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　　■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。

　　5月22日，2017中国体育用品业高峰论坛发布了《2016中国体育用品产业发展白皮书》。数据显示，2016年中国体育用品行业增加值突破3000亿大关，达到3077亿元。

　　过去一年行业整体增速较快，增加值突破3000亿大关，2016年我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）达到3077亿元，增长率为11.65%，连续三年保持两位数增长。

　　同时，2016年行业销售收入显著增长，人均体育用品消费超过100元。2016年我国体育用品行业实现销售收入1472亿元，同比增幅超过10%。

　　毫无疑问，体育市场进入了发展的新阶段。

　　利好政策频出 全民健身热情高涨

　　近年来，体育产业政策密集出台，对体育用品市场起着很大的促进作用。自2014年，国务院将全民健身上升为国家战略。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

　　2016年6月15日，国务院印发《全民健身计划（2016—2020年）》，提出到2020年，群众体育健身意识普遍增强，参加体育锻炼的人数明显增加，每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，群众身体素质稳步增强。

　　2016年7月13日，体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》，提出以体育产业供给侧结构性改革为主线，以优化体育产业结构为重点，推动体育产业全面健康持续发展。

　　政府政策鼓励所产生的自上而下的效应，健康概念开始逐步深入人心，越来越多的中国人正式投入到健身热潮之中。

　　消费升级、互联网+，助力行业发展

　　据数据显示，近几年中国人参与体育锻炼的热情日益高涨，有三分之一的中国人已形成经常锻炼的习惯，即34%的中国人长期参与体育锻炼，较7年前28.2%的数据有了大幅提高。这一比例意味着中国积极从事体育活动的人口高达4.34亿。

　　随着人们生活方式的改变、对运动的关注度日益提升，越来越多的消费者开始购买鞋服等运动装备，为相关的体育用品带来了巨大的商机。

　　以跑步为例，近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2010年增长了6倍。另有数据显示，目前仅国内跑步市场的价值就在300亿元人民币左右。这其中也包含了大量的体育用品消费。梳理“跑友”装备发现，“现今跑步装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿着类产品，融入高科技跑步电子产品也是‘跑友’们的时尚追求”。查看各类电商平台发现，各类跑步辅助用品：运动手环、运动腕表等销售情况都相当火爆。

　　自从2015年3月，“互联网+战略”提出以来，互联网+体育开始快速发酵。相较于传统的线下渠道模式，“互联网+体育用品”模式具有明显的竞争优势：减少中间环节、提高运转效率、缩短成交时间、简化交易环节、降低交易成本等，“互联网+”成为体育用品行业快速发展的助推剂。

　　2016年，各大体育用品厂商电商业务表现都极为抢眼。2016年上半年，安踏体育电商业务收入同比增长超过50%，在总收入中的比重超过10%；2016年上半年，特步国际电商业务收入同比增长约100%，在总收入中的比重超过15%；2016年，李宁公司电商业务收入同比增长88%，在总收入中的比重超过14%。

　　大而不强是“软肋” 细分市场是方向

　　中国体育市场的复苏，也让一些国际品牌表现抢眼。去年阿迪达斯大中华区销售额增长28%，是所有地区中增长最快的，推动全球净利润增长逾60%。在中国消费者眼里，耐克、阿迪达斯和新百伦不只是运动品牌，更是时尚标签。而这些国际品牌也深知这一点，在产品足够成熟的情况下，他们紧跟时尚，押宝代言人。

　　相比本土品牌之下国际品牌不仅在工艺上领先一步，在营销手段也够新、够炫，吸引了大量的年轻群体。而这只是体育用品市场的一个缩影。

　　我国体育用品制造业基础薄弱、大而不强是产业“软肋”。全世界65%的体育用品在中国制造，我国过硬的高端产品和品牌却委实不多，难以与世界优势厂商一较长短，也跟不上国内体育消费人群日益扩大、消费需求不断升级的势头。比如，中国跳水运动水平世界一流，却造不出跳水用的优质跳板；中国是名副其实的乒乓球强国，世界顶级乒乓球拍品牌却来自瑞典、德国……

　　目前体育用品业的低品质、低附加值、低效益、同质化等问题还非常严重，转型升级势在必行。同国外企业相比，我国体育用品业在生产环节优势较大，生产规模大，但是真正的附加值只有30%左右在国内企业手上，多数都在国外。此外，国产品牌成本和价格优势还在削弱。国际运动品牌的产地已基本从中国内地转移到了生产成本更低的东南亚，这样可以给消费者更多优惠，企业也可以拿到更高利润。

　　对于国内运动厂商来说，守住现有阵地可能是首要任务，同时要在产品设计和质量上保持提升。提升门店效率、用户体验和加强零售市场，下沉销售渠道，覆盖三四线市场充分利用好自己的现有优势。

　　除此之外，值得注意的是，体育用品产业在目前的市场中正不断细分。消费者已经不满足于一套装备做完所有运动，针对不同运动类型发展出不同的专业运动装备、提供特殊的使用性能，是未来体育用品市场持续发展的动力和方向。在这个方面的国产品牌的创新上也更大胆一些。例如：提前布局冰雪运动、山地户外、水上运动、功能健身等一些新的运动领域，在产品开发上真正做出差异化。

　　■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。