出现在峰会上。
关于大数据和传媒产业结合的必要性和可能性，作为数博会参会代表的清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰曾指出:
在媒体传播中，内容永远是根本，是决定生存和发展的关键因素。正如高速公路修得再好，没有车跑也不行，车上没有人和货也没有意义。新媒体新技术也是这样。
当下关于大数据的研究，更侧重于内容方面。互联网IT是一条高速公路，互联网上开辟的各种应用平台，就是公路上的汽车。很多人认为大数据研究的只是技术，但对媒体而言大数据是车上的内容、承载的货物。现在，媒体融合不仅仅要在公路建设、平台开辟方面发力，大数据能够创造更加优质的内容，这才是大数据与媒体融合的关键。
（蓝鲸传媒摄）
大数据改造未来媒体竞争力
蓝鲸从贵阳日报旗下数据观了解到，今年数博会参会媒体共210家，1268人。其中，国外和港澳台媒体36家、65人，中央媒体15家、196人。网络媒体及新媒体70家、290人，传统媒体高度关注，央视新闻联播、新华社、人民日报、经济日报、光明日报等给予积极报道，网络媒体全覆盖，人民网、新华网、新浪网、网易等10家网络进行了全网直播，共计1.49亿人次在网上进行了观看。
另据大会组织方不完全统计，仅数博会开幕当天，各渠道转载发布信息点击浏览量达到16.978亿人次，境外媒体深度报道，包括美联社、路透社、共同社、法新社、德国商报等外国媒体和台湾中国电视台、中时电子报等39家媒体65人进驻数博会进行报道，香港凤凰卫视中文台、咨询台、凤凰焦点新闻播出了数博会活动相关盛况，同时同步全球直播。社交媒体广泛传播，新浪微博、腾讯新闻等对数博会开幕进行了置顶报道，微信中针对数博会宣传片、嘉宾语录等出现高转载，海外社交媒体中、领英、Facebook等实现了覆盖，其中领英关注人群飙升2万多人。
在满满的会议议程上，《创新，洞见，第二届大数据与传媒产业峰会——大数据与未来媒体竞争力》这场传媒产业相关论坛，吸引了不少注意力。
据了解，该论坛由中国电影电视技术学会、中国广播电影电视社会组织联合会有线电视工作委员会、贵州省广播电视信息网络股份有限公司、BIRTV组委会主办，在28日的会议现场，国家新闻出版广电总局广播科学研究院院长邹峰、人民日报媒体技术公司数据与可视化实验室主任关玉霞、央视市场研究(CTR)市场公关总监金兴等行业专家等做了精彩分享。
近几年，互联网尤其是移动互联网的迅猛发展，改变乃至颠覆了传统媒体的传播模式和产业形态。做好适合自身特点的传媒数据业务，通过大数据系统对海量信息进行发掘，进而掌握用户的详细“画像”，为提升服务层次和运营能力打好基础，将成为广电传媒人下一步的努力方向。
（蓝鲸传媒摄）
当数据新闻与城市话题结合
近年来，大数据正在迅速改变新闻生产方式，不少传媒机构因此获得了全新的竞争力：
5月25日，第一财经旗下数据新闻项目“新一线城市研究所”在上海发布了《2017中国城市商业魅力排行榜》，今年成都、杭州、武汉、南京、重庆、天津、苏州、西安、长沙、沈阳、青岛、郑州、大连、东莞、宁波等15个城市上榜。
相比于这份榜单，人们越来越对榜单背后的发布机构——新一线城市研究所感到好奇，从最早属于第一财经周刊的一个普通专题，到后期成立新一线城市研究所团队，更独立的研究生产城市数据相关内容，短短的时间内，新一线这个品牌在新闻生产和商业化的火速实践，给大数据和传媒产业的深度结合，提供了鲜活的案例：
据了解，“新一线”城市概念由《第一财经周刊》在2013年依据商业魅力为中国城市重新分级时首次提出，榜单目前在行业内建立了一定的权威和认知度，据新一线研究所人员介绍，其研究数据根据最新一年的160个品牌商业数据、17家互联网公司的用户行为数据和数据机构的城市大数据，沿用上一年的商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大指标，邀请新一线城市研究所专家委员会为五大指标的权重赋值，以专家打分法的方式计入评分体系;并在二级指标以下的数据中分析采用了主成分分析法客观赋权，做出了这份大榜单，为338个中国城市再分级，评出4个一线城市、15个“新一线”城市、30个二线城市、70个三线城市、90个四线城市和129个五线城市。
另外，新一线城市研究所的诞生，也造就了一位90后美女主编——沈从乐，据了解，沈从乐2012年加入《第一财经周刊》，最初的几年担任记者职位，在周刊全部版面都曾发表过新闻。2013年《第一财经周刊》推出“新一线”的概念，并启动了一系列报道计划，沈从乐深度参与了很多内容的生产，曾采写了杭州和长沙两本城市特刊。之后，她成为“新一线”栏目的编辑，出于对数据新闻的偏好，逐渐将“新一线”的数据色彩加重，并在2015年组建了新一线城市研究所。
（新一线主编沈从乐）
年轻的主编大人们将如何改变中国新闻生产的图景?在5月25日新一线城市论坛结束后，蓝鲸联系到了沈从乐就数据新闻和城市商业话题的结合等话题，进行了交流。
对于数据跟城市主题的结合，沈从乐十分看好，她认为，城市化和消费的升级，人们对于好的新闻内容的追求也在升级。“城市是一个非常综合的概念，无论在空间、时间还是数据层的维度上，数据研究本身就还有很多可以深入的地方，而这些数据的挖掘也会带来更多的数据商业化的价值”，她说。
新一线新闻项目团队目前维持在七、八人的规模，沈从乐说，未来将稳定在一个小而美的团队规模下，作为一个更独立的城市数据研究团队生产内容。规模不大，影响力却不小，沈从乐表示，每年新一线城市榜单都会引起地方政府对“新一线”概念的关注及其对背后数据的兴趣，多个城市的宣传、发改、旅游、商务等部门都有和新一线的长期联系，希望能够通过新一线的数据帮助到城市更好发展。
对于未来数据新闻和可视化报道方面，还有哪些创新趋势，沈从乐谈到，中国的数据新闻基本都还集中在手工作坊阶段，没有细致的职责分工，数据分析和可视化的能力都依赖于团队成员的学习能力和审美能力的提升。这个领域未来最大的创新应该会发生在数据新闻的生产可以达到工业化水平之后。
据沈从乐介绍，未来，新一线还会推出其他新闻项目：“新一线作为第一财经特色的城市数据新闻项目，已经在与各平台从内容、数据、营销等整合资源，会有更多有价值的内容或产品给大家看到。”
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