彭博社援引知情人士的话称，用于制作分享个人音乐视频的应用Musical.ly正在与维亚康姆(Viacom)和康卡斯特旗下NBC环球等媒体巨头展开谈判，制作原创节目，并于今年夏季推出这些节目。

　　Musical.ly联合创始人阳陆育向第一财经记者证实了以上消息，不过产品正式宣布可能要再等半年。据透露，Musical.ly正在寻找具有参与感和互动性的内容，与传媒巨头合作，将帮助Musical.ly扩大除音乐之外的内容类型，如喜剧和体育节目。

　　NBC环球正在积极推进数字媒体战略。该公司在Snap投资了5亿美元，NBC还是流媒体视频网站Hulu的股东。过去18个月，NBC对数字业务投入已经超过15亿美元，包括对BuzzFeed的2亿美元投资，以及对Vox Media的2亿美元投资。Vox Media是知名科技博客The Verge和Recode的母公司。NBC环球拥有NBC广播网，以及USA、Bravo和MSNBC等有线电视网。

　　不仅如此，NBC还在加大游戏内容方面的布局。就在上周，NBC环球成立移动游戏和虚拟现实发行部门，将更加直接地参与到旗下影视IP衍生的游戏产品的开发、发行中。目前计划开发的IP包括《神偷奶爸》《侏罗纪世界》《速度与激情》等。

　　Musical.ly三年前创立于上海，不过随后在美国青少年用户中快速发展。阳陆育曾对第一财经记者表示：“当时中国短视频内容严重缺乏，这是文化因素决定的，于是我们就跑去美国发展。”2016年，Musical.ly登上了美国iOS下载排行榜首位。

　　与此同时，Musical.ly吸引了主流娱乐行业人士，培育了众多明星，聚集了数百万粉丝。目前，全球范围内已经获得用户规模超过1亿。用户可以使用自己选择的歌曲来编辑和上传短视频片段。此外，Musical.ly还推出其他产品，如直播应用Live.ly、视频群聊服务Squad，以及视频消息应用Pingpong。

　　Musical.ly此前已经与传统媒体公司展开了密切合作。NBC环球旗下Tlemundo近期就2017年Billboard拉美音乐奖与Musical.ly进行合作。鉴于Musical.ly也在大力发展拉美市场，双方正在讨论开发更多专注于西班牙语的娱乐概念。

　　据了解，Musical.ly将在未来几天推出一项类似Snapchat的“面具”滤镜功能。该功能名为Face.ly，能帮助用户设计自己的动画虚拟“阿凡达”形象。最终，它将分拆为一款单独的应用。

　　Musical.ly目前融资额已经超过1亿美元，估值约7.3亿美元。该公司的投资方包括DCM Ventures、纪源资本和Greylock Partners。阳陆育在上个月的GMIC大会上宣布，Musical.ly已经正式进入中国。据消息人士向第一财经记者透露，公司正在加紧获批在国内发布内容的资质。

　　另一方面，全球社交媒体公司都在纷纷涉足原创内容的制作。Facebook、Snap和Twitter都在和各大媒体巨头展开谈判，在各自平台上引入更多独家节目。Facebook新的视频标签预计于今年夏季上线，将提供部分独家内容。

　　扎克伯格今年早些时候就表示：“Facebook是一家视频优先的公司。”近期，Facebook正在招聘越来越多与视频相关的职位，如“电影软件工程师”和“媒体合作伙伴监制”，目的是生产新的个性化视频。目前Facebook个性化视频用户数已经接近20亿人。接下来，Facebook将朝着更加专业的用户生产内容的模式发展。

　　Snapchat也已经与NBC环球、Turner、Discovery、BBC、ABC、ESPN、Vice Media等多家传媒公司签署原创内容协议。据《华尔街日报》援引消息人士的话，Snapchat还在和CBS以及Fox进行谈判。Snapchat希望在今年年底前，在其App的Stories栏目中，每天播出3~5分钟的原创视频内容。对Snapchat而言，原创视频将有助于广告收入的增加，从而支撑其250亿美元的市值。

　　CCS分析师Martin Garner对第一财经记者表示：“美国社交媒体去年的强劲业绩现在已经被证明是互联网广告增长的顶峰，接下来公司必须证明自己还能通过其他产品支持增长，视频是其中的重要领域。”