本报记者 王彩娜

　　丑柑，曾因头顶凸起、果皮粗糙的“丑陋”外形在柑橘市场中并不讨喜，但蒲江丑柑近年来却依托本来生活网等生鲜电商打了一场“翻身战”。目前，蒲江丑柑已成功取得国家地理标志保护产品认证，品牌价值高达10．43亿元。今年，本来生活网联合蒲江县农林局，共同打造“美丽蒲江，丑柑之乡”区域品牌，助推蒲江丑柑品牌再次升级。

　　据了解，蒲江是全国柑橘主要产区之一和首批农产品加工示范基地。2012年前，蒲江丑柑以线下销售为主，存在着种植缺乏标准、品质参差不齐、收购价格低、常常滞销等问题。而2012年，生鲜电商的崛起扭转了这一局面。

　　自2012年起，本来生活网在蒲江县长秋乡政府的大力支持下，与长秋山果品协会合作，利用生鲜电商大数据，根据消费者的需求，向四川省蒲江县长秋山乡果品协会“定制”丑柑，指定有机种植。连续几年下来，“定制”合作成功地提高了丑柑种植的标准化，帮助丑柑形成品质升级。从2012年到2016年，蒲江丑柑每亩增收6000—8000元，每户年平均增收6万—8元，当地果农享受到了实实在在的好处。蒲江县也荣获了“中国优质丑柑生产基地”称号。

　　当人们关注食品从田间到餐桌的安全时，本来生活网等生鲜电商已经从餐桌反溯田间，通过互联网大数据和品牌塑造能力，改变传统农产品从生产到消费的价值链，满足消费者对食品安全、农产品品质及服务的需求，同时通过资源整合，促进规模化、标准化、系统化的集约型农业形成，让良心农产品得到良心回报，切实促进农产品供给侧结构性改革。