2017年上半年最后一个小长假端午节即将来临，旅游市场又现火爆。

　　在上海豫园商城内，人头攒动。即日起至5月30日，2017豫园端午文化节在上海豫园中心广场上举行，吸引了不少游客前来观看，并体验端午传统民俗。

　　▲ 豫园中心广场的一组小景舞台展现了楚国风情，屈原手持卷轴立于荷花之中，与湖心中央的渔夫隔空喊话，屈原身前有一架虎座鸟架鼓，反映了楚人崇鸣凤、向往安详的意识和征服猛兽、不畏强暴的精神。

　　▲ 两艘硕大的龙舟现身豫园商城中心广场，引来不少游客驻足停留。

　　龙舟长10米，龙头高扬，气宇轩昂，舟身龙鳞闪烁，彩绘龙身，还有粽子、艾草、菖蒲等装饰其中。龙舟载着象征“福禄”的巨大葫芦与寓意辟邪的雄黄酒坛。龙头采用传统灯彩的技艺；华灯初放之时，在古朴雅致的豫园，上演着一场激动人心的“龙舟竞渡”。

　　▲ 游客们排队参与“射五毒”游戏，朝着印有“五毒”图案的靶标投掷，玩得不亦乐乎。

　　民间认为，5月是五毒（蝎、蛇、蜈蚣、壁虎、蟾蜍）出没之时，通常在屋中贴五毒图，通过射五毒来提醒人们注意防范毒虫，注意健康，也有无病无灾的美好祝愿。因此，“射五毒”具有“强身健体”的寓意。

　　▲ 点心师傅把刚刚包好的乌饭粽放入高压锅内烹煮。

　　前不久，上海市烹饪餐饮行业协会对上海35家餐饮企业上市的81个品种的粽子进行了一次评选，结果显示鲜肉粽、豆沙粽、碱水粽、赤豆粽等传统口味的粽子依然是销售主力军。各企业在保留了各品牌自身的特色和传统优势的同时，粽子形态和口味也不断推陈出新，希望获得年轻消费者的认同。

　　▲ 外地游客在豫园中国日（节）现场能购买到具有上海海派特色的土特产食品。

　　端午假期是传统的消费和旅游旺季，国家旅游局近日发布《2017年端午节假日旅游指南》预计，端午节假期全国旅游市场将接待游客0.8亿人次，国内旅游收入将达330亿元。

　　▲ 用来包粽子的粽叶也能进行艺术创作，一名民间艺人现场展示粽编艺术，编织一个拳头大小的人偶需要一个小时左右。

　　国家旅游局称，端午节旅游市场总体将呈现以下特征：短途周边游占主流，家庭亲子游成亮点，民俗体验受游客青睐，高温催热亲水避暑游。

　　▲ 民间艺人展示面人艺术，把面粉捏成卡通人物造型，经过上色和烧制，成品栩栩如生。

　　在旅游市场，从携程发布的《端午小长假全球旅行产品价格指数》来看，上海、北京两地仍高居境内酒店热门目的地的前两位，杭州位列第三，在领衔全国二三线目的地酒店市场热度的同时，其入住旅客人次较去年同期增长超过110%，增速保持高位。

　　▲ 民间艺人为游客进行现场剪纸创作，一幅剪纸的售价为35元。

　　从目前新兴的旅游民宿市场来看，在途家平台上预订端午民宿出游的消费者不仅比去年同期增长了30%以上，预订单价也比去年同期上涨了38%。可以说在消费升级的助力下，人们假期出游渐成常态化，也越来越为旅游的品质而买单。

　　▲ 端午中国日（节）期间，豫园向游客提供多项免费的民俗体验活动，图为一名游客正在投壶（古代投掷游戏）。

　　另据铁路上海站介绍，2017年铁路“端午”小长假运输将于5月27日启动，预计发送旅客150.5万人次，相比去年增加13.11万人次。5月28日为客流最高峰，当天预计发送游客47.8万人次。以中短途客流为主，目的地主要集中在京沪、沪宁、沪杭甬高铁沿线旅游城市。

　　记者 柏可林

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