2017 年 5 月 24 日，GfK联合秒针系统 ，发布《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》。报告分析了 OTT TV 行业现状，对商业化模式、 OTT TV 行业的营销价值进行了深入的洞察，更从实际的广告营销案例入手，对阿里 OTT TV 媒体价值进行了研究分析。现在我们就稍作解读，从中洞见 OTT TV 是如何重新定义客厅大屏的营销价值的。

　　《阿里 OTT TV 价值研究报告》中， GfK指出，2016年全球彩电规模达2.29亿台，同比下跌3%，中国逆势增长5%成规模最大市场。全球OTT电视逆势增长9%，中国市场增速高于全球达13%.

　　2017年，中国OTT终端设备电视+盒子的保有量预计达2.6亿台，同比增长24%. 细分不同终端设备看，OTT电视保有量在2018年预计达到2.4亿台，成为消费者观看OTT内容的主流设备。

　　越来越亲民的价格和可支配收入的提升，促使消费者购买OTT电视的门槛逐步降低。屏幕尺寸的不断扩大，给消费者提供了更好的观影体验，于此同时，在46吋及以上的大屏电视中，OTT电视已经成为绝对主流。

　　彩电市场在经历了液晶对显像管电视的替换后，正迎来新一波替换潮。硬件行业的发展正逐步由技术驱动向：内容+技术双驱动转型。随着用户习惯的养成和行业环境的逐步成熟，各式各样的内容必将赋予行业新的生命力。

　　在《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》中，秒针系统认为 OTT TV 的营销价值在于其重新定义客厅大屏的价值。有数据显示，2016 年受众电视大屏消费时间正在回升，其中电视消费时长占比为 30%，智能手机上网消费时长占比为 50%，两者分别同比增长 5 个百分点 和 10 个百分点而电脑和平板电脑的上网消费时长占比则分别下降了 9 个百分点 和 6 个百分点。

　　同 2015 年相比，点播时长增长了 31%，这种交互式观看行为的增长成为受众回归电视大屏的重要驱动力。在传统收看模式均有不同程度下滑的今天，OTT TV 成为了重要增长极。

　　《阿里巴巴 OTT TV 媒体价值研究报告》显示，多数广告主认为，OTT TV 广告兼顾传统大屏和数字媒体的整合优势，对内容类视频的到达起到了重要的提升作用，有效提升了跨屏投放的到达效果。他们认为，OTT TV 广告具有天然的数字属性和数据价值，未来，无论是对家庭用户的精准投放，还是从媒体广告投放到电商转化，他们都有着极高的期望，乐于积极地尝试。

　　秒针系统以 M&M's 2017 年 3 月，在阿里 OTT TV 的前贴片广告案例的研究结果，直观了解 OTT TV 广告营销的价值何在。

　　研究表明，阿里巴巴 OTT TV 被访者中，18-35岁（即 M&M’s 的 TA）占比达到 66.8%。曾经有过巧克力糖果购买行为的被访者可认为是 M&M’s 的潜在消费者，占整体被访者人数的 96.4%。

　　由此可见，阿里巴巴 OTT TV 的观众中，M&M’s 的TA和潜在消费者人群浓度较高，是适宜广告投放的平台。

　　从广告触达的角度分析，M&M's的前贴片广告到达率为 78.6%，74.4% 通过 OTT TV 触达。

　　从品牌传播效果上看，在此次 M&M's 的 OTT TV 前贴片广告投放活动过程中，品牌认知和喜好得到明显提升。具体表现为：品牌认知度提升12%，品牌喜好度提升 7%，品牌购买意向提升 9%.