如果你是一个资深吃货，那么最值得期待的人生也许就是隔三差五一顿海底捞。
如果你是一个资深广告人，那么更值得关注的则是今天这顿营销大餐，关键词是：海底捞、海底捞、海底捞。
从吃货界扛把子，到营销首秀，海底捞完成了从0市场推广到100分惊艳的跨越，这一次“跨界”，是海底捞旗下的海底捞调味料进行的网络推广，它绝不仅仅是玩票，而是通过全新H5，精彩短视频，打造吃货节这样一次全方位、有品位的方式告诉你：我真的很有料！
看看这一次，它给你们呈现的前菜、正餐、以及甜点，是否让各位客官，看饿了？
CREATE时尚新玩法
请朋友吃火锅火爆朋友圈
当整个美食行业都走在画风美到极致的深度套路时，海底捞调味料另辟蹊径，机智的将关注点锁定在“约”上，别想歪，咱们纯约饭。
“伤心可以，伤了胃就不好了”说的就是吃货的独有思维模式，海底捞调味料懂得饭桌上的情谊，约你一起去吃，是比约你去嗨更深得人心的方式，借着一顿火锅，话越说越多，情也越来越浓。
约，也要讲究方式，要不朋友该爽约了。既然是调味料，以“有料”为主题自然是一个在机智不过的做法。
这个率先上阵的H5，以可爱Q体与整体明快的页面设计相应成趣，通过趣味问答的形式，考验好友默契度，最终确定谁来请客，充满悬念吊人胃口，好个调皮的海底捞。
不过这一次互动答题，是海底捞在本次H5中第二次机智时刻了。
这，绝不只是悬在空中的一个网络H5，而是和产品打通，当消费者购买海底捞全新包装调味料，就能邀请好友一起吃饭，网友纷纷坐不住了表示要买一包调味料建立一下深厚友谊。
感觉海底捞可以从此拓宽自己的戏路，开辟【有料】APP进驻社交市场，反正有吃有聊都在桌上，何乐而不为？
KOL用文字扎心，用视频扎胃
引你用口水点赞
有了前一步的成功铺垫，怎样才能将接下来一步完美顺接，让声势扩大化传播？
海底捞想“用食物讲故事”，因此针对不同的使用场景做出细化，在一个人的出租屋、在一群年轻人的办公室……在你能想到的任何地方，都有丰富体现，感觉每一帧都能吃出人情味、吃出味蕾和情感的共鸣。
这些视频，在今年伊始就以每周一期的短视频问世（真是一步大棋），让消费者循序渐进的接触到内容，不单如此，海底捞更邀请一众KOL进行联合传播。
“选人要选能和自己吃在一起的”“八一八那些年吃饭时遇到的奇葩”这些具有话题点与吸睛度的文章狠狠扎了一众网友的心，好在还有火锅深深抚慰爱吃的胃。
此外，海底捞还特意精选几个“奇葩”，在每篇文章的末尾抛出诱饵，让人感觉到唯有美食与美女（好吧还有帅哥）不可辜负，更感受到海底捞沸腾到底也要撩你的吃货之心。
HOOOOOT一姐范湉湉天猫直播
让所有美好沸腾起来
麻辣一姐范湉湉直接将这次营销引向高潮。
奇葩说叱咤风云的金句女王范湉湉，参加过《顶级厨师》的范湉湉，表示自己“为了美食放弃多年好身材”的范湉湉，这样一个本是奇葩又同样酷爱美食的范湉湉，无疑是本次麻辣首秀的最佳担当。
通过前期“约小鲜肉”话题预热，紧随其后的天猫直播邀请大家一起吃火锅，在5月17日正式开启吃货节，直播全程猛料不断——明星八卦、素人踢馆、底价秒杀、海量红包等等让网友纷纷炸裂，一边看直播一边表示要给湉湉姐“充调料包”！
范湉湉自带话题属性，为#有料青年一起嗨#这一话题赢得更多声量。
517吃货节完美收官
第一次市场推广盛况空前
利用名人效应是很多大品牌一直以来的做法，在互联网制造“非传统节日”也并不鲜见，但是能在恰当的时机将两者巧妙结合在一起，海底捞这次赢了。
一场饭局引发的发布会，不止带来创纪录的129万人次观看量，也扎扎实实给海底捞和消费者建立起一座桥。作为不靠营销靠口碑的吃货界扛把子，海底捞首次市场推广也可谓赚足眼球，让大家不禁惊呼：原来还可以这样玩。
鲜，是年轻的代名词，这一次的网络推广也证明海底捞敢于尝鲜、做新鲜事。
海底捞，从1994年成立至今，一直以新鲜食材俘获消费者的胃，以贴心服务引发自发口碑传播，这样的全方位趣味营销是第一次，这一次海底捞以全新的面孔出现在年轻人的社交圈中，不止跟随潮流，更像它经营品牌一样，开创一个全新的潮流：麻辣营销。
在这次营销中，利用娱乐大咖+全新互动体验，在娱乐大行其道的互联网时代，以#有料青年一起嗨#全方位整合营销打入年轻人的生活，以接地气的方式贴合当下年轻人的行为模式与生活态度，以好玩的互动引发年轻人尝试，促使他们拥有对品牌更深的忠诚度，再一次，形成味蕾上的认同，情感上的共鸣。
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