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安踏体育迷人的2017
2017年的安踏体育（02020-HK），向众人展示了其“迷人的风采”，在恒指涨冠全球的有利大环境下，安踏体育全年录得58.33%的股价涨幅，在服装类上市公司中也算位居前列。
股价的“漂亮”，得益于公司业绩的持续增长，据公司2017年上半年财报数据显示，报告期内，公司收益同比增长19.2%至73.23亿元人民币，营业利润同比增长27.5%至18.98亿元人民币，自由现金流入同比增长151.1%，公司营业状况良好。2017年10月20日，公司发布了关于2017年第三季度的相关营运数据，安踏品牌产品的零售金额同比录得双位数增长，非安踏品牌产品的零售金额同比录得40-50%升幅，业绩持续向好，支撑股价走强。
图：整理于公司公告
专业的“表演”
回顾2017，安踏体育能取得好成绩与宏观的经济状况有一定关系。2017年，中国经济仍然维持稳健增长，政府去产能、刺激信贷的措施使得零售、固定资产投资、工业产出等数据均跑赢市场预期，消费者消费需求增加，服装行业持续回暖，在行业回暖的情况下，安踏体育有了更多的“表演”空间。
就“表演”来说，安踏是极其专业的。公司贯彻落实“单聚焦、多品牌、全渠道”运营策略，聚焦公司产品为功能性的体育用品，深层次切入体育用品细分市场。产品涉及成人及儿童，包括高端市场和大众市场，产品丰富，品牌组合内各品牌相得益彰，以满足市场的不同需求，差异化明显，能够吸引特定的消费目标群体。
全力打造全渠道分销网络，包括街铺、购物中心、百货公司、奥特莱斯及电子商务渠道。安踏以街铺为主，并逐渐增加商场和百货公司，FILA和DESCENTE店铺主要位于高端购物中心和百货公司，利用线上和线下零售渠道推动所有品牌销售额。
对于安踏，其营销方法及效果让笔者尤为看好。2017年，公司与NBA冠军选手克莱·汤普森开展合作，在NBA季后赛及总决赛期间，在中国启动“汤神模式”的营销活动，令安踏史无前例的获得全球曝光机会，在克莱·汤普森访华活动期间，公司线上线下全面展开营销活动，新浪微博相关贴文吸引超过7700万阅读量，全球网上视频流媒体直播吸引超过3000万在线观看，加强了安踏的品牌知名度。
荣光再现？
时间来到2018，安踏能否再现2017年荣光？首先看宏观经济，市场预计2018年中国GDP增速在6.7%左右，宏观经济走势平稳，随着企业盈利的复苏，居民可支配收入增速上升，有望进一步提振整体消费增速，可见，2018年对于消费行业仍持“拥抱”态度，也为安踏留下了再次“表演”的空间。
在行业发展乐观的前提下，还有三点支撑笔者看好安踏体育的2018。
1.公司预计新物流中心将于今年初启用，公司的物流能力及配送销量将进一步提升，有效执行“发货到店、门店直送”来满足安踏和安踏儿童品牌的批发业务及FILA、FILA KIDS、DESCENTE品牌零售业务的需要。新物流中心的启用，将缩短公司的存货周转时间，减小成本，加快资金流动。
2.在街铺、购物中心、百货公司、奥特莱斯及电子商贸的分销网络基础上，公司将重点发展云电商平台及店中店作为公司体育用品的主要销售渠道，以此助力并强化销售增长。
3.安踏对于世界赛事的布局。2018年是个特殊年份，距2018年平昌冬奥会开幕式已不足40天，6月初有俄罗斯世界杯，8月份印尼雅加达亚运会，国际性重大赛事连续开幕，在尝到与克莱·汤普森成功合作的甜头后，安踏自然不会放弃如此好的营销机会。日前，中国体育代表团2018年平昌冬奥会装备发布，安踏开始了与中国奥委会的第五次合作，设计制作了“冠军龙服”，已参与到冬奥会的安踏品牌营销活动中去，后续的世界杯、亚运会亦将掀起体育用品消费热潮，这对于安踏来说是很好的机会。
总体来看，2018年消费需求增长，行业趋势不变，安踏公司在渠道的进一步落实扩张、新物流中心的启用以及三大国际性重大赛事的热潮带动下，腾飞已不再那么“遥不可及”。
■ 作者｜杨世宏
■ 编辑｜张骏芬、徐冰莹
