湖北日报全媒记者 王哲 通讯员 潘庆芳
曾经仅用于短暂休整的高速服务区，如今成为荆楚大地的特色文旅打卡地。记者5月29日从全省高速公路服务区高质量发展现场推进会上获悉，湖北持续推进高速服务区转型升级，打破单一服务功能，深度融合地方产业、荆楚文化与乡村旅游，年内将打造30对特色主题服务区，实现从通行“过境地”向休闲“目的地”的华丽转变。
产文融合激活流量 服务区变身消费新场景
上午8点20分，鄂州武黄高速武昌鱼服务区。这是全国首个以“鱼”为主题的文化服务区，也是湖北“服务区+产业+文化”融合发展的标杆。服务区建筑取意“鱼戏莲叶间”的诗意画面，荷叶造型的建筑群落尽显灵动雅致，彰显交通与自然、人文和谐共生的建设理念。
武昌鱼服务区
服务区内部，武昌鱼主题餐厅“享当当”十分醒目，在其透明橱柜里，红烧、清蒸等各种做法的武昌鱼摆成一排，香气扑鼻。武昌鱼服务区经理尹敏介绍，该餐厅是武昌鱼产业研究院成果共享中心，能吃到十几种地道做法的武昌鱼，同时也是“楚菜研发推广基地”。店内的“武昌鱼”系列小碗菜占到总菜品的30%，还可将鲜活武昌鱼打包带回家。
武昌鱼主题餐厅
服务区内还设有“荆楚优品”“楚天好茶”专区，集中展销赤壁青砖茶、恩施玉露等本土名品。配套的“楚小逗”文创店深挖武昌鱼IP与荆楚民俗，打造特色文创产品，让旅客带走专属湖北记忆。
据介绍，湖北交投自主运营的“楚天舒”便利店全省布局超230家，年营收1.8亿元，在售千余种商品。依托“楚小驿”数字化服务平台，近200万注册会员可享受线上下单、线下提货、积分抵扣等一站式服务，让旅途消费更便捷。同时，服务区创新“服务区搭台、文化唱戏”模式，在休息区搭建展演舞台。今年“五一”期间，特邀鄂州民间艺术团带来鱼灯舞、非遗魔术等国风表演，缓解旅客驾乘疲劳，丰富出行体验，有效将过路流量转化为消费增量。
服务区内超市
交旅融合成效在全省多点开花。潜江服务区聚焦小龙虾产业打造特色文旅街区，年客流量破千万人次，年销售额达2.25亿元，获评全国交旅融合示范案例。依托全省102个服务区“荆楚优品”专柜，湖北交投已带动百余家企业300余种荆楚特产走向市场。
旅农联动赋能乡村 高速驿站成近郊度假地标
相较于武昌鱼服务区的产业文化特色，梧桐湖服务区主打自驾文旅与乡村休闲，打造多功能城郊微度假目的地。省内首个汽车露营主题的梧桐·凤栖房车营地坐落于此。
梧桐湖服务区
9点42分，记者在服务区房车营地内看到，不少房车旅客正在营地休闲聊天。露营爱好者皮先生告诉记者，营地内有水电补给、露营烧烤等全套设施，有额外的洗漱、餐厅，还可以在服务区购买户外装备。对他们这些旅游爱好者来说十分方便。
武汉城发集团所属交投集团工作人员田婧介绍，该服务区2023年10月投用，占地175亩，紧邻梁子湖景区，以房车自驾游为核心，构建“服务区+文旅+农业”的全新业态。配齐水电补给、休闲休憩等全套设施，服务房车与自驾群体，也为车企联谊、车友交流、企业团建等提供优质场地。
房车营地
同时，服务区通过“国企联村”共建模式，打造18亩生态采摘垂钓休闲区，吸纳周边村民参与种植、养殖，盘活乡村闲置资源，创造本地就业岗位，带动农户增收，形成农旅赋能乡村、服务区带动产业的良性发展模式。并在服务区打造热气球、网红秋千、篝火露营等田园打卡景观，文旅氛围浓厚。今年“五一”假期，该服务区单日接待游客超千人，成为周边市民短途休闲的热门选择。
房车营地
如今，湖北高速服务区彻底告别“千区一面”的传统模样，通过“一区一特色、一站一IP”差异化升级，不断拓展服务边界、丰富消费场景、延伸服务价值。随着30对特色主题服务区陆续建成投用，全省高速路网将串联起荆楚特色产业、文旅风光与乡村风貌，让一条条高速公路成为展示湖北高质量发展的流动风景线。
